騰訊遭遇流量的冬天 多份報告顯示微信增長見頂

中國最大的社交媒體平臺微信正在遭遇流量的冬天，多家第三方諮詢公司釋出的報告證實了這一點。

全球知名諮詢公司凱度今日釋出《2018中國社交媒體影響報告》。報告顯示，在過去的一年中，微信是中國社交媒體平臺中，積極影響得分下降的唯一平臺。

無獨有偶，QuestMobile釋出的中國移動網際網路Q3資料顯示，中國移動網際網路的總使用者規模增長下降，在細分行業中，除了短視訊，其他型別的APP，大面積下降，包括微信。

凱度的報告顯示， “老牌”社交媒體巨頭幾乎沒有什麼實質性的增長，甚至已經開始下降。其中，微信的增長潛力已經停滯：月度活躍使用者滲透率與去年相同都是97%，在所有城市級別都沒有實質性的變化;而且，儘管微信的滲透率維持在97%，但使用者評分卻從去年的83.5下降到今年的80.6，是唯一一個積極影響得分下降的社交媒體。

今年以來，騰訊不僅從1月份的股價高點持續下跌，市值最多蒸發逾1.5萬億港元，在使用者增長和使用者時長爭奪戰中，也顯得有些乏力。

根據騰訊的財報計算，2017年底，微信總月活9.89億，同比增長11.2%，QQ月活躍賬戶為7.83億，同比下降9.8%。到了2018年，騰訊的QQ使用者數略有增長，但微信使用者數卻停留在10億左右，增長降低到了個位數。

多元化的社交媒體平臺接過了增長的接力棒，抖音是最典型的例子，僅在3月到8月份的六個月裡，抖音在一至三線城市的月活躍使用者比例從25%上升到了38%，並且在一二三線城市全面上漲。

QuestMobile釋出的2018半年度報告則顯示，抖音短視訊日活躍使用者規模從4000萬增長到1億僅用時2個月。在使用者時長爭奪中，今日頭條系獨立APP使用者使用時長佔比從3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，騰訊獨立APP總使用時長則驟降6.6%。

分析人士指出，從今日頭條到皮皮蝦到火山小視訊到抖音，今日頭條通過分發模式，主動連線流量的使用者和流量的需求，全新的打法讓騰訊並無招架之力。騰訊也意識到了危機所在，最近重金引入明星想推新的短視訊，但這個生態裡，如果純粹的模仿，已經很難制勝。

在今天開幕的烏鎮大會上，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰透露了正在考慮開發VR版微信，不過此舉是否能拯救遭遇流量冬天的超級APP微信，還有待觀察。