阿里新財報:淘寶年增使用者超1億,近八成來自下沉市場
5月15日,阿里巴巴釋出了2019財年第四季度及全年財報。眾多指標中,淘寶使用者的持續高速增長最為搶眼。
財報顯示,截至2019年3月底,淘寶天貓移動月度活躍使用者達到7.21億,比去年同期和上一季度分別上漲1.04億和2200萬。年度活躍消費者達到6.54億,比去年同期增長1.02億。
淘寶持續高速增長,主要是因為在下沉市場獲取了更多新使用者。財報顯示,2019財年,淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費者中,有77%來自下沉市場。
在下沉市場的有效獲客和滲透,為阿里電商業務的發展注入了強勁動力。同時,在發力下沉市場、深耕新零售和本地生活等舉措的驅動下,阿里巴巴核心電商收入在2019財年同比增長了51%。
據悉,淘寶天貓最重要的營銷平臺聚划算,已成為帶領品牌下沉的第一平臺。今年3月,知名母嬰品牌babycare在聚划算三天的訂單遍佈全國31個省區市,其中四線城市成交增長489%,五線城市成交增長507%。今年4月,代表消費升級的電動牙刷在聚划算三天爆賣29萬支,六成訂單來自下沉市場。統計資料更表明,2018年以來參加聚划算的品牌新購買使用者中的近一半都來自下沉市場。