外媒評"雙11":亞馬遜Prime Day與之相比顯得有點可愛

新浪 美股訊 北京時間11月12日，2018年 阿里巴巴 天貓雙11正式落下帷幕。天貓雙11於11月11日凌晨正式打響，經過24小時鏖戰，最終交易額鎖定在2135億人民幣（307億美元）。而去年的成交總額為1682億人民幣（253億美元），較去年增長近27%。

“雙11”一開始是單身一族給自己買禮物的節日，如今已成為世界上最大的一項購物活動。國外媒體對此也保持了極大的關注。

據CNBC報道，在過去的幾年裡，雙11的交易額已經超過了黑色星期五（Black Friday）和網路星期一（Cyber Monday）的總和。在去年的雙11，消費者購買了創紀錄的253億美元商品，遠超2017年美國從感恩節持續到網路星期一的總額196.2億美元。

據研究公司App Annie的執行副總裁丹尼爾-萊維塔斯（Danielle Levitas）稱，美國人在“黑色星期五”在實體店和網上購物上的花費約為80億美元，而“網路星期一”的花銷約為66億美元。

該活動也遠遠超過了 亞馬遜 的Prime Day，這是與雙11最相似的一天，它也是24小時線上購物活動。亞馬遜表示，在7月16日的黃金購物假期期間，該公司銷售了逾1億件商品，分析師估計，消費者的支出約為40億美元。

萊維塔斯說：“以今年夏天的Prime Day為例，亞馬遜今年公佈的銷售額為40億美元，這個數字的確很強勁，但相比之下，就顯得有點可愛了。”

阿里巴巴今年推出了一項新戰略，既在網上銷售，也在實體店銷售。

阿里巴巴總裁Michael Evans表示，“18萬商家和6億海內外消費者對雙11非常感興趣的原因之一是，它給了他們更多的參與感，並且這也是一個既有趣又很偉大的體驗。”

萊維塔斯說，僅中國的中產階級人數就遠遠超過美國的總人口，而且中國在技術上更有悟性。

她說：“把人口規模、成熟的商業、接受度和對移動裝置的偏好綜合起來與之對比，美國和諸如Prime Day之類的活動的成功大大縮小，這並不奇怪。”