OPPO開啟全球化運營，總公司層面將減少明星代言
國產手機品牌OPPO在品牌推廣上，正在考慮改變過往的“小鮮肉”路線，其背景之一是全球化運營。
4月26日，OPPO宣佈，成為溫布林登網球錦標賽全球唯一的手機行業合作伙伴和唯一的亞洲合作伙伴。
OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人接受記者採訪時稱，攜手溫網基於公司品牌國際化、運營本地化的全球化策略，“雖然我們是一箇中國科技品牌，但我們將全球市場視為同一個市場，以打造"全球化品牌"為目標，體育運動是無國家、無種族的，是打破全球使用者溝通邊界最好的方式和手段之一。”
一位OPPO內部人士表示，接下來，在全球層面，OPPO品牌更多會跟大型體育賽事這類合作，明星代言這種總公司層面會減少，若當地區域市場有次需求讓當地去操作，“比如說印度、東南亞等市場，當地經銷商如果覺得明星代言有市場，那麼他們可能還會去做，但僅限於當地的操作。”
過去十年，OPPO憑藉龐大的線下渠道，“小鮮肉”代言，聚焦主力機型的策略，打下了一片江山。
根據IDC的資料，2018年，OPPO全球手機出貨量為1.13億臺，市場份額為8.1%，位列全球第五；在中國智慧手機市場中出貨量共7890萬部，以19.8%的市場份額位居第二。
現在OPPO開始求變。
今年4月10日，OPPO CEO陳明永在上海出席OPPO 全新系列Reno釋出上宣佈今年研發投入超100億元，要加大研發投入重視科技創新和品牌建設，並表示要拓展新業務，發力IoT（物聯網產品）。
據瞭解，陳明永給公司新十年提了“三項工作”。第一，繼續深耕手機這一核心業務。他表示，未來，手機將仍是萬物互融的核心及中樞，是使用者最高頻使用的智慧終端。
第二，精準佈局IoT，滿足使用者在5G+時代更多樣化的需求。“我們成立新興移動終端事業部，就是要抓住未來最有潛力的新入口。我們要深入洞察並緊抓使用者核心需求，打造下一個入口級產品。”
第三，構建核心競爭力，實現軟體工程的重大突破。他表示，OPPO要夯實軟體工程的基礎，特別是架構設計和編碼規範，從技術上保證軟體產品的高品質；更要從思想上追求創新，構建自有的、領先的軟體工程能力，實現公司“軟實力”的重大突破。
陳明永稱，未來的競爭，將是全方位多維度的競爭，做好具體業務還不夠，還要不斷修煉內功，提升組織的系統作戰能力。
全球手機市場增長陷入停滯加上5G商用的當口，這對手機玩家在營銷和研發上都提出了新挑戰，稍有不慎可能就會從牌桌上消失。
對OPPO來說，變革是必選項。去年5月份，OPPO宣佈人事調整，公司副總裁、原OPPO中國大陸市場營銷業務負責人吳強，開始全面負責OPPO海外市場整體業務。OPPO稱，吳強將領導OPPO海外團隊，整合資源，推動OPPO海外業務發展。這也意味著，OPPO真正意義走向全球經營時代。
沈義人稱，此次簽約溫網首先基於全球品牌層面的合作，OPPO已經是全球第五大手機品牌，公司追求做一家健康、長久的企業。“銷量一直以來都不是我們特別追逐的，我們老闆（陳明永）也從來不給我們下達具體的銷量目標。我們選擇一步一步紮實地走。當我們在中國市場做好後，我們進入了東南亞市場，當我們帶東南亞市場做好了後才開始進入印度市場，當印度市場做好後才開始逐步地開拓歐洲市場。”
今年以來，OPPO對旗下的產品線已經做出了重新梳理，保留高階線Find系列，面向全球消費者新推出Reno系列，未來保持Find和Reno系列雙旗艦，但定位會略不同。
沈義人介紹，簽約溫網前一天，OPPO在瑞士釋出了全新5G手機。“目前只有不到2到3家的廠商釋出了可以正式商用的5G手機，OPPO是其中一家。”