砸 33 億“收編華誼、博納、光線和萬達，阿里買到實惠了嗎？

編者按：本文來自 ofollow,noindex">“IT桔子” （ID：itjuzi521），36氪經授權轉載。

日前，阿里巴巴集團控股有限公司與阿里巴巴影業集團有限公司聯合宣佈，阿里巴巴集團將增持阿里影業股權，由目前的 49% 提升至約 50.92%。交易完成後，阿里巴巴集團將對阿里影業實現實質控制，並在阿里影業董事會擁有大多數席位。

阿里影業是阿里巴巴 2014 年收購文化中國改名而來，至今已成為阿里大文娛板塊中的一員，核心業務涵蓋四大板塊：內容製作、網際網路宣傳發行、娛樂電商、國際化方面。目前，阿里影業已經參與投資《擺渡人》、《星際迷航 3：超越星辰》、《碟中諜 5：神祕國度》等影片。

對阿里影業的投資，可以說是阿里佈局影視領域的核心。圍繞阿里影業的業務，阿里巴巴和阿里影業也不斷的通過投資、併購，打通影視產業鏈各個環節。

至今阿里至少已經投資了超過 100 個億在購買影視公司方面，買下了涉及影視製作、發行、宣傳、票務等多個領域的頭部企業。

其中，最大一筆支出在投資萬達影視方面。2018 年 2 月 5 日，阿里巴巴集團、文投控股股份有限公司與萬達集團簽訂戰略投資協議，阿里巴巴、文投控股以每股 51.96 元收購萬達集團持有的萬達電影 12.77% 的股份，交易完成後，阿里成為萬達電影第二大股東。這筆交易後雙方將在發行、影視投資、票務、廣告、衍生品等方面合作。

但實際上，對阿里來說，萬達影視廣泛的線下資源才是最有價值的東西。作為電商霸主的阿里在線上擁有豐富的流量資源，但對影視院線等線下的佈局卻一直較為缺乏。此次入股萬達影業相當遠加強自身線上下的實力，對阿里文娛做基建十分有利。

此外，在影視領域，阿里也投資了華誼兄弟、博納影業、光線傳媒，可以說五大民營電影公司基本被阿里「收編」，成為阿里大文娛版圖的一部分，成為阿里大文娛強有力的助手。

對於影視產業鏈其他方面，阿里也積極佈局。

在上游 IP 內容方面，阿里自 2015 年起也陸續投資了一些明星專案，如吳奇隆的稻草熊影業、《鬼吹燈》製作方向上影業、《我不是潘金蓮》出品方悅凱影視……

在宣發方面，2014 年阿里就投資了影視內容整合營銷平臺芭樂傳媒。

在院線方面，2016 年阿里影業通過旗下子公司認購大地影院 10 億元人民幣可轉債，相當於獲得大地影業 4.76% 的股權。同年，阿里巴巴也投資了派瑞影業。這家公司專注打造銀河系列影院品牌，目前已經在全國開設了 10 家分店。

至今阿里在影視領域共計出手33次，從上游內容製作到發行、宣發、院線甚至到影視票務，均有阿里的投資。這些企業可以說是阿里在影視產業鏈關鍵節點的佈局，幫助阿里基本打通了影視產業鏈。同時，也在一定程度上幫助阿里大文娛擴充套件了自身內容邊界，豐富了自身線下端的資源。

通過買買買，阿里在影視領域相當於擁有了一條成熟的產業鏈。在影視製作領域，通過和萬達影業、博納影業、光線傳媒合作投資電影；在發行方面，藉助影視公司的力量實現影片宣發；在宣發方面，藉助自己的嫡系淘票票和淘寶、支付寶，實現影片集中有效的宣發；院線上，和萬達、博納合作。

通過這種方式，阿里影業在電影上也取得了一些成績，諸如：阿里影業和萬達影視二者深度合作的《唐人街探案 2》以 31.89 億票房的成績拿下了 2018 春節檔票房的首位。這部影片中，萬達影視作為出品公司之一，阿里影業旗下的淘票票作為影片的聯合發行方。

但漂亮成果的背後，也往往有著不那麼亮眼的成績。

時光網資料顯示，截止 2018 年 12 月 6 日，阿里參與的影視專案共計 27 部（含未上映 3 部）。其中不乏頂級 IP《三生三世十里桃花》電影版、好萊塢大片《星際迷航 3》、金馬獎雙女主出演的《七月與安生》，甚至還包括爭議頗多的導演郭敬明的《小時代 4》……

這些項均未給阿里帶來亮眼的成績，票房。不僅如此，大手筆投入的專案口碑卻不好，甚至一度被「群嘲」。諸如：由頂級流量楊洋和劉亦菲主演的電影《三生三世十里桃花》，豆瓣電影評分僅 3.9 分，近一半的評論給這部電影打了1分。同時，它還被眾多網友質疑演技，吐槽 IP 抄襲。

此外，阿里影業參與出品的《傲嬌與偏見》、《喜歡你》、《殺破狼貪狼》、《21 克拉》、《Real》也是表現平平。

當然，在影視專案上的成績也反饋在了阿里影業的財報中，至今，阿里影業依舊處於持續虧損的狀態中。從年報上來看，2015 年阿里影業淨虧損 4.66 億，2016 年阿里影業淨虧損額達到了 9.59 億元，2018 年根據最新財報來看，阿里影業在 15 個月內竟虧損了 16.59 億元。

以上種種，顯示出阿里在影視領域還有些水土不服。作為電商巨頭，在產業升級的時代，阿里如何用自身的流量優勢反哺自身在文娛產業的缺陷？我們拭目以待。