什麼是廣告策劃？廣告策劃有什麼特徵？
什麼是廣告策劃？廣告策劃有什麼特徵？
俗話說“運籌帷幄之中，決勝千里之外”。一個好的廣告只有經過周密的策劃，才能達到企業所預期的營銷目標和宣傳效果。因此，做好廣告策劃對於企業網路營銷效果有著重要的影響。本節將對廣告策劃的概念、特徵及原則等基礎知識進行詳細講解。
一、廣告策劃的概念
廣告策劃是現代市場經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早開始在廣告界實行廣告策劃制度，隨後許多經濟發達的國家也都確立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。我國直到1986年才出現廣告策劃的概念，人們開始重新認識廣告工作的作用和意義。
所謂廣告策劃，是指對廣告活動的整體戰略與策略的統籌規劃。企業營銷人員根據營銷策劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出的一個與市場環境、產品特點、消費群體相適應的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為企業的生產經營提供良好服務的活動。
企業的廣告策劃可以分為兩種，一種是單獨性的廣告策劃，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另外一種是系統性的廣告策劃，即為企業在某一時期的總體廣告活動進行策劃，也稱總體廣告策劃。
二、廣告策劃的特徵
廣告策劃是一項系統性的籌劃工作，具有鮮明的特徵，主要表現在以下幾方面。
1、系統性
廣告策劃是一項系統性的工作，它是對廣告活動的整體籌劃和設計。通過廣告策劃，可以將廣告活動的各個環節、各個要素有機地組合起來。廣告策劃涉及產品和市場，從廣告目標到廣告主題，從廣告創意到廣告製作，從媒體選擇到效果測評的整個過程，如同紅線一樣將各個環節科學有效的連線起來，防止各環節、各要素相互干擾。
2、指導性
廣告策劃具有指導性，這表現在它不僅包括對廣告活動整體的指導，還包括對廣告活動中涉及到的廣告目標、廣告物件、廣告媒介、廣告預算及廣告設計等各個環節的指導，然後根據廣告策劃內容制定和執行廣告活動。如果沒有廣告策劃全程的指導，廣告活動的各個環節就容易出現各自為政的局面，難以形成一個完整的系統。
3、創造性
廣告策劃屬於企業廣告活動的重要組成部分，它是在廣告調查和分析研究的基礎上制定的廣告表現策略、媒體策略、廣告預算等相應的計劃。在這個過程中，需要相關人員發揮創造力。富有創造性的廣告策劃，能夠充分利用產品利益滿足消費者的期待，並憑藉有效且容易記憶的方法把它們表現出來，吸引消費者的關注。
4、可行性
可行性是指廣告策劃的方案在現實中是否切實可行。做廣告策劃時，應當根據企業自身所擁有的資源及行業市場的實際情況來制定廣告策略，切忌不顧實際情況進行盲目策劃，這樣不僅無法保證廣告活動的效果，甚至會給企業造成負面影響。因此，廣告策劃一定要保證廣告活動能夠有效執行，確保廣告目標的實現。