超越蘋果，榮耀Q3持續穩居網際網路手機第一
近日，國內知名第三方市場調研機構2018年Q3中國智慧手機市場整體報告曝光。報告顯示，銷量排名前五的手機廠商分別是：vivo、OPPO、華為、榮耀以及小米，而在銷售額的市場排名當中，蘋果則取代了小米，與另外四家手機廠商佔據了前五的位置。綜合來看，華為+榮耀手機市場份額為28.6%，位列行業第一，成為第三季度最大的贏家。
值得注意的是，在Q3季度榮耀手機以1362萬部銷量、200億元銷售額，再度成功衛冕中國網際網路手機第一的寶座。
與之形成對比的是同為網際網路手機品牌且擁有8年發展史的小米手機。在剛剛過去的第三季度，小米手機的銷量為1261萬部，銷售額為184億元，無論是銷量還是銷售額，相比榮耀手機都存在較大差距。
其中在線上市場，榮耀手機Q3以585萬臺線上銷量力壓同為網際網路手機品牌的小米，並且以295萬臺的絕對優勢超越蘋果，穩居第一。
事實上，榮耀與小米在排名上的逆轉從2017年初就已經開始，從那時候開始榮耀手機就已經登頂中國網際網路手機第一位，並且連續多個季度始終保持這樣的排名。這足以見，榮耀手機在國內網際網路手機市場上的穩固地位。
不止Q3季度，在今年的前9個月，榮耀手機的市場表現都十分亮眼。資料顯示，2018年的前9個月，榮耀手機的銷量為3966萬部，銷售額為578億元，銷量和銷售額雙雙進入中國手機市場前五，同時也是唯一一家入圍TOP5的網際網路手機品牌。
相比於榮耀手機的高歌猛進，2018年的國內手機市場就顯得有些慘淡了，尤其是今年9月。根據資料顯示，今年9月智慧手機整體市場呈縮減狀態，且線下手機市場萎縮更加明顯，一直深耕於線下渠道的OPPO在9月份線下銷量相比2017年同期下滑3%，而蘋果和三星同比下滑分別為22%和51%。
但以輕資產模式發展線下的榮耀手機就完全不同了。在今年的前九個月，榮耀手機拿下了2277萬部的線下銷量，遠遠超過在全國重資產佈局線下的小米、金立等品牌——前者擁有超過300家自營小米之家，此外還有小米小店等，後者則已積累數十年線下渠道資源。
綜合前九個月中國手機市場銷量來看，此前曾被業界聚焦的渠道之爭已經全面告一段落，儘管線上線下銷量佔比有所差異，佈局各有側重，但目前逐鹿中國市場的國內外手機品牌均採用全渠道模式。