MobData攜手遊久，精準資料優化遊戲新營銷
近年來，全球遊戲市場以爆發態勢增長，2017年的營業收入已超過910億美元，2018年必將超過百億大關。但在數字化的影響下，遊戲行業的資料越發碎片化、分散化且真實流量稀缺，導致遊戲投放市場中，買量成本居高不下，使用者轉化率不斷下滑等不良局面。
就在2018年5月，買量遊戲從900款下降到了700款，跌幅超22%，公司數從340家下跌至280家;6月，買量遊戲公司已跌至200到300家之間。在投放市場低迷的情況下，國內各大遊戲廠商都將產品的精準化營銷+運營提升為重要戰略佈局，並且不斷嘗試將最先進的技術融入到產品推廣當中，以求孵化出精準化且低成本的新型遊戲投放模式。
2018下半葉，國內一流綜合型互動娛樂企業——遊久遊戲，與全球領先的第三方全景資料服務平臺MobData達成戰略合作關係，雙方聚焦精準投放，共同打造當下最佳的遊戲行業資料解決方案，強勢助推遊戲產品的智慧化營銷與精細化運營。
遊久+MobData，打造遊戲智慧投放模式
2018上半年，遊久遊戲首款全球同服手遊《君臨天下》全球累計流水1.53億，月均活躍使用者達到38萬;此外，還發行了休閒競技手遊《星際衝突》，與魅族聯合發行坦克競技手遊《炮炮大作戰》，並籌備動作手遊《暗黑封魔錄》的發行。在多型別遊戲的全球推廣下，對於遊久的投放模式便有了更大的考驗，資料的精準化、運營的精細化、買量的智慧化成為了重中之重。
而MobData經過6年的積累，資料實力已覆蓋國內95%的獨立裝置，平臺月活躍裝置高達10億，日活超過2.5億。在2017年全面開啟全景資料服務戰略以來，聚焦於垂直行業，已針對多個行業定製化推出了場景化資料解決方案，更是推出了一套完善的遊戲行業解決方案，幫助全球的遊戲廠商們解決最現實的資料難題。
一流的遊戲公司與領先的資料服務商的結合，也必然是未來遊戲市場，甚至是其他的垂直行業的最佳選擇，在全行業資料賦能的當下，MobData也必然會幫助遊久遊戲打造出更加深度、前沿的新營銷體系。
假象與假量，遊戲投放的主要難題
當下市場遊戲投放成本升高，效果降低的主要原因有兩個：
一是，主觀市場假象
許多遊戲廠商常犯一類錯誤，所定位的潛在使用者、競品型別存在巨大偏差，在偏差的誤導下，遊戲的營銷、運營成本也就產生了資源浪費，這就是為何很多遊戲廠商都會覺得，無論怎樣投放都無法扭轉使用者的低轉化率。
二是，存在灰色流量
現在的遊戲市場中有很多不好鑑別的虛化流量，遊戲買量之後，但實際上所投放的使用者基數、使用者行為都存在問題，最終造成買量總成本提高，所以假量也一直是困擾著投放模式發展的嚴重問題。
智慧營銷模型，“精”通真實遊戲市場
根據市場假想與流量虛假等問題，MobData通過強大的裝置覆蓋能力，深度結合前沿的資料應用技術，構建出5000+的使用者標籤羅盤，快速挖掘具體裝置特徵，定製輸出標準化的使用者標籤包，並藉由可視介面進行生動呈現，輔助遊戲團隊便可以告別市場假象，清晰的看到最全面、最真實的使用者畫像、市場畫像。
針對與灰色流量，MobData將自有的資料來源，融合公共資料，第三方資料，形成多層級交叉資料庫，再深入探測裝置網路，判斷流量背後的面目，並以“3加1減”的模式，組建一個強有效的人群模型，剔除假量。
除此之外，MobData的遊戲解決方案中，還擁有實時的輿情監測系統，號召關係圖譜，和玩家預測模型，通過多角度的智慧助推，幫助遊戲廠商更加了解玩家需求，做出更好的投放策略。
輿情檢測系統能通過關鍵詞標籤的形式，智慧提取玩家言論標籤，並可以進行遊戲內敏感詞、廣告等垃圾資訊的快速遮蔽，遊戲團隊能夠根據玩家的主要言論判斷需求，制定活動推廣方式;
開創式的號召關係圖譜，一鍵發現遊戲內關鍵使用者，挖掘出遊戲自身KOL關係譜圖，促進玩家們自發幫助遊戲推廣，迅速擴大影響;
通過AI技術構建的玩家特徵模型，對玩家的各項關鍵行為進行深度預測，經過多次市場考驗，對於玩家付費、沉睡、流失等行為的預測，準確率高達90%!遊戲團隊可根據預測資料，對於定點玩家群體進行相應的投放和活動策略。
未來，遊戲行業將不斷強化功能驅動，壯大各類市場主體，豐富遊戲消費的多樣性，實現行業整體的轉型升級。而遊久遊戲作為國內精品化遊戲的先行者，本次與MobData合作，多維度資料交叉融合，全面賦能精準投放，得到了非常好的效果，今後圍繞精細運營及市場輿情等模組的深度合作更加值得期待。雙方共同努力，進一步增強內生動力，擴大外部需求，幫助更多的遊戲廠商看清當下市場，洞察行業未來，形成可迴圈的遊戲營銷生態。