蘋果的高價策略奏效了，iPhone的壽命更短了
“你去超市，當你把你的購物車推到收銀臺時，收銀員不會問你車裡有多少件商品，他們只會計算你的購物總額。”這是庫克在面對媒體對接下來的蘋果新政質疑時的回答。
11月2日，蘋果釋出了2018財年最後一個財季的財報，之後蘋果宣佈，從下個季度開始(也就是 2019 財年第一季度)，蘋果將不會再公佈包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內硬體裝置的具體銷量數字。
對此，蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里解釋到：“考慮到產品線的廣度和價格區間的拉大，我們認為銷量數字已經無法代表公司過去 90 天的實際業務狀況，還會帶有誤導性。”這十多年來，正是iPhone銷量節節攀升賣遍全球，才鑄就了今天萬億市值的蘋果公司。為何今天就不行呢?當投資者都早已習慣以此為判斷標準時候，為和要讓這些資料消失呢?蘋果做法給我們透漏出了哪些訊號呢?
其實蘋果釋出的這份財報對蘋果來說可謂是喜憂參半。可喜的是，這份財報資料很亮眼，在2018第四財季，營收和利潤都創出了歷史新高。同時營收和利潤的增長速度也超過了華爾街分析師的預期。
可悲的也正是增長的數字背後真正的含義。創造營收的主力悍將——iPhone系列，給蘋果公司創造了60%以上的營收，iPhone自身營收也是上漲了29%。但問題是iPhone的出貨量幾乎是在原地踏步。同比沒有任何增長。在銷量沒有增長的情況下，營收能實現大漲。這還要歸功於iPhone單品價格的上漲。目前iPhone的平均售價已經高達每臺793美元，遠高於此前市場預期的750美元的水平。
這說明蘋果的高價策略正在奏效，而這也是財報釋出後股價一度跌破萬億的根源。雖然資料亮眼，但未來預期一點都不樂觀。這樣的話我們也很容易蘋果為何會在接下來不宣佈銷量的根本原因了。
蘋果正在給投資者慢慢灌輸這樣一種概念，雖然我們購物車中的件數沒有增長，但我們所代表的價值，所創造的營收和利潤會更多。更清楚一點就是。銷量增長疲軟多我們創造利潤沒有影響。
我想說庫克的這個理解邏輯符合經濟學原理嗎?蘋果還是我們之前認識的那個蘋果嗎?現在蘋果走上的這條不斷提高單品價格的道，就像一門邪門武功，雖然短時間內功力依然在上漲。但同時毒性也在慢慢向全身散發。總有一天會病發身亡。
我們將這一邏輯套在其它的蘋果硬體產品之上，依然沒有問題。iPad 在這個財季銷量為 969 萬部，比去年同期下降 6%;Mac 則為 529 萬部，同樣比去年同期下降了 2%。但最新發布的iPad和Mac系列定價依然遠高於前代產品，最新版MacBook Air的起價現在是1199美元，高於原來的999美元。
在產品的創新層面，我們也可看到了蘋果的窘境，新發布的iPhone依然沒有去掉劉海設計，引領智慧手機的設計潮流，反而有種被超越的感覺。在剛剛上市的Ipad Pro上，雖然產品的售價有了大幅度的提升，但產品的設計語言似乎是在向喬布斯時代的經典產品Iphone 4致敬。
任何事物都有自己的生命週期，iPhone也不例外。雖創造過神話，但巔峰已過。現在的蘋果如果不再產品繼續深下功夫，被超越將不再是一件稀奇的事。蘋果拿什麼去說服新生代的消費者自己的品牌價值呢。全球範圍內的果粉還會為已經過去的信仰繼續充值嗎?
最新的媒體訊息稱，9月剛剛上市的iPhone新品因銷售遇冷，蘋果已經向富士康砍掉了一部分的新品訂單。
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