銷量持續下滑 以營銷著稱的OPPO為何跌下神壇？
聯想手機千元機市場持續發力，一向高傲的三星手機在市場份額大幅下滑後押注千元機市場，vivo針對線上市場推出千元機Z3……
各大手機品牌一系列的戰略調整過後，手機行業的洗牌已經悄然拉開序幕。市場研究機構賽諾釋出了中國智慧手機市場第三季度的銷量資料報告，資料顯示，排名前五的手機廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米。值得注意的一點是，排名前五的手機廠商中，只有OPPO一家銷量下滑。
銷量持續下滑 OPPO跌下銷量冠軍神壇
在全球手機銷量增長乏力的市場背景下，國內手機市場的情況也不樂觀。賽諾資料顯示，截止2018年9月，中國智慧手機整體市場相比較去年依然呈縮減狀態。9月中國智慧手機市場容量3503萬臺，同比下降7.7%。
儘管國內手機銷量較去年有所下滑，但vivo、華為、榮耀和小米這幾大手機品牌的銷量仍保持良性增長。從賽諾釋出的第三季度銷量資料報告來看，排名前五的手機廠商中，vivo手機銷量同比去年Q3增長15%;華為手機的銷量增長勢頭更猛，同比去年Q3實現了32%的增長;作為華為子品牌的榮耀手機，同比去年Q3也有19%的增長。相比之下，小米手機的銷量增長有些尷尬，同比去年Q3只實現了1%的增長。
如果說小米手機銷量同比去年Q3只有1%的增長很尷尬，那OPPO手機銷量同比去年Q3下滑了4%，這種失利無疑是很危險的。要知道，市場排名前五的廠商都在增長，唯獨OPPO手機銷量下滑。在聯想手機發力，三星也來攪局千元機市場的背景下，OPPO手機銷量如果繼續下滑，那明年或將跌出銷量前5陣營。
不可否認，第三季度OPPO手機銷量2058萬部，排名第一的vivo手機銷量2062萬部，兩者銷量相差4萬臺。可與去年Q3相比，OPPO手機銷量4%的下滑幅度，已經是一個不容忽視的危機。更何況，自去年第四季度開始，OPPO手機銷量已經開始下滑，至今還在下滑。從今年第三季度的手機銷量情況來看，除小米外，vivo、華為和榮耀都保持著15%以上的增長速度，銷量持續下滑的OPPO將與其他幾家手機品牌的差距會越來越大。
從最近一年多的銷量情況看，OPPO手機在銷售上正面臨競爭對手的衝擊。今年第三季度，OPPO首次被vivo超越，意味著OPPO已經跌下銷量冠軍的神壇，也意味著OPPO已經很難靠營銷驅動銷量增長。
戰略佈局失利 OPPO銷量持續下滑的根源
一直以來，外界都把OPPO手機銷量增長看成是營銷驅動的結果。作為支撐OPPO銷量高速增長的R系列，在2018年也遭遇了成長煩惱，遭到網友瘋狂吐槽的高價低配正成為OPPO手機銷量下滑的一個重要原因。事實上，OPPO也意識到了這一點，並開始調整戰略。遺憾的是，OPPO銷量仍在下滑。
客觀地說，OPPO手機銷量持續下滑，這並非是一個小錯，而是整體戰略佈局失利的結果。自2014年手機行業大洗牌後，OPPO成功躋身銷量前十的行列。當時，OPPO有高階的Find系列，還有初出茅廬的R系列。四年前，在2500-3000元的價格區間並沒有一款出色的手機，2015年上市的OPPO R7系列銷量達到1500萬，這讓OPPO嚐到了甜頭。放棄Find系列後，OPPO整合公司的優質資源，聚焦R系列產品。
將整個公司的優秀資源下放到R系列後，OPPO手機銷量迎來了爆炸式的增長，而R系列也成為了爆款。在OPPO R7銷量創下1500萬臺新高後，2016年OPPO R9銷量突破新高達到2000萬，成為最暢銷的中端智慧手機。如此優異的成本，讓OPPO手機在銷量增長中迷失。雖說OPPO在打造R系列爆款的同時，也在打磨Find系列，但過去的四年時間裡，備受關注的Find系列屢屢跳票。
就在OPPO的R系列成為爆款後，小米手機銷量經過高速增長後開始下跌，榮耀發力，華為與徠卡合作後借拍照迅速崛起。多個競爭對手的趕超，淡化了OPPO的優勢。單純就產品來說，拍照和快充是OPPO R系列的核心競爭力。最近一年多來，千元機都標配雙攝像頭，快充更是濫大街的技術。2017年11月，在千元機已經搭載全面屏後，OPPO的全面屏手機R11s才倉促登場。
顯然，OPPO過於樂觀的高估了R系列的競爭力，更低估了國內手機行業競爭的凶殘程度。在銷量持續下滑後，搭載雙軌潛望結構的OPPO Find X釋出，但這款旗艦來得有點晚。反觀對手，無論是華為，還是vivo，都已經搭建爆款和旗艦的戰略佈局。毋庸置疑，戰略佈局的失利，導致OPPO手機銷量持續下滑。