今年營收200億？抖音加速商業化 購物車功能開放申請
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抖音在商業化的道路上又邁出一步。
12月11日，抖音官方正式宣佈購物車功能開放申請。據悉，在平臺上釋出視訊大於10個且達到8000以上粉絲的實名認證賬號可自助申請。為豐富購物車玩法，抖音平臺還推出官方話題、達人超級話題定製、抖音直播、抖音萬物節等購物車玩法。
在今年5月份，抖音在達人主頁內，正式上線了自有店鋪入口，使用者可進入達人的個人店鋪進行購物，不過當時稽核門檻相當嚴格。
據抖音內部的工作人員介紹，只有粉絲數達到百萬級別而且在抖音平臺上被認證過的達人，才有上線店鋪的資格，而且這一功能是與阿里媽媽合作，在實際的轉化過程中，阿里和抖音都會從中抽取部分利潤。“阿里媽媽是中介，付錢的是商家。”洋蔥集團聯合創始人聶陽德告訴全天候科技。
抖音方面資料顯示，今年6月，抖音購物車第一批100個內測賬號入駐後，內測範圍已不斷擴大，有超6萬明星達人、企業藍V賬號開通使用這一功能。另外，今年雙11，開通抖音購物車分享功能的賬號可一天售出商品10萬件，轉化銷售額破2億，訂單增長1000%。
“變現難”一直被認為是短視訊的成長痛點。去年10月，談到抖音的商業化程序，抖音產品負責人王曉蔚曾表示：不會給抖音設限，會優先考慮跟產品更貼合的模式。除了平臺端的嘗試外，也會上線更多幫助達人變現的機制。
從去年9月份開始，抖音的商業化變現就已經開始。當月，抖音與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視訊廣告，開始了初步商業化探索；隨後，抖音開啟直播功能，使得直播網紅可以直接獲得打賞，內容達人也開始第一次享受到抖音平臺的流量紅利。
增設直播接入口後，抖音建立的社交圈黏度增強也更加多元。通過在平臺內部孵化平臺使用者、培養平臺KOL，邀請明星入駐等方式，抖音的資訊流廣告業務開展的如火如荼。曾有內部人士告訴全天候科技，抖音上已經有團隊營業額超1億。
今年9月，抖音廣告任務接單平臺星圖正式上線。與微博微任務以及快手快接單的功能類似，達人在星圖平臺上可以進行接單、交易流程等操作。
MCN 公司可經由後臺對所屬達人及其對應任務進行管理。客戶則可對賬號進行充值、建立任務並隨時檢視任務進度等操作，而星圖作為平臺則從中分成。這一方面是為了加強對於雙方的管理，獲得分成；另一方面，今日頭條也希望通過星圖平臺提高達人和 MCN 變現的效率和質量。
根據星圖提供的資料，截止到目前，已認證並在星圖平臺上提供服務的有四家星圖服務商、42 家 MCN 公司、1200 多位達人。
據36氪此前的報道，位元組跳動今年的OKR主要是兩項：DAU和廣告收入，分別為6億和500億，而這兩項指標的完成度都在很大程度上依賴於抖音的表現。
2018年11月，抖音官方宣佈DAU超過2億。而營收層面，專注於TMT領域股權投資基金信義資本團隊預測抖音在2018年收入將達到200億，其中資訊流廣告收入超過100億；並且，2019年，位元組跳動最強大的賺錢引擎將很有可能由今日頭條易主為抖音。
