小程式大戰，微信為何掉頭追百度
9月25日，百度智慧小程式召開閉門會議，面向開發者開放入駐申請，並公佈了兩個月公測期間的多項資料。智慧小程式的月活突破1億；在小程式的表現上，愛奇藝智慧小程式日活已經突破1400萬，唯品會智慧小程式新客獲取成本較H5降低30%……；此外百度已經正式向開發者提供了搜尋、資訊流、固定以及回訪的四大類超級入口。
百度智慧小程式在短短兩個月內就能夠獲得1億月活的成績，基於搜尋、資訊流的小程式分發正在爆發出巨大活力，而另一方面，看到百度成績的微信也終於意識到了搜尋對於小程式分發的重要性，並加速調整搜尋佈局，在9月28日，微信正式上線小程式“功能直達”。
在微信小程式上線初期，張小龍曾表示“在前期我們會更多的鼓勵小程式以二維碼的形式出現在每一個地方。”二維碼長期以來都是微信發展的重點。但微信方面卻全面掉頭，開始對搜尋進行深耕，首先在去年成立搜尋應用部，其次為小程式開啟了首頁搜尋以及小程式搜尋這兩大入口，並做出了諸多優化。這件事有著不同尋常的意義，因為早在2012年，張小龍就曾經表示：“PC網際網路的入口在搜尋框，移動網際網路的入口在二維碼。”
此時的微信卻出爾反爾，將搜尋升級為重點戰略，也反映了搜尋對於小程式分發將會起到至關重要的作用，以及微信對於百度的虎視眈眈。
但另一邊，百度智慧小程式的佈局已經初現曙光，1億的月活資料也正在改寫當下格局，為何曾經被張小龍看好的二維碼沒有成為小程式的主戰場，而搜尋重新後來居上？這是一個更為值得討論的話題。
二維碼是被動消費場景，無法抗衡搜尋且對小程式分發並無幫助
從微信生態來看，其二維碼佈局確實取得了一定的成功，二維碼已經成為使用者彼此之間獲得資訊的一個關鍵樞紐。
微信已經將二維碼的可能性發揮到極致，文章內容、公眾號、小程式，支付，依託於微信生態，但凡能夠通過二維碼獲取資訊的場景均已被覆蓋，對於使用者來說二維碼已經形成了慣性的習慣。但是放到整個網際網路尺度來看，二維碼依然不是主流場景。
首先，二維碼的本質依然屬於被動推送場景，無法與搜尋抗衡，當用戶看到二維碼時，二維碼都是隨其他資訊一起呈現，在二維碼圖片周圍，會一併呈現出相關的資訊，該二維碼是公眾號、文章、支付都會一併出現，告訴使用者掃描該二維碼將會獲得怎樣的結果。
表面上看，讀取二維碼是使用者在進行主動的資訊獲取，但本質卻是使用者在被動獲得資訊，而掃描二維碼，則是對這些資訊的再讀取，二維碼的傳播必須依附於前置資訊的傳播。
因此，二維碼更適合於微信場景，在微信場景中，絕大多數使用者都是以觀看他人釋出的資訊為主（朋友圈資訊、聊天資訊、公眾號資訊）等等，參與討論則是少數，屬於被動的資訊消費行為，因此也更契合二維碼。
而搜尋則是一個使用者純粹的主動過程，搜尋也同樣不依賴被動的資訊推送，因此二者屬於平行世界，互不相關，二維碼想要取代搜尋更是不可能。
其次，二維碼對小程式分發並無太大幫助，社交才是關鍵，開發者想要利用微信進行小程式分發，最需要考慮的是如何利用微信社交關係，而非如何利用二維碼，畢竟小程式可以實現一鍵轉發到微信群的功能，而使用者點開小程式也無需二維碼，二維碼直接被省略。
此外使用者若想分享小程式二維碼圖片到朋友圈，則路徑較長，需要經歷複雜與繁瑣的操作，因此小程式分發也並不能指望二維碼。
最終成功的頭部小程式，都是成功利用微信社交關係鏈的小程式，主要以社交電商，社交遊戲為主，其成功與二維碼無關。
而微信最終也才意識到，小程式的分發實際上與AppStore對APP的分發並無本質不同，搜尋才是使用者獲得對應小程式的最高效場景，這才掉頭成立微信搜尋應用部，以及開放更多的小程式搜尋入口，並進行優化。
搜尋場景與社交場景不同，小程式迎來變局
微信利用二維碼分發小程式的階段早已經結束，現階段社交成為微信分發小程式的主要戰場，此外微信也加重了搜尋功能來對小程式進行分發，正是因為基於社交的邏輯與基於搜尋的邏輯分發小程式在場景上有著根本性的不同，搜尋可以在社交場景之外，為小程式帶來更大的分發價值，主要體現在3個層面。
1）源頭層面，從使用者體驗來看，使用者從社交中並不能夠精準獲得自己想要的小程式，獲得的方式主要依賴他人的隨機性分享，因此更多的屬於基於隨機性的探索型場景，漫無目的。但是使用者從搜尋中獲得的小程式，則是其100%的精準需求所在，有著更直接以及更為迫切的需求有待解決，目的性更強。
2）分發層面，從小程式的分發角度來看，社交小程式的分發依賴社交裂變，但並非所有小程式都能夠獲得使用者的大規模集體轉發，這之中有著極大的不確定性。而通過搜尋分發的小程式，則可以直接被精準匯入流量，實現與使用者的無縫對接。
在這點上，微信受制於自身產品限制，只是為小程式開闢了兩大搜索入口，但是百度則早已轉型為“搜尋+資訊流”的雙分發模式，可以在多個維度上為小程式實現精準分發。
百度開放了包括搜尋、資訊流、固定及回訪入口四大型別的超級入口。搜尋入口包括定址卡、精準sug直達、精準語音直達、熊掌號掛載、自然結果、阿拉丁等等，可以為小程式帶來全方位的精準分發。
百度通過多個維度的小程式分發，有著讓小程式更精準的抵達能力，讓每一個的小程式價值得到充分釋放。
3）覆蓋層面，基於社交分發的小程式自然無法讓每一款小程式都能夠獲得平等的分發待遇，遵循著2/8原則，且格局相對穩定，後入者難有出頭之日。但是基於搜尋分發的小程式，流量卻人人可得，由於搜尋可以覆蓋到大量的垂類領域，各種細分的流量場景也能夠獲得充分的覆蓋。
這對於後入場的開發者而言有著極大利好，其既不需要考慮如何利用社交關係，同時又不需要擔心流量來源，自身只需要專注產品，即可獲得源源不斷的流量。
搜尋決定小程式分發下半場，微信追趕，百度借勢上場
微信曾想將二維碼打造成移動網際網路入口取代搜尋，但最終發現二維碼並非萬能，而搜尋卻始終是不變的剛需，使用者通過搜尋獲取產品，開發者通過搜尋分發產品，也是網際網路長期以來的根本模式，不可被替代。
百度智慧小程式實現月活1億的資料，也向行業證明了搜尋是小程式分發的基礎核心，其還可以幫助開發者進行更多的長尾流量分發，這些都是開發者無法通過微信獲取，微信基於社交的分發邏輯也自然造成小程式價值的浪費。
百度的的崛起也意味著開發者會加速向百度轉移，將其作為小程式主要陣地，加上近期百度的活躍資料，這也令微信感到恐慌，內憂外患之下其也必須跟進，並終於在9月底上線了內測長達半年的“功能直達”。
問題是，微信即使對搜尋不斷加碼，都只是圍繞搜尋的結果進行改變，但是使用者本身在微信中並不存在強烈的搜尋習慣，因此無法有根本性的改變，而搜尋作為百度的主戰場，其兩個月達到1億月活的智慧小程式資料也令行業側目，這場好戲才只是剛剛開始。