Ralph Lauren 最新季報：新戰略初見成效，中國大陸銷售額增長40%
美國奢侈品集團 Ralph Lauren Corp 公佈2018/2019財年第二季度財務資料。在亞洲兩位數增長，北美和歐洲市場緩慢增長的推動下，集團該季度淨利潤同比增長18%。
不斷上漲的關稅和貨車司機人手不足造成的運輸成本增加，對各大消費品公司均造成了一定影響，包括 Ralph Lauren 在內的多家公司選擇減少折扣來保證利潤空間。為控制成本， Ralph Lauren 減少了空運使用率，導致該季度庫存水平增加了15% 。集團希望，未來通過新增門店和電商業務推動銷售額增長。
Ralph Lauren 集團正設法扭轉北美市場近一年來的業績下滑， 此前進行的社交媒體營銷戰略正發揮作用 。 伴隨折扣促銷活動的減少，集團丟失了部分顧客，而社交媒體戰略旨在吸引更多高消費的千禧一代消費者 。該季度，集團的市場營銷投入較去年同期高出30%，主要用於50週年時裝秀和紐約時裝週活動。
大中華市場表現強勁，該季度銷售額同比增長20%，其中大陸市場增幅超40% ， 在天貓、京東和微信平臺的電商業務快速增長 。
集團 CEO 兼總裁 Patrice Louvet 表示：“我們的 Next Great Chapter 戰略計劃在上半財年已經初見成效。未來會繼續加強與全球客戶的聯結，將這一戰略計劃放在首要位置。展望下半財年，我們正穩步實現全年的預設目標。”
月初至今，Ralph Lauren 的股價漲幅已超過5%，年初至今的漲幅達32%。不過，截止11月6日閉盤，集團股價下跌6.59%至127.8美元/股。
在截止到 9月30日的2018/2019財年第二季度裡，Ralph Lauren 集團的核心財務資料如下：
- 銷售額同比增長1.6%至16.9億美元，按不變匯率計增長2.1% ，好於分析師下滑0.9%的預期；
- 淨利潤同比增長18%至1.7億美元
- 經營利潤2.1億美元，調整後為 2.36億美元
- 剔除一次性專案，每股收益2.26美元，連續9個月超分析師預期
- 毛利10億美元，毛利率上漲100個基點至60.9%
按市場
- 北美市場：銷售額同比增長1%，按不變匯率計同比增長2%，經營利潤2.1億美元。從渠道看，批發銷售額與去年同期持平；零售銷售額同比增長1%，其中門店銷售額同比下滑1%，電商銷售額同比增長9%。
- 歐洲市場：銷售額同比下滑1%至4.59億歐元，經營利潤1.27億美元。從渠道看，批發銷售額同比下滑1%；按不變匯率計，零售銷售額同比下滑4%，主要受門店銷售額下滑影響，電商銷售額與去年持平。
- 亞洲市場：銷售額同比增長13%至2.45億美元，按不變匯率計增長14%，經營利潤3300萬美元。批發和零售渠道均呈上漲趨勢，按不變匯率計，批發銷售額同比增長6%，門店和電商業務均獲得增長。
集團指出，更高的關稅和運輸成本或對下半財年的利潤造成負面影響。集團預計，到2019年3月的2018/19財年，關稅和運輸成本上漲將導致利潤率下滑30～40個基點。
Ralph Lauren 還宣佈上調全年業績預期，希望利潤較上一財年持平或略微增長。集團此前預測全年利潤或略微下滑。
丨訊息來源：路透社、官方財報
丨圖片來源：Ralph Lauren 官網
丨責任編輯：江帆