華為要進軍智慧電視，小米擋得住嗎？

[ 釘科技述評 ]  華為有意進軍彩電市場，搶奪智慧家居入口的訊息已經傳出許久，釘科技認為，進軍彩電市場，對華為而言是大概率事件，而實質性的動作，或許已經展開。

來自外媒的報道稱，華為要進軍智慧電視領域，線索來自一項商標保護檔案，名為“華為AI Window”，標的物與液晶面板和智慧電視有關，計劃6個月內推向市場。

華為涉足電視市場，有其必要性，也有成功的可能性。

先看涉足電視市場的必要性：

對於華為自身而言，佈局智慧家居是其戰略的需要，而電視目前是公認的天然入口。在手機方面，華為本身就擁有大量的使用者基礎，這也是華為進入彩電市場一大優勢。當然，華為在智慧手機市場的競爭對手，如OPPO和vivo也都有意進軍彩電市場，搶奪智慧家居的入口，華為需要早作準備。

再看華為成功的可能性：

涉足電視市場，華為的優勢在於海思晶片，據瞭解，其有著面向機頂盒、4K/8K高清場景的完整解決方案。面板方面，華為與面板巨頭京東方等在小屏上已有合作，在大屏上推進合作沒有障礙。

另外，來自產業方面的多個信源表示，榮耀正在組建電視團隊，那麼，藉由雙品牌聯動，華為在電視市場也有可能複製手機市場的成功。畢竟，資金實力雄厚的華為，有能力與其他電視企業打一場持久戰。

從外部環境考慮，一方面，近幾年“網際網路電視”的興起就可以看出電視行業的門檻並不高，特別是對於有著較為豐富的研發、製造、運營經驗的華為而言；另一方面，智慧家居整體上還處於單品智慧階段，基於統一標準的跨品牌、跨品類的互聯互通還沒有真正規模展開。這些都是華為的機會。

華為進軍電視市場，最直接的競爭對手應該就是小米，畢竟，同樣在智慧手機業務“成功”後進軍電視市場，二者有較大的相似性，更容易被市場和使用者作為對比物件。

從上文來看，華為有頗為充分的準備，但與小米的競爭或並不輕鬆，小米涉足電視市場更早，已經獲得了一定影響力，而小米電視官方今年的雙11戰報顯示，其當天成為三大電商平臺銷量及銷售額總冠軍，旗下9款單品則拿到了超過40項冠軍。

涉足電視市場，面對小米及其他電商廠商，華為需做好三點：一是藉手機的“勢”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源等；二是更加聚焦年輕人，在產品、價格、市場、營銷方面與傳統品牌錯位競爭；三是發揮生態優勢，實現手機小屏和電視大屏的互聯互通，在智慧家居的大框架下以小屏帶動大屏的發展。

在與小米的競爭中，華為則應該更加註重品質，畢竟在這方面，小米因前期的快速發展出現過一些問題，這是華為在電視市場樹立品牌形象的機會。如果有華為的參與，稍顯平靜的電視市場應該會熱鬧一些。

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