資料顯示社交媒體在美國增長趨於終結 使用者數量不再增加

[ 摘要 ]在過去的三個季度裡，Facebook的日活躍使用者數量幾乎保持不變。Twitter和Snapchat已經連續兩個季度在美國或北美地區失去使用者。

騰訊科技訊 11月7日訊息，據外媒報道，社交媒體公司的增長速度不再像過去那麼快。在某些情況下，它們甚至根本不再增長。在美國，情況對社交媒體公司來說更糟，它們甚至開始萎縮。

在美國，Facebook、Twitter和Snapchat都不再新增使用者。在過去的三個季度裡，Facebook的日活躍使用者數量幾乎保持不變。Twitter和Snapchat已經連續兩個季度在美國或北美地區失去使用者。

對於這些科技巨頭來說，美國使用者的價值更高。美國社交媒體使用者的可支配收入普遍高於新興市場使用者，這使得他們對更多廣告商來說更具吸引力。因此，這些使用者為社交媒體公司帶來的廣告收入平均比世界其他地區的使用者更多。

在美國和加拿大，Facebook上個季度每使用者收入達到27.61美元，而歐洲使用者收入僅為8.82美元。Facebook的增長主要來自亞太地區，但那裡每使用者收入僅為2.67美元。

Twitter和Snap的情況類似。Twitter在美國的月活躍使用者上季度廣告收入為5.19美元。Twitter在美國以外的2.59億使用者中，每使用者收入僅為1.17美元。Snap的北美使用者上個季度收入為2.62美元。歐洲的Snapchat使用者價值排名第二，他們每人貢獻了0.85美元。

簡而言之，使用者數量不再增長的事實意味著，這些公司需要找到其他方式來促進廣告業務增長。最明顯的機會是社交網路在世界其他地區建立起更大的業務，不過這很困難，因為這些地區通常沒有大型、成熟的廣告行業。

另一種選擇是讓社交媒體公司從他們已經擁有的美國使用者那裡賺更多的錢，其中一種方法是對廣告收取更高的費用。

另一種方法是在他們的產品中插入更多廣告——業內稱之為增加廣告負荷，或者在新產品中插入更多廣告，Facebook正試圖通過Messenger、Instagram和WhatsApp實現這一點。當然，挑戰在於增加廣告數量的同時，又不會降低使用者體驗。

目前還不清楚這些努力會有多大成效，也不清楚為什麼這些社交網路已經停止增長，不過對Facebook來說，可能的原因是美國和加拿大已經有太多人在使用這項服務，以至於根本沒有多少增長空間。

Facebook在美國和加拿大的日活躍使用者達到1.85億人，約佔兩國總人口的51%，包括兒童。Facebook的月活躍使用者為2.42億人，佔美國和加拿大總人口的67%。

唯一的例外似乎是Instagram。Instagram不分享定期的使用者增長資料，但其月活躍使用者總數不斷增加。

Instagram Stories的使用者數量也在增長，但我們不知道其具體資料。Facebook始終表示，Instagram Stories不像Facebook其他產品那樣賺錢。

有趣的是，美國社交媒體的飽和程度與智慧手機的飽和程度相當。皮尤研究中心的資料顯示，今年1月，69%的美國成年人表示他們使用社交媒體，這一比例與2017年相同。在同一時間段內，77%的美國成年人擁有智慧手機。（編譯/金鹿）