涉嫌資料造假 這個“馬蜂窩”該不該捅
今年世界盃期間，相信大家都被一則神廣告洗腦了，並且深刻的記住了一句話：旅遊之前，先上馬蜂窩。馬蜂窩憑藉這則廣告一時成為輿論焦點，也讓很多人第一次真正記住了“馬蜂窩”這個品牌。
時隔三個多月，一篇題為《估值175億的馬蜂窩 竟是一座殭屍和水軍構成的鬼城？》的文章再一次把馬蜂窩送上了輿論風口。這篇文章直指旅遊社交分享網站馬蜂窩上的2100萬條“真實使用者點評”中，有1800萬條都是“通過機器人和從點評和攜程等競爭對手那裡抄襲過來的”。
今天我們且不分析整件事情的前因後果，我們就來說說資料造假這件事。
一直以來，資料作假、水軍遍佈是網際網路行業的詬病，這在行業內早已成為公開的祕密。而且這個毛病不只存在與國內網際網路企業，而是全世界網際網路圈的通病。
為什麼這種現象的出現如此頻繁，甚至屢見不鮮？在討論這個問題之前，我們先來簡單談一下網際網路產品的玩法。
1、在“使用者為王”的理念下，很多網際網路產品最在意的就是使用者規模。一個平臺從 “0”做到“1”，靠的是使用者的不斷積累，尤其是產品還處在“0”的時候，使用者積累是非常困難的事情。這時候，就會有很多網際網路產品善用“巧勁”，利用爬蟲或者水軍來填充內容，給人以繁榮、很多人使用的假象，從而帶動更多的人蔘與進來。
2、很多創業公司的產品，資料造假有時純粹是給投資人看的。網際網路繁榮的這幾年，也是投融資市場大跨步的幾年。如今，網際網路推崇“風口”經濟，大家都想佔領風口，投資網際網路新貴成為很多投資人的首選。很多網際網路創業人士也很好的抓住了這樣的機遇，自己拿著好的商業計劃書，找到投資人，如果成功融到資，最後不用自己花一分錢，最終還成就了自己的事業。但是融資也沒有那麼簡單，畢竟投資人都不傻，你作為創業企業要融資，投資人會嚴格審查你的後臺統計資料，活躍使用者數，各種報表和資料，還會找公司的很多人談話。為了應付投資公司的人，融資者也有很多套路，把資料做漂亮當然是第一要務，這些潛規則在行業內都是心照不宣的。
3、很多小型創業公司特別有意思，比如在天使輪融資500萬人民幣，他們對外就會宣稱融資500萬美元，為了宣傳和推廣，他們各種不遺餘力。他們如此賣力宣傳，為的就是獲得更多的融資，錢多好辦事，太多網際網路創業公司盼望靠著這條捷徑快速邁向成功。
假設馬蜂窩這件事情為真，他們評論資料及爬蟲造假，無非也就是兩個目的。
一個是給使用者看，給使用者造成他們產品繁榮的假象，讓使用者產生信任感，就會更多使用他們的產品。
第二是給投資人看。如果使用者量少，社群評論不活躍，說明產品不行，產品不行投資人怎麼會跟投呢？
“馬蜂窩”事件當然不屬於個案，每個行業都有屬於他們的公開祕密，身處其中的人都心知肚明，大家都是睜一隻眼閉一隻眼罷了。然而正是因為行業內“公開的祕密”，大家都心照不宣，見怪不怪，最終導致了造假、欺騙之風蔓延，以至於很多很有希望和前途、不會造假的公司很難生存，長此以往，整個行業的發展就會出現越來越多的問題。所謂，劣幣驅良幣就是這個道理，這是社會殘酷的一面。
我非常佩服第一個敢於捅馬蜂窩的人，這比第一個吃螃蟹的人勇敢和有價值的多。我們從小就被教育，要敢於站出來說真話，不畏懼挑戰固有的規則，這句話說起來容易，但真正能做到的又有幾個呢？大多數的我們都會礙於各種各樣的社會壓力和人際壓力，對眼前景象視而不見，隨波逐流罷了。
最後，不論馬蜂窩資料造假事件是自己有意為之還是競爭對手惡意陷害，我們看到的是網際網路圈資料造假的口子已經被扒開，已經被大家拎到了檯面上公開批判，這是行業的進步。