Sojern：2018年Q4全球旅遊洞察報告
美國旅遊技術營銷公司Sojern 近日釋出了2018年第四份全球旅遊洞察報告，分析了2018年第三季度全球旅客的旅遊搜尋和預訂習慣，並對第四季度的搜尋趨勢進行了調查。
Sojern市場營銷副總裁Jackie Lamping表示，“今年的聖誕節和新年都在工作日中間，全球超過三分之一的旅客計劃在12月進行長達12天或更長時間的旅行，大多數旅客都選擇了離家更近的目的地。旅客很早便開始了長期旅行的行程規劃，部分旅遊營銷商可以通過影響旅客的預訂流程來獲取盈利機會。Sojern的主要客戶已經開始採用Facebook和Instagram等平臺進行營銷，這些平臺在影響使用者決策方面發揮著巨大的作用。”
Sojern每年都通過分析全球數十億條旅遊意願訊號，幫助旅遊品牌和成千上萬的單體酒店更好地理解消費者、優化營銷資訊。
第三季度全球旅遊主要趨勢：
今年12月更多旅客選擇了離家更近的長期旅行
短期旅行是北美遊客在第三季度的熱門搜尋詞，其中79%的旅程時間都在一週或一週以下。熱門的旅遊目的地分別為紐約、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯以及芝加哥。
而將目的地設定為北美地區的北美旅客在進行12月的旅行搜尋時則更傾向於長期旅行，搜尋結果中， 33%的短途旅行持續時間都在8天及以上。選擇人數最多的出發時間為12月22日。長期旅行趨勢也正在全球範圍內蔓延，超過50%的拉丁美洲、中東和非洲旅客所計劃的短途旅行都在12天或以上。超過三分之一的歐洲和亞太地區旅客在搜尋12天以上的短途旅行方案。
個人遊比例較高
第三季度資料顯示，75%的中東和非洲旅客都選擇了獨自出行，在拉丁美洲地區，這一比例為71%。而歐洲旅客則更傾向於團體出遊，40%的旅行搜尋出行人數都在兩人或以上。
中東和非洲旅客在移動搜尋方面領先
移動搜尋被廣泛應用於旅行搜尋，近三分之一的旅遊搜尋活動都在移動端完成。
中東和非洲地區53%的旅客都採用了移動裝置進行旅遊活動搜尋，其次為歐洲，佔比51%，亞太地區和拉丁美洲分別為45%和40%。相比之下，北美地區的旅客更喜歡桌面端搜尋，69%的旅客仍在延續桌面搜尋方式。
亞太地區的旅客最早開始制定計劃
根據第三季度調查顯示，亞太地區42%的旅客會在出發前兩個月或更早之前就開始旅行規劃，這一比例在全球排名榜首，其次為拉丁美洲，40%的旅客會提前兩個月或更早之前開始旅行搜尋。36%的歐洲旅客以及33%的北美旅客會在出發兩個月前進行活動搜尋。而中東和非洲旅客提前一個月開始搜尋規劃的佔比最小。
文字編譯來自：環球旅訊
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