MS 2018峰會：騰訊視訊斬獲“年度文娛營銷平臺”，重新定義視訊營銷

12月6日，由Morketing主辦的2018全球營銷商業峰會在北京正式拉開帷幕。在峰會文娛專場，騰訊視訊商業化總經理王瑩等嘉賓受邀參會，並通過主題演講和圓桌討論，重點分享了在新營銷時代，騰訊視訊如何利用差異化營銷手法和多觸點覆蓋的組合形式重新定義視訊營銷，助力品牌業務增長。在2018靈眸獎頒獎晚宴上，騰訊視訊還憑藉強大的營銷實力和平臺價值，斬獲“2018十大爆點營銷案例”和“2018影響力文娛營銷平臺”兩項大獎，獲得行業認可。

“品牌差異化”+“多觸點組合”，助力品牌實現業務增長

隨著網際網路發展，使用者對內容不再僅滿足於觀看，而是更加願意去參與和體驗。因此網路視訊平臺也逐漸由長視訊觀看平臺，發展成為一站式消費娛樂內容的平臺，併成為當下年輕使用者內容消費生活的重要組成部分。

騰訊視訊商業化總經理王瑩在主題演講中提出：“新營銷時代，品牌要想通過長視訊或者與網路視訊平臺合作，實現自己的營銷目標，就要學會巧妙地借勢內容來進行差異化營銷，並在此基礎上藉助網路視訊平臺這個一站式的生態，與使用者進行多觸點溝通，達成有效互動。”

騰訊視訊商業化總經理王瑩向與會者分享騰訊視訊營銷經驗

今年，騰訊視訊在品牌差異化方面便作出了多種嘗試。以2018年的爆款綜藝《創造101》為例，中華牙膏旗下主打年輕市場的“魔麗迅白”通過與《創造101》進行深入合作，打破傳統植入形式，化身節目超級粉絲，助力使用者pick偶像成為代言人，最終在消費者喜愛度、推薦度等方面實現了新突破。

背靠騰訊內容產品矩陣能力，由騰訊新聞出品、騰訊視訊聯合播出的《我的時代和我》也是代表案例之一。節目冠名品牌福特銳界，藉由品牌理念與欄目價值主張的深度契合，以人物精神為“代言”，借勢優質內容在碎片化時代聚合起稀缺的注意力，贏得觀眾的關注度和好感度，收穫了高於預期的營銷效果。

以差異化的營銷手法形成品牌區隔同時，多觸點溝通的方式也更容易觸動消費者。在京都念慈菴與《心動的訊號》合作中，騰訊視訊結合念慈菴品牌和產品兩大訴求，策劃出相識、相愛、相知、相伴四招“心動”玩法，助力念慈菴在使用者觀看、藝人合作、電商授權等多個觸點搭建起和消費者的溝通渠道，讓品牌成功獲得年輕受眾青睞。

可愛多與《魔道祖師》的合作，更是“品牌差異化”+“多觸點組合”的經典案例之一。今年，可愛多借勢動漫經典IP《魔道祖師》，以定製專屬視訊、推出魔道祖師明星裝、打造魔道快閃店等創意營銷方式，多觸點組合深度溝通消費者，成為了零差評的成功營銷案例。

用XIN打動使用者，騰訊視訊斬獲兩項行業大獎

2018年，騰訊視訊憑藉多元化的優質內容和全方位的營銷能力，以用“心”和創“新”為使用者和品牌創造了更高價值，也為這一平臺贏得了2018 Morketing Awards 靈眸獎評選的兩項行業大獎：

靈眸獎2018影響力文娛營銷平臺——騰訊視訊

作為中國領先的線上視訊平臺，騰訊視訊已建立起一套完善的視訊營銷體系，並以內容製作與創意實力賦能視訊營銷，推動影響力進一步升級，幫助廣告主走過“貼片廣告1.0”“內容植入2.0”的初、中級階段，順利進階“價值營銷3.0”，真正實現讓品牌被看見、被喜歡。

靈眸獎2018十大爆點營銷案例——騰訊視訊“可愛多x《魔道祖師》合作案例”

可愛多與《魔道祖師》的商業合作，是國漫IP營銷的示範型案例。騰訊視訊通過對二次元人群和泛娛樂人群需求的深層解讀，充分挖掘國漫IP的營銷潛能，整合包括內容合作、主題快閃、微信支付等多元化營銷方式，助力可愛多完成線上曝光到線下零售的O2O閉環營銷。

騰訊視訊斬獲2018 Morketing Awards靈眸獎兩項行業大獎

在即將到來的2019年，騰訊視訊將通過多元化的內容儲備，更好地滿足使用者的內容需求，同時整合內容、技術、宣發等平臺優勢，在品牌與消費者之間搭建起更快速、更深度的溝通渠道，以創新的營銷手法讓品牌脫穎而出，助力更多合作伙伴實現新的增長。