蘋果Q4財報：營收及利潤創新高，iPhone銷量不及預期
美國時間 11 月 1 日盤後，蘋果公司公佈其 2018 年第四財季業績。報告顯示，蘋果第四財季營收達到 629 億美元，高於預期的 614.4 億美元，其中服務業務營收達到 100 億美元，這兩項營收數字都創下單季新高。但另一方面，財報顯示 iPhone 銷量為 4690 萬臺，不及分析師預期，加之蘋果在對下一財季的預期中給出了相對保守的營收指引，盤後蘋果股價一度跌超 7%。
第四季 629 億美元的營收共帶來 141.25 億美元的淨利潤，較去年同期的 107.14 億美元增長 32%，每股收益為 2.91 美元，同比增長 41 %。其中，大中華區市場佔比達到了 114.11 億美元，較去年同期增長 16%，顯示蘋果在中國業務繼續保持增長。
值得一提的是，包括 AppleCare，iCloud 和 Apple Music 在內的服務營收創下了 100 億美元的歷史紀錄，較去年同期的 79 億美元增長了 27%，但增速較前幾季有所放緩，而蘋果 CEO 庫克依然堅持此前的計劃：服務業務營收在 2020 年達到 500 億美元。
儘管收入和盈利均超華爾街預期，但 iPhone、iPad 和 Mac 三大主力產品線銷量均不及預期。蘋果公佈的資料顯示，在截至 9 月 30 日的第 4 財季中，蘋果共賣出 4690 萬臺 iPhone，較去年同期基本持平，此外 iPad 銷量為 970 萬臺，Mac 的單季銷量 530 萬臺，而去年同期為 540 萬。
從資料看，蘋果硬體產品的銷量沒有出現明顯增長，甚至低於預期，創下新高的收入和利潤是來自於蘋果更高的定價策略。如今 iPhone 的平均售價已經來到了793 美元，高於 FactSet 和 StreetAccount 預期的 750 美元。
（來源：麻省理工科技評論）
而值得注意的是，蘋果產品的平均售價還將持續保持漲勢。蘋果今年秋季釋出的 iPhone XS Max 創下了蘋果手機歷史最高售價 1099 美元，iPhone XS 的起售價也來到了 999 美元。由於發售時間較晚，這兩款高價手機對當季影響有限，目前，這兩款新機已逐漸發力。而 10 月 30 日的蘋果釋出會上，新發布的 iPad Pro 和 Macbook Air 也不出所料的掛上了更高的售價。
此外，有資料顯示，目前的 iPhone 產品中，iPhone 6s、iPhone 6s Plus 包攬了市佔率的前兩名，而這兩款手機發布至今已有 3 年時間。隨著這批手機在接下來一段時間內大規模退出市場，更新、售價更高的新機將拿下更大的市場空間。新產品將推動平均售價的持續上漲，利潤率也將隨之迎來增長。
對下一季度的預期，蘋果在財報中預計 2019 年第一財季的預計總營收區間為 890 億美元至 930 億美元，低於分析師預期的 840.1 億美元至 985.4 億美元；預計毛利率為 38% 至 38.5%。從市場反應看來，在即將迎來假日季度的關頭，蘋果給出的營收指引顯得過於保守。
從下一季度開始，蘋果將不再單獨公佈 iPhone、iPad 和 Mac 的單位銷售資料，與此前蘋果對 Apple Watch, AirPods, and HomePod 的做法類似，蘋果表示會將 iPhone、iPad 和 Mac 三系產品銷售資料併入到一份報告中。蘋果首席財務官 Luca Maestri 在電話會議中表示：“從近年來的財報資料來看，單季的銷量不一定能夠代表產品的潛在實力。”
庫克在電話會議上表示，由於關稅問題和經濟疲軟影響，蘋果在土耳其、印度、俄羅斯和巴西等新興市場會面臨更多的銷售壓力。而對於中國市場，庫克表示中國與土耳其等國家不同，第四財季蘋果在中國的業務增長了 16%，iPhone 銷量也實現了兩位數的增長，我們對此非常滿意。
參考：
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