為什麼 Youtube 廣告更好看
馬上要到雙十一大促了，無論你喜不喜歡，各種廣告、簡訊都撲面而來。當大部分廣告都在高呼打折、特價買買買的時候，大家似乎都忘記了自己想要買什麼了。
提到廣告首先讓我印象深刻的是 youtube 視訊網站的廣告。youtube 的廣告一般大概兩分鐘，每次看到新廣告總能讓人感覺特別驚喜，同樣的視訊網站，國內的優酷、騰迅視訊卻很少讓人記住。
於是我做了個簡單的分析，總結出來我認為 youtube 廣告更棒的幾個原因：
觀看 youtube 需要視訊需要科學上網，沒法觀看的可以關注公眾號 肆零玖陸 對應有文章更新
廣告質量高
這個是毋庸置疑的，無論大眾的審美如何，人們天生喜歡看到美的東西，能傳遞思想形成共鳴東西。即使廣告也不例外，好廣告最基礎的一點就是要讓使用者看完之後知道你傳達的資訊是什麼，似有似無、估做深沉的廣告毫無意義。
如果你是個程式員並且經常上 youtube 的話，你一定會看過 Wix 這個廣告。它是一個網站，使用它可以讓你快速的製作屬於自己的網頁、部落格等。我們來欣賞一下 Wix 的廣告：
這個廣告無論從內容傳達、產品特點、動感音效還是品牌效應都一應俱全，看完之後不僅印象深刻，而且即使你不怎麼懂英文也知道 wix 是用來做什麼的。
廣告一開始就開門見山告訴你：
「With Wix you can create professional website that looks stunning, Just go to wix.com…」
不到 4 秒的時間就把整個廣告的主功能告訴你了（猜想可能是因為 youtube 廣告 5 秒之後可以跳過），接著音樂節奏一變，開始演示一些常用功能，如果你是第一次看這個廣告那這部分還是挺有效的「入門指引」，如果你看到過很多次這個廣告，那現在你跳過去也不會錯過什麼，因為第一句話已經達到了效果，對於跳過的使用者後面的部分自然是沒有意義的。
所謂的品牌效應就是看過很多次以後你腦子裡面的那幾個字，如果你還看過這個廣告的其它版本，你就會發現有幾個頻繁出現的關鍵字「professional, stunning, website」，這就是廣告想告訴使用者的最重要的資訊了
還有類似 Grammarly 這樣的廣告，簡潔清新的設計風格，讓你一看就懂：
推薦關聯強
推薦關聯性強，這一點不得不說，youtube 上的廣告真的是覆蓋面非常廣泛，如果你經常在 youtube 上看一些程式設計方面的視訊，它就會推薦給你很多技術相關的廣告，前兩天突然給我推送了一個 React Native 元件的廣告，我們來欣賞下：
這個廣告相比而言更小眾了，估計不是做前端的根本看不懂是個啥意兒了。其實就是他們做了一些 React Native 的商業化元件，種類多，你可以付錢直接購買使用，不用自己開發。
可能是因為我經常看一些人文歷史方面的視訊，youtube 還推送過一些公益性質的文化傳播類的廣告比如這個「中文化遺產保護的合作關係」:
這讓我無比驚訝。一方面在於這種細分領域而且還是我特別瞭解的東西居然也有商業化的廣告，另一方面也感嘆 youtube 的推薦確實非常準確。而且我時常感覺以前在 google 搜尋上搜索關鍵詞後，再上 youtube 居然能推給我新的相關廣告。當然這種推薦有可能會影響到你的隱私，不過由於GDPR 的原因，國外的網站現在基本上都有了不記錄使用者操作歷史的一些選擇。這個對於多數人來講都是有好處的，因為對於使用者來講他們 始終 是有選擇的。推薦這個話題很大，有時間單獨寫寫
不騷擾，有選擇
這一條對於國內使用者來講尤其重要，要知道騰迅視訊不開會員每次開啟都是有 40~90 秒不能跳過的廣告哦，愛奇藝，稍好點的是一定時間內再看新視訊就不會播廣告了。而且我發現國內的視訊網站廣告都出奇的統一 ，要麼是名牌汽車、嬰兒牛奶，要麼是可口可樂、肯德基漢堡。都是大家挺熟悉的東西。完全沒有新鮮感。
再看 youtube 的廣告，說起來其實我也沒搞懂 youtube 廣告的展示邏輯，有的時候點進去完全沒廣告，有時候每次點進去都會有。但是值得一提的是 youtube 的廣告不僅和你的喜好有關，而且和廣告所在的視訊內容也相關。比如你看一個手機的開箱視訊，那廣告很可能就是和手機相關的，比如攝影照像相關。如果你不喜歡 5 秒後跳過，一段時間內就不會再有廣告了。雖然 youtube red 可以讓你付費免去所有廣告，但是對於我這種視訊觀看量級還是用不到的，能用到的前提也得是沒有科學上網的成本。
真正能產生轉換的廣告
最後再附送一條之前真正讓我產生轉換率的廣告，也是 youtube 推薦的，起初我並不知道這是個什麼東西，看完之後莫名的被吸引，然後去搜索相關資料，瞭解了這個品牌的一些設計理念，剛好趕上七夕，所以就順利成章的形成了一次「衝動」購買