B站陳睿：今年是Z世代作為年輕人主流年代的開始

網易科技訊11月7日訊息，第五屆網際網路大會於11月7日至9日在浙江烏鎮舉行，在今日上午舉辦的“文明互鑑：網上文化交流共享論壇”上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿詳細解讀了中國Z世代的文化與自信。他認為從今年開始，Z世代作為年輕人主流的一個年代也開始了。

Z世代主要是指出生於1990至2009年這個階段的人，現在的平均年齡是18歲。陳睿總結了這一代的Z世代的三個特點，第一個特點是他們是物質富足的一代，第二個特點是他們是中國真正受過高質量教育的一代人，不僅是他們的學校教育的質量高，而且家庭教育的質量也高。第三個特點是他們是生於網際網路的一代人，從有記憶開始，他們就在網際網路上消費就在網際網路上娛樂、消費。

“而嗶哩嗶哩主要使用者的組成部分就是這一代年輕人，就是Z世代。”陳睿透露，在過去四五年的時間，嗶哩嗶哩使用者的增長是60倍，在今年7月份，嗶哩嗶哩的月均活躍使用者達到了9800萬。“這個數字說明了我們82.1%的使用者是90後和00後，而中國所有的90後和00後加起來是3.28億。”（彭麗慧）

以下為嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿演講實錄：

陳睿：各位領導、各位來賓，大家上午好，我是嗶哩嗶哩的陳睿，我今天的主題是講中國Z世代的文化與自信。Z世代其實講的是出生於1990至2009年這個階段的人，當然這個階段的人我們目前來看肯定是年輕人，因為他們的平均年齡現在是18歲，今年也是出生於2000年就是00後成年的一年，當然我也可以認為從今年開始，我們也可以認為Z世代作為年輕人主流的一個年代也開始了。

Z世代它的特點是什麼？我覺得它的特點應該是我們中國空前的一代人，其實講到嗶哩嗶哩，大家首先想到是年輕人喜歡，為什麼年輕人他對於文化和娛樂的需求他就跟好像和我這樣年齡歲數大一點的70後不一樣？因為我認為這一代的Z世代他有三個特點，第一個特點就是他們是物質富足的一代，我覺得這一代的年輕人，就是中國這一代的90後、00後的年輕人，他們是沒有物質短缺的經歷，不像我小時候，我小時候是用過糧票的，可能很多在座的90後、00後都不記得糧票是什麼，我小時候跟我小學同學討論比較的是吃好的，吃糖，現在的年輕人他其實不太在意物質上的激勵了，因為他們從小吃的都是最好的東西。但是他們會有更多的需求轉到精神和娛樂的一個要求上，因為這一塊他們是真的有興趣的，這一塊是除了物質之外能夠真的激勵他們。

第二個，我覺得是教育，他們是中國真正受過高質量教育的一代人，不僅是他們的學校教育的質量高，而且他們家庭教育的質量也高。

第三個，他們是生於網際網路的一代人，現在的這一批90後、00後，他們從有記憶開始，他們就在網際網路上消費就在網際網路上娛樂，中國寬頻的普及是2004年，而這一帶90後、00後，他們的青少年時期是在中國寬頻普及後度過的，比如對於我小時候來說，小時候如果停電了我會特別不適應因為我從小就習慣了要有電視看，要有電燈。比如對於我來說如果把我丟在一個沒有網路的地方過一個星期，我還是很容易適應的，但是你如果把一個00後的人丟在一個沒有網路的地方過一個星期，我估計他們會很難熬，因為他們的生活方式已經習慣網路了。

嗶哩嗶哩主要使用者的組成部分就是這一代年輕人，就是Z世代，我們在今年7月份，我們的月均活躍使用者達到了9800萬，這個數字說明了我們82.1%的使用者是90後和00後，而中國所有的90後和00後加起來是3.28億，每四個中國年輕人就有一個人是中國嗶哩嗶哩的活躍使用者。在過去四五年的時間，我們使用者的增長是60倍，使用者的快速成長其實本身就說明了90後和00後，他們對於內容和娛樂的需求是有差異化的，而嗶哩嗶哩是可以滿足他們對內容和娛樂的需求。

為什麼他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這裡有屬於他們的內容和文化，比如充滿想象力的動漫內容，動漫的愛好者從騰訊的一個統計現在是3.3個億，65%是Z世代，而從艾瑞的統計來看，85%的動漫的愛好者是上B站的，而且嗶哩嗶哩不僅僅是動漫使用者多，我們本身也是國產原創動畫。Z世代的文化是充滿創造力的，他們除了欣賞優質的文化內容，他們還喜歡創造自己的內容，從B站的內容組成來看，89%的播放量是來自於我們叫做PUGV，就是由專業的創作者他們去創作視訊，而這些視訊它跟普通的相比具備更高的創作性和藝術性，從我們的統計來看，這些視訊的創作者絕大部分也是90後和00後。這些創作者創作的視訊我們叫做UP主，它不僅覆蓋了音樂、演奏，還覆蓋了生活、時尚等11個圈層。這些創作者不斷的創作，其實構成了嗶哩嗶哩流量增長的發動機。

其實不僅是視訊作品，甚至他們喜歡的偶像，都是他們創作出來的，大家可能不知道，嗶哩嗶哩是網際網路上最主要的原創音樂的產生地之一，我們每個月都有超過一千首原創音樂的誕生，而有很多原創音樂的歌手也是使用者創作出來的，我們可以放一段非常簡單的場景，大家可以看看。這是洛天依。

第三個特點使用者是充滿求知慾的，我相信這一部紀錄片大家應該聽說過，它應該是2018年豆瓣評分最高的紀錄片之一，而且我們並不是從今年才開始涉及到紀錄片的出品和製作，上面這些紀錄片都是由我們參與出品和製作的。

目前，B站已經成為中國最大的紀錄片出品方之一，其中的原因就是90後和00後非常喜歡看紀錄片，為什麼？其實剛才王曉暉總說娛樂不像我們想的那麼淺薄，我想說的年輕人更不像大家想的那麼淺薄，中國古代有一句話說一代更比一代強，他們對於內容品質和內容深度的要求也比我們當年強，真正的肥皂劇不是年輕人在看，是年輕人的媽媽在看。比如傳統文化在B站的興起這一代人不再崇洋媚外，他反而會挖掘我們傳統文化的亮點，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟傳統文化相關的，我們政府在號召我們要復興傳統文化，但是大家有沒有想過傳統文化的復興靠的其實是年輕人，因為如果年輕人不接受我們的傳統文化，我們傳統文化就斷掉了，如果年輕人能夠自發的去弘揚和自發的去延續我們的傳統文化，我們的傳統文化就不用擔心沒有人喜歡因為它會一直傳承下去。

當我們看這些年輕人喜歡東西的時候，我們一定不要輕視也一定不要否定，所有的主流文化都來自於年輕人喜歡的文化，所以，我覺得大家都說中國將成為全球最大的文化消費國，但是我覺得不僅是消費，事實上我認為中國的這一代年輕人他將推動中國成為全球真正的文化強國，因為我認為這一代年輕人他們所具備的這種創作力，他們所具備的人文素養，他們不僅能夠消費最好的文化，他們也能夠創造更好文化，輸出到世界其他國家去。

謝謝大家！

本文來源：網易科技報道 責任編輯：姚立偉_NT6056