乘進博會東風 蘇寧和阿里開啟全球掃貨模式
作者 王海 寧佳彥
“今後的兩年時間裡，將加強對海外市場的採購，同時在公司的線上平臺建立國家地區館。”11月6日，蘇寧易購副董事長孫為民在中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）期間對外宣佈。
蘇寧方面稱，本次進博會預期簽約額150億歐元（約合人民幣1200億元），將在全球範圍內，重點在歐洲、日本、澳大利亞、北美進行大規模採購，採購範圍將覆蓋飲食類、日化類、電子類等進口貿易商品，版權、專利技術等貿易服務。
就在同一天， 阿里巴巴 集團CEO張勇在進博會上，宣佈了阿里未來五年的“大進口計劃”——阿里將集合數字經濟體的力量,在未來五年實現全球2000億美元的進口額。這一計劃將覆蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、雲象、銀泰、大潤發、零售通等阿里數字經濟體各業務，涉及120多個國家和地區多個特色進口品類。
國人的消費能力有多強
在昨天的進博會上，阿里巴巴集團天貓進出口事業部總經理劉鵬舉了這樣一個例子，西班牙某款安瓶產品預計今年雙11當天可銷售800萬支，奇蹟不僅在此，而是這一天的銷量相當於在西班牙一年的銷量。
阿里巴巴“大進口戰略”的宣佈，恰逢在第10個天貓雙11即將來臨之前，集結整個數字經濟體的“大進口計劃”是阿里順應時勢，對中國消費升級新引擎的預判。包括比利時安特衛普世界鑽石中心、紐西蘭恆天然、日本CASIO、法國達能、英國WBA、美國 強生 、韓國LG、韓國愛茉莉、美國瑪氏等品牌，成為該項計劃的首批簽約合作品牌。
“這個數字是我們內部經過測算的，這些品類的選擇和阿里巴巴的大資料篩選相關。我們歡迎海外的500強公司還有特色創業公司、剛流行的市場品牌，通過資料可以找到它們在中國的目標顧客更好地提供服務，通過資料為消費升級做更好的選品。”劉鵬在記者會上說。
網路發展對貿易的促進得到了阿里合作伙伴的認可。“在中國我們的電商、數字化業務和新零售，已經可以講是整個 寶潔 集團增長最主要的引擎。我們30%的業務甚至更高比例來自於電商。”寶潔集團副總裁許敏還提到，目前寶潔引入國內的品牌數量還只是寶潔整體品牌的三分之一，在過去的6個月裡就推出了40個新品，這是以前沒有的，她在期待更多新品通過和阿里、天貓國際的合作帶到中國。
阿里提供的資料顯示，2018年在阿里巴巴天貓國際平臺，月均買家數達到1000萬，覆蓋62個國家。而通過速賣通，天貓海外平臺已經覆蓋240多個國家和地區。支付寶跨境遊服務53個國家和地區，支援27種貨幣結算。菜鳥物流已經在全球建立起8個物流空運骨幹網核心節點，15個海外本地倉配網路。飛豬提供的跨境遊服務覆蓋208個國家和地區。
為了迎合市場需求，蘇寧在線上佈局的同時，還加大了對線下渠道的鋪設力度。
蘇寧持續完善門店業態佈局，加快推進農村市場以及城市社群的網路覆蓋。目前，蘇寧形成了涵蓋蘇寧易購廣場、蘇寧易購直營店和零售雲加盟店、蘇寧小店，以及專注於垂直類目經營的家電3C家居生活、母嬰、超市等業態產品族群。財報資料顯示，截至今年9月30日，公司擁有各類自營店面6292家，迪亞天天加盟店104家，蘇寧易購零售雲加盟店1453家。
孫為民稱：“線上下渠道的建設過程中，公司今年全國範圍裡新增的店面數量達到了5000家，預計到2020年公司全渠道線下的網路會突破2萬家。”
加大對海外商品的關注
“和全球商業夥伴建立長期的互信、互利、互補的戰略關係是公司未來成長的必由之路。”蘇寧創始人張近東認為，隨著中國為世界產業鏈和價值鏈提升提供了新的增值空間，全球都可以在參與滿足中國市場需求的過程中獲益，形成利益共同體，使中國和全球共享中國市場創新發展的紅利。
同時，全球化也是阿里巴巴集團的三大戰略之一。阿里曾提出,到2036年，服務全球20億消費者、幫助1000萬中小企業在阿里生態盈利、創造1億就業機會。張勇把全球化的目標簡要概括為“全球買、全球賣、全球付、全球運、全球玩”的目標。
“地域不構成壁壘，網際網路沒有邊界，這是世界對中國感興趣的原因。”張勇表示，阿里經濟體一路狂奔，背後是整個產業和世界全面走向數字經濟和數字商業，“我們不僅期待做到2000億美元這個數字，更希望幫助全世界的企業和商家利用數字化方式進入新的市場，運營新的市場和消費者，完成銷售模式和供應鏈創新。”
不只蘇寧和阿里， 網易 考拉、洋碼頭等電商也紛紛加大對海外商品的關注。
網易考拉方面稱，在此次進博會期間，公司與110餘家全球品牌商，簽訂了近200億元的訂單。
網易考拉CEO張蕾表示：“自2017年以來，網易考拉就在歐洲、日本和美國等地的招商活動中宣佈了大量的採購計劃，如果拓展到全球範圍來看，未來數年中，網易考拉的全球直採金額將達到200億美元以上。”
作為上海跨境電商企業的代表，洋碼頭方面表示，計劃在進博會期間採購約1億元的商品，以美妝個護以及居家兩個品類為主。
洋碼頭創始人兼CEO曾碧波表示，進博會這樣的世界平臺，可以幫助洋碼頭節省更多篩選國際品牌和商品的時間，更快促進洋碼頭的供應體系的升級和迭代。同時，進博會的海外參展商也能通過洋碼頭接觸到全球的專業買手商家，為其拓寬商貿之路、開啟中國市場提供了良好的契機。