Return Path：2018年電子郵件到達能力指標報告

摘要： Return Path釋出了“2018年電子郵件到達能力指標報告”。美國收件箱安置率繼續增長，今年第二季度85%的美國促銷電子郵件傳送到了收件箱。高於去年同期的77%。 2017年第三季度到2018年第二季度的12個月裡，美國電子郵件平均到達率為83%，是到達率的高峰。同時，只有6%的電子...

Return Path釋出了“2018年電子郵件到達能力指標報告”。美國收件箱安置率繼續增長，今年第二季度85%的美國促銷電子郵件傳送到了收件箱。高於去年同期的77%。

2017年第三季度到2018年第二季度的12個月裡，美國電子郵件平均到達率為83%，是到達率的高峰。同時，只有6%的電子郵件進入“垃圾郵件”資料夾，10%被歸類為“缺失”，因為沒有通過初始閘道器。

美國電子郵件的到達率仍落後於其他國家。在Return Path追蹤的數十個國家裡，電子郵件平均到達率為85%，略高於美國（83%）。

從地區來看，歐洲發件人的電子郵件到達率表現最好，平均到達率為86%。北美的平均到達率受美國拖累，因為加拿大平均到達率是89%。

相比之下，亞太地區和拉丁美洲傳送者的電子郵件更難以到達收件箱，平均到達率同為78%。

按國家細分，表現最好的是希臘、愛爾蘭、挪威和葡萄牙，電子郵件到達率均為93%。

值得注意的是，中國的發件人遇到了不小的挑戰，儘管郵件到達率大幅提升，今年已經超過70%，但過去12個月只有57%的電子郵件進入“收件箱”。

按行業細分，銀行與金融（96%）、分銷和製造業（96%），以及旅遊（94%）行業的營銷人員享受著最高的到達率，遠高於平均水平（91%）。

相比之下，教育/非營利/政府（83%）和社交與約會（85%）等行業則有很大的改善空間。

同時，汽車（+11個百分點，88%）、服裝（+8個百分點，93%）和社交及約會行業（+8個百分點，85%）的郵件到達率增長最多。

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