小米MIX3最高4999元,為什麼都鍾愛中高階機?
小米這次把釋出會釋出地點選擇故宮,的確有點出乎意料,手機+故宮就是科技與藝術的交匯嗎?顯然有點牽強。
上個月,小米剛剛在成都發布了小米8的兩款機型,僅隔一個多月,再次推出了MIX3。此前傳言,小米Note4會同步釋出,但事實證明這真的是個傳言。基於NOTE之前的不成功經驗,再結合從MIX3的配置和定價來看,MIX系列正式成為小米所有系列產品中的高階機代表。
“高價”似乎是今年手機圈的關鍵詞, IphoneXS Max頂配12799元應該算始作俑者;前段時間華為Mate20系列在歐洲釋出,最貴的Pro也突破了8000元人民幣,而國內的價格馬上揭曉;小米MIX3普通機型的定價雖然與7個月前剛剛釋出的MIX2S一樣,但是定製版還是定到了4999元,這個價格在小米手機史上還未曾出現過。
查閱了小米歷史發售價格,這個靠千元智慧機崛起的網際網路品牌在“第二春”來臨時,在搶奪中高階市場方面就非常積極。但包括華為Mate20、OPPO R17在內,創新似乎與越來越高的價格不匹配,除了AI拍照、全面屏之外,沒有太多的深度創新。
小米的高價之路
2016年是小米的低谷期,也是在這一年,小米通過NOTE2和MIX1兩款機型站上了3000元的價格檔位,並且由於MIX1的亮眼,曾被視為小米進軍中高階市場排頭兵的NOTE2失寵。2017年,是小米觸底反彈的一年,一部分原因也在於各系列產品定位和定價開始清晰,拉開檔次。因此,當年的NOTE3回到了3000元以下,頂配也才2999元,而MIX2S則繼續堅挺在3000元以上,這一定價延續到剛剛釋出的MIX3。從上市招股書中也可以看到,小米手機單價的提升很大部分功勞歸功於MIX2S。
小米上個月釋出的小米8指紋版同樣突破了3000元,但是從定位上來,該系列將不會出現太大的波動。上市後的小米,MIX系列才是支撐股價的關鍵。上市時,小米特別強調,小米手機的均價呈上升態勢,今年二季度小米手機均價952.3元,去年同期則為863.8元。
此次釋出會上,小米的MIX3直指華為P20,比配置,比跑分,還是老一套。雷軍似乎又回到了早期手機大戰的時代,直接喊“幹翻華為”、“一切反動派自都是紙老虎”。但賣點其實相差無幾,AI拍照可以說現在已經是3000元以上機型的標配了。小米唯一的不同在於,其在硬體方面的持續創新。今年的手機設計似乎都在像經典致敬,蘋果都推出了雙卡雙待,小米MIX3則可以滑蓋,這是否意味著翻蓋手機也不遠了?
作為小米模式的基礎,手機一直處於核心位置,並且從上市公司的角度而言,小米需要漂亮的財報資料,而手機又是最大的收入來源。因此,上市後的小米,勢必會在商業方面更加重視。而相比紅米等低端機而言,MIX系列的附加值更高,在千元智慧機飽和的情況下,通過細分市場提升收入是不二法則。
但如何能夠支撐這一價位才是小米們應該考慮的問題,從華為來看,其更過的仰仗其基礎技術,而小米的新零售則為其銷量保駕護航。
而這些似乎遠遠不夠。
不同的釋出會
從今年國內手機廠商的釋出會來看,創新似乎進入瓶頸期,包括蘋果的秋季釋出會,也被質疑缺乏創新。但我們認為,如果從另外一個角度看,蘋果的釋出會還是略高一籌。
蘋果釋出會上,AI晶片同樣是最大賣點,但不同的是,蘋果在講一個生態的故事,而不僅僅停留在AI對手機拍照的優化上。庫克詳細介紹了A12晶片的突破,從功耗、計算速度等方面介紹其效能,突出AI計算本地化、超級視網膜等特徵。
然後,我們看到釋出會上,不斷的出現遊戲的畫面。這一訊號表明,蘋果不僅僅止於硬體的創新,而是希望儘快將硬體的創新傳導至軟體領域,開放自己的AI能力,讓更多的軟體開發者提供更多的應用場景。
這是與國內手機發佈會最大的不同,其釋放的訊號都在表明,我們專注於新技術的應用,並且大部分只聚焦在拍照上,而這些不足以撬動整個生態圈進行二次創新。同理,在外觀上的調整也只是證明自己的設計能力,一種橫向的發展路徑,而在深度上缺乏創新。
儘管國內的手機大佬們都喜歡噴蘋果,但毫無疑問,蘋果與小米、華為們的邏輯是有著本質不同的。蘋果的生態共同體更加具有活力。除了手機,此次釋出的蘋果手錶,同樣大篇幅介紹了AI的應用場景,比如健康資料監測等。蘋果的賣點更加註重一個創新對於開發者、使用者實實在在的價值,而其它手機品牌更多是一種單點價值展現。