直擊2018京東全球好物節：全面資料解讀京東三大事業群
一年一度雙十一大促進入高潮，GMV、訂單量等資料必然會再次成為大眾關注重點。2017年京東全球好物節實現累計下單金額達1271億元，剛剛戰績出爐，京東2018年全球好物節最終實現累計下單金額為1598億元，同比去年增長約25.7%。
11月11日下午的京東媒體開放日上，大快消事業群總裁王笑鬆、電子文娛事業群總裁閆小兵、時尚生活事業群總裁胡勝利分別對今年京東全球好物節的戰績做出彙報。
隨著消費升級不斷提高，消費者不斷追求更高的生活質量，在其消費特點上也略顯不同。京東商城大快消事業群是由消費品事業部、生鮮事業部、美妝業務部以及新物種7FERSH組成。王笑鬆介紹稱高質量消費特點較為明顯，主要體現在五方面：進口快消品受追捧；新奇特商品引領新風尚；85後更注重消費品質；大品牌爆發式增長，高階品牌持續發力：拼購顯現高質量消費特點。
應該說，京東起家於3C，由此來說家電3C品類是其核心業務，京東商城電子文娛事業群是由京東家電、手機、電腦數碼、圖書文娛、生活旅行等業務板塊組成，今年全球好物節期間，閆小兵公佈了部分業績。
在家電方面，11月11日零點後，電視銷售額36秒破1億元、空調銷售額40秒破1億元、冰箱和洗衣機3分鐘破3億元以及個護美容電器1小時銷售額達去年同期4倍的業績。當然在強調全渠道發展下，京東全球好物節也不止於線上，據閆小兵介紹，線下家電專賣店已經開出1萬家且主要存在與農村市場，11月1日至10日的下單金額達去年同期的5倍；此外去年年底京東與五星電器達成戰略合作，11月1日-11月10日，五星電器線下有50多家旗艦店與京東聯動今年的好物節。
通訊資料上，11月11日零點後的半小時內，榮耀、小米、OPPO、VIVO、聯想等銷量同比均超過200%；手機第三方店鋪銷售額同比增長266%以及手機配件銷售額是去年同期的2倍。線上下，迪信通與恆大兩大全國通訊連鎖企業聯合京東通訊並投入了一千多家零售門店參與京東全球好物節活動。
電腦數碼品類中，11月11日凌晨後的十分鐘時間裡，筆記本電腦銷售額是去年同期2倍，翻譯機銷量是去年同期36倍，學生平板銷量為去年同期4倍，鍵盤和滑鼠銷量是去年同期的4倍；此外京東電腦數碼提出“百城百店開業計劃“，即在二至六線城市電腦城周邊建立全新電腦數碼專賣店，在100個城市開店100家；“百千萬計劃”，即要把電腦數碼業務開進100個京東之家、1000個京東家電專賣店和10000家京東便利店來打通線上線下新業態。
京東商城時尚事業群是由居家生活事業部、時尚事業部、TOPLIFE業務部以及拍拍二手業務部構成，現場胡勝利從以上業務板塊做了分享。據所披露資料顯示，本次好物節有16萬以上的商家參與，且在11月11日前半個小時內，時尚事業群的成交金額環比今年618增長超330%，其中時尚事業部在1分鐘內實現破億。時尚事業部是京東近年來一直著重打造的一環，近一年來，眾多國際國內大牌紛紛入駐京東，譬如今年9月份戰略簽約如意集團、10月份與新宇鐘錶集團以及創夢天地簽署戰略合作協議。
今年9月25日京東男人節上首次亮相的“京選尚品”，紅豆輕鵝絨服推出過後，逐漸拓展至男裝、女裝、運動、箱包、鐘錶、京東自有品牌等六大品類。剛剛入駐京東時尚的錘子與京東跨界首發的地平線8號旅行箱，作為“京選尚品”明星單品亮相現場，而另一款來自一加的高顏值“Explorer雙肩包”也將在11月末入駐“京選尚品”，並於11月底於京東平臺獨家首發。京東體育方面，11.11期間聯合自行車、電動車領域知名品牌在300餘個城市中，聯動線下門店8000多家店以及3000多家運動場館，打造百城聯動、萬店狂歡。
京東居家生活事業部也在1分14秒實現破億，其中醫藥健康在7分鐘之內銷售額突破1億元；從11月1日截至11日中午12點，京東網際網路醫院累計醫患交流時長達23.2萬小時；京東直租上線一個月以來，有超過70%的使用者通過京東平臺租房時優先選擇京東直租；從11月11日0點至12點，京東汽車用品安裝服務的訂單量達去年同期的2.75倍，京東拍賣成交額也達到了去年同期的2.35倍。此外，今年居家生活事業部在新業務方面有所體現，包括9月份京東直租業務，10月份上線的二手房業務，聯合我愛我家、蛋殼公寓、美麗屋等開啟“好房聯盟”與“住十萬好房”計劃，11月推出的“京品公寓”業務。
去年10月上線的奢侈品官方旗艦店平臺TOPLIFE，在近一年裡陸續有巴黎世家、愛馬仕集團旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下）以及法國水晶藝術世家Baccarat等80餘個國際知名品牌入駐，據悉TOPLIFE平臺95%以上品牌參與了京東11.11全球好物節，截至目前，TOPLIFE線上品牌交易觸達了29個省265個城市。
回顧2018年，“電商一把手”阿里巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下；社群便利店、生鮮店強勢擴張；智慧貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺；小程式、社交電商引發鉅額資本入局；類網易嚴選的家居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智慧技術的落地，零售行業迎來了又一轉型升級的重要週期。商品的生產、流通與銷售的通路中，每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將彙集零售行業創新者，共同把脈零售未來智慧化、品牌化的消費新趨勢。
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