家用美容美髮造型器火了! 線上渠道及社交平臺或是助燃劑
怕痛不想做醫美專案,但又想變美;怕麻煩不想去理髮店,但又想更潮……在新消費需求下,美容儀、捲髮棒、洗臉儀等家用美容美髮工具憑藉方便、高科技等賣點,俘獲了愛美群體的芳心。隨著醫學美容興起,消費者對於“美容技術”的接受和關注度也隨之提升。實際上,除了化妝能使人變漂亮,各式宣稱具備超聲波、微電流等原理的美容美髮工具正以驚人速度佔領這一消費市場。
新快報記者 許軒語/文 廖木興/圖
美容美髮工具“一夜風靡”
近期,90後白領淼淼的朋友圈被一款新品美髮造型器的推文刷屏。這款美髮造型器宣稱能提供圓筒梳、順滑梳、捲筒不同功能的定型頭,可打造捲髮、波浪、蓬鬆及順滑多款造型,解決了困擾愛美又手殘的“豬豬女孩”們的大問題。一時間,不少女性紛紛表示被這種家用簡便美髮工具“種草”,甚至有人吐槽“缺的不是錢而是頭髮”。
在美容市場,以淼淼為代表的90後年輕女性正在掀起一股新熱潮。她們普遍認為,單純依靠護膚品不足以“防老”,必須藉助更多的科技工具,例如市面上流行的微電流、超聲波、射頻等原理產品,以達到美白、瘦臉、去皺等功效,“以我和身邊小夥伴為例,我們會蒐羅各種用於變美的美容工具,作為每晚護膚必備流程。”社交網路正在充當家用美容美髮工具的傳播橋樑,如風靡一時的“洗臉神器”科萊麗和Foreo最早也是通過社交網路逐步開啟中國市場,在小紅書平臺上搜索關鍵詞“美容儀”,出現約9萬篇筆記。2013年,伴隨著美妝分享平臺及社群的出現,家用美容美髮工具快速找到突破口。加上美妝博主、網紅的推薦使得部分美容儀品牌名聲大振。
線上銷售渠道貢獻大
據Euromonitor資料顯示,2009年至2014年,個人護理美容器銷售增長率高達270%,僅在中國天貓平臺,2017年美容儀成交額增長就高達700%。據中商產業研究院資料顯示,2017年我國美容美髮行業營業總額達3212億元,預計2018年我國美容美髮行業營業額將超過3300億元。
家用美容美髮工具銷售額得以迅速增長,很大程度歸功於線上銷售渠道的業績翻倍增長。在今年“6·18”,京東美容電器品類銷售額增長了300%,天貓平臺美容儀品類銷售增漲8倍。
在美容美髮工具市場爆發的背景下,2017年8月起,天貓正式將美容儀設立為一級類目。同一年,此前需要靠著代購“買買買”的日本滾輪按摩儀ReFa正式在天貓開設官方旗艦店。
今年7月,ReFa母公司株式會社MTG在日本東京證交所上市。其在招股書上特別提及天貓國際對在中國市場多年良好表現的助推作用,“天貓國際貢獻其旗下美容儀ReFa超過五成中國市場份額。”財報還顯示,2017年第一季度,在天貓國際的帶動下,ReFa在中國市場業績比上一年大漲1600%。
憑藉美髮造型器在朋友圈刷屏的戴森,在進入中國市場後,陸續與京東、天貓、蘇寧易購等線上渠道合作。資料顯示,2016年天貓“雙11”,其銷售額增長200%,全年在中國市場的營收增長達244%;2017年在中國市場的增長速度達159%;在過去三年間,戴森在中國市場規模增長了10倍。
價格從幾十到上千元不等
某全球購貿易批發負責人多多向新快報記者透露,目前活躍於市場中的家用美容美髮工具以進口品牌居多,在消費者中有較高的口碑與知名度。根據天貓品類劃分,在毛孔清潔器類別中,排名靠前的為科萊麗和Foreo;電子美容儀和瘦臉儀類別中則是Nuface、雅萌和ReFa排名較前。