2018年Q3移動網際網路行業季度資料報告

摘要： 中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中花費在社交網路類app的時長最長，為88.6分鐘 作者：極光大資料 來源：極光JIGUANG（ID:lovejpush） 本文為作者授權鳥哥筆記釋出，轉載請聯絡作者並註明出處 ...

中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中花費在社交網路類app的時長最長，為88.6分鐘

 一、整體app市場概覽

移動網民app安裝特徵

• 2018年Q3，中國移動網民手機中人均安裝app的總量為50款，與Q2相比有大幅增長

• 2018年Q3，平均每月中國移動網民人均新裝app數量為12.9款，同期解除安裝app數量為3.9款

移動網民app使用習慣

• 中國移動網民每日平均有4.2小時花費在手機app的使用上；其中，花費在社交網路類app的時長最長，為88.6分鐘；花費在網路視訊類app的時長達62.7分鐘；花費在新聞資訊類app的時長為23.9分鐘

不同性別移動網民app偏好

• 在女性移動網民app偏好指數top 10中，對女性健康管理類app美柚的偏好指數最高，分享社群類app小紅書偏好度達65.2，線上視訊類app韓劇TV的偏好度為61.4

• 在男性移動網民app偏好指數top 10中，對汽車資訊類app汽車之家偏好指數達58.4，對實用工具類app貨車幫偏好度達54.3

不同年齡層移動網民app偏好

• 不同年齡段層的中國移動網民對app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動網民對教育學習類app有較高的偏好；16~25歲移動網民對小紅書偏好指數較高；26~35歲偏好指數top 1是小豆苗疫苗助手；45歲以上移動網民對今日頭條極速版偏好指數達73.1

不同城市等級移動網民app偏好

• 一線城市的中國移動網民最偏好的app為ofo共享單車；新一線城市移動網民對車來了有較高偏好度；二、三線城市移動網民均偏好快看漫畫及美柚；四線及以下城市移動網民對美柚、作業互助組的偏好度較高

 二、飆升榜 

滲透率環比增長率top 10

• 輕顏相機滲透率環比增長2478.7%，9月滲透率達1.3%；百度團隊推出的好看視訊9月滲透率達5.8%，環比增長145.7%；辦公工具類應用騰訊檔案管理器環比增長率為141.3%；雲閃付9月滲透率增至3.2%，環比增長率達66.6%；短視訊類應用微視環比增長63.4%，9月滲透率達1.8%

DAU環比增長率top 10

• 被網紅效應帶火的輕顏相機，DAU環比增長3480.7%，9月DAU達233.6萬；貝店環比增長201.9%，9月DAU達200.4萬；好看視訊、微鯉頭條和清理大師的DAU環比增長率均過百，其中好看視訊9月DAU達到1068.7萬；遊戲推薦平臺TapTap 9月DAU達173萬，DAU環比增長81.6%

三、細分榜

社交網路行業滲透率及月均DAU

• 社交網路領域在近年趨於飽和，但同時也有試圖從不同角度切入社交網路領域的挑戰者入場。從過去一年的社交網路行業滲透率來看，該領域發展平穩，全行業滲透率在2018年9月達到99.7%，9月行業月均DAU達7.3億

社交網路

• 社交網路霸主微信9月滲透率為85.8%，DAU均值達6.2億；QQ 9月滲透率為69.3%，9月月均DAU近2.7億；新浪微博滲透率達34.3%，月均DAU增長至近1.2億；上榜應用中，百度貼吧和最右的滲透率分別上升了7.5%和9.5%

新聞資訊行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，新聞資訊行業滲透率同比增長11.3%，2018年9月滲透率達62.2%。相較同年4月，行業月均DAU有千萬級增長，9月DAU均值達2.9億、

新聞資訊

• 在新聞資訊領域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達9400.4萬；今日頭條以21.4%的滲透率居於次位；今日頭條極速版以7.3%的滲透率緊隨其後；top 10 app中，趣頭條環比增長最多，達47.7%，9月滲透率為5.7%

手機遊戲行業滲透率及月均DAU

• 或受今年3月版號停發的影響，手機遊戲行業整體呈現波動下降態勢。截至今年9月，手機遊戲行業滲透率為49.6%，同比下滑7.6%。行業DAU在過去半年裡下降了734.2萬，9月行業DAU為9958萬

手機遊戲

• 2018年Q3手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。王者榮耀以17.4%的滲透率位列第一；排名第二的絕地求生：刺激戰場滲透率上升至13.0%，環比增長6.2%，9月DAU均值達1493.6萬；迷你世界9月滲透率環比增長12.4%，DAU均值達372.4萬

汽車服務行業滲透率及月均DAU

• 汽車服務行業滲透率在過去一年裡呈現波動增長趨勢，截至今年9月，汽車服務行業滲透率達到27.5%，同比增長34.8%。9月DAU均值為3735.8萬。近年來隨著中國汽車市場規模不斷擴大，對汽車服務行業的需求或將進一步增長

汽車服務

• 交管12123的9月滲透率為8%，環比增長19.3%，在top 10 app裡最高，DAU均值達303.3萬；平安好車主9月滲透率環比增長10%，DAU均值達156.5萬；懂車帝、瓜子二手車以及途虎養車的9月滲透率均有不同程度上升

知識付費行業滲透率及月均DAU

• 知識付費行業滲透率在過去一年裡呈現波動上升趨勢，截至2018年9月，該行業滲透率達18.9%，同比增長67.3%。行業月均DAU在今年9月達到了1835.8萬，相比同年4月有百萬級增長

知識付費

• 9月份，以喜馬拉雅為首的知識付費應用滲透率多呈上漲趨勢；喜馬拉雅以13.4%的滲透率居於首位，知乎滲透率達6.2%，位居第二，環比增長11.0%；上榜app中，網易雲課堂滲透率環比增量最高，為16.4%，9月DAU均值達13.3萬

綜合商城行業滲透率及月均DAU

• 或受不同時間的電商節活動影響，過去一年裡，綜合商城行業滲透率處在波動上升狀態。截至今年9月滲透率達82.6%，同比增長11.3%。9月行業DAU達2.09億，較4月下降了629.8萬

綜合商城

• 綜合商城app中，前三甲手機淘寶、拼多多和京東的9月滲透率較6月基本持平，滲透率環比分別增長了0.3%、0.2%和0.4%；蘇寧易購9月滲透率為4.8%，環比增長7.5%；噹噹滲透率環比增長最多，達17.6%，9月DAU為57.8萬

K12教育行業滲透率及月均DAU

• K12教育的行業滲透率及月均DAU有明顯隨時間變化的趨勢，在今年9月開學季，K12教育行業滲透率達 20.6%，同比增長20.5%；月均DAU也從8月的2028萬增至3804萬

K12教育

• 9月份，作業幫以9.8%的滲透率領跑K12教育領域，DAU達1022.2萬；一起小學學生9月滲透率3.4%，環比增長17.5%，DAU增長至681萬；奈米盒漲幅明顯，9月滲透率達1.3%，環比增長17.2%

跨境電商行業滲透率及月均DAU

• 或因政策影響，跨境電商在過去一年裡的滲透率呈上升趨勢，截至今年9月，跨境電商行業滲透率達2.6%，同比增長136%。9月行業DAU均值達231.2萬

跨境電商

• 9月份，網易考拉海購滲透率在跨境電商中排位第一，達1.29%，環比增長11.6%，DAU均值從6月的161.6萬上升至9月的205.8萬；環球捕手9月滲透率達0.22%，環比增長25.1%；別樣奮起直追，9月滲透率環比增長62.4%，月均DAU達21.9萬

生鮮電商行業滲透率及月均DAU

• 在各電商巨頭的帶動下，過去一年裡，生鮮電商行業滲透率同比增長133.3%，2018年9月滲透率達4.2%，呈現明顯的上升趨勢。截至今年9月，生鮮電商行業DAU均值達298.1萬

生鮮電商

• 9月份的生鮮電商領域，滲透率整體呈現上升態勢。多點以1.3%的滲透率領先，環比增長15.4%，9月DAU均值增至136.4萬；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率為0.8%，環比增長53.6%；與阿里巴巴牽手的大潤發優鮮9月滲透率為0.2%，環比增長6.4%

線上旅遊行業滲透率及月均DAU

• 線上旅遊行業2018年9月滲透率為35.8%，相比去年同期增長了9.4%。9月行業DAU均值達4004.1萬，與同年4月DAU均值相比有千萬級增長

線上旅遊

• 線上旅遊app中，攜程旅行和去哪兒旅行依舊保持著領先優勢；攜程旅行9月滲透率為16.4%，DAU均值為1108.9萬；去哪兒旅行9月滲透率為11.9%，DAU均值為973.2萬；阿里系旅行品牌飛豬9月滲透率為4.2%，環比增長22.3%

用車服務行業滲透率及月均DAU

• 從過去一年的資料來看，用車服務行業滲透率增長趨勢明顯，9月滲透率達22.5%，同比增長51.0%；行業DAU經過過去半年的漲跌，9月DAU均值為1759.1萬

用車服務

• 滴滴出行在用車服務領域仍獨佔鰲頭，9月滲透率達15.1%，環比增長5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5萬；嘀嗒出行9月滲透率為2.4%，環比增長23.8%，DAU均值上漲至134.5萬；首汽約車9月滲透率為0.4%，環比增長54.8%

共享單車行業滲透率及月均DAU

• 由ofo共享單車和摩拜單車領頭的共享單車行業，2018年9月滲透率為10%，同比下降3.8%。9月行業月均DAU達914.7萬，相較同年4月增長了85.6萬

共享單車

• 9月的共享單車領域，摩拜單車以4%的滲透率躍居第一，環比增長1.8%，DAU均值小幅下降至269萬；ofo共享單車滲透率達3.8%，退居第二，9月DAU均值為389.3萬；哈羅單車和全能出行9月滲透率均有明顯漲幅，分別上升了20.1%和32.5%

短視訊行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，短視訊行業經歷了各大廠商紛紛入水的火爆期，也經歷了不合格內容關停整頓的冷卻期。行業滲透率波動上漲，截至今年9月，短視訊行業滲透率達65.1%，同比增長52.8%。行業DAU在9月達到2.95億

短視訊

• 9月，抖音短視訊以33.8%的滲透率領軍短視訊領域，環比增長13.2%，漲速相較上一季度有所放緩；位居第二的快手9月滲透率為22.7%，DAU增長至9739.1萬；由百度團隊打造的好看視訊9月滲透率為5.78%，環比增長145.7%，躍居第五位

網路直播行業滲透率及月均DAU

• 或受政策影響，網路直播行業滲透率同比下降10.8%， 2018年9月滲透率為18.9% 。行業月均DAU為2124萬，相較同年4月DAU均值有一定量的下滑

網路直播

• 9月的直播領域，或因下架風波影響，滲透率和DAU均值多呈下降趨勢。鬥魚直播以4.1%的滲透率保持第一，DAU均值達758.4萬；虎牙直播9月滲透率為3.5%，DAU均值達525.2萬；企鵝電競滲透率環比增長2%，滲透率排名上升至第五位

線上視訊行業滲透率及月均DAU

• 截至今年9月，線上視訊行業滲透率達80.4%，相比去年同期增長5.8%，行業整體呈現波動上漲趨勢。同時，行業DAU出現千萬級下滑，9月行業DAU均值為2.1億

線上視訊

• 9月份，騰訊視訊、愛奇藝及優酷分別以48%、44.6%和30.8%的滲透率位列線上視訊領域前三，其中騰訊視訊DAU過億；芒果TV 9月滲透率環比增長8.9%；此外，上一季度因世界盃版權影響滲透率猛增101.5%的咪咕視訊，9月滲透率為3%

線上音樂行業滲透率及月均DAU

• 線上音樂領域，2018年9月行業滲透率達71.5%，同比增長7.7%。過去半年內行業DAU變化相對穩定，9月DAU均值達1.3億

線上音樂

• 線上音樂領域，酷狗音樂9月滲透率為32.7%，DAU均值達6892萬；QQ音樂9月滲透率為25.5%，DAU均值為4936萬；網易雲音樂滲透率環比增長12.7%， 達12.2%；蝦米音樂9月滲透率上升至2.3%，環比增長3.8%

團購外賣行業滲透率及月均DAU

• 團購外賣行業經過收購洗牌後，行業滲透率進一步增長，在今年9月達到54.4%，同比增長24.2%。9月行業月均DAU達5134.6萬

團購外賣

• 9月，美團以33.3%的滲透率領跑團購外賣領域，9月DAU均值達3265萬；大眾點評滲透率達11.2%，環比增長0.5%；餓了麼滲透率為8.2%，環比增長8.2%；口碑，肯德基滲透率環比增長均超10%，9月滲透率分別為3%和2%

求職招聘行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年裡，求職招聘行業整體處於波動上升狀態，截至今年9月，行業滲透率達8%，同比增長135.3%。求職招聘行業9月DAU均值達632萬

求職招聘

• 9月，求職招聘領域的上榜app滲透率普遍上漲。脈脈滲透率環比增長23.2%，DAU均值增至214.3萬；智聯招聘及前程無憂滲透率分別增長了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn領英9月滲透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看準，滲透率均有一定幅度的增長

買房租房行業滲透率及月均DAU

• 在過去一年，買房租房行業滲透率同比增長80%，9月滲透率達到4.5%。行業DAU在今年9月達到了347.1萬，較半年前增長了78.7萬

買房租房

• 9月的買房租房領域，安居客以2%的滲透率位居第一，環比增長10.1%，DAU均值增長至233.5萬；而鏈家升級打造的貝殼找房9月滲透率為0.7%，環比增長88.2%，DAU均值達64.2萬；自如、住這兒以及房多多滲透率均有一定量的增長

 四、總榜

福利

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