如何讓廣告更精準、更有效？分眾傳媒備受青睞

原標題：如何讓廣告更精準、更有效？分眾傳媒備受青睞

近年來，隨著傳統媒體投放價效比降低，引爆能力逐漸喪失，以分眾傳媒為代表的電梯廣告、影院廣告，更受到廣告主的青睞。據統計，近年來，包括瑞幸咖啡、波司登、餓了麼、快狗打車、神州租車、郎酒等來自不同行業的許多品牌都通過投放分眾傳媒獲得了超額的回報，甚至不少線上教育平臺也不甘示弱。

現代人對教育的重視程度無疑是空前的，誰都不願意在知識的競爭中落敗。在直播技術興起和成熟下，線上教育市場也迎來了黃金髮展期，越來越多的教育平臺及品牌選擇主動出擊，通過廣告來樹立品牌形象及優勢。在線上流量日益枯竭的今天，學而思網校，TutorABC，VIPKID，掌門1對1等線上教育平臺相繼登上分眾傳媒電梯廣告，將競爭戰火從線上帶到了線下。

這些品牌之所以選擇分眾傳媒作為線下流量的主要入口，正是因為分眾具有“主流、必經、高頻、低干擾”的優勢，牢牢把握電梯這一核心場景，實現對城市主流人群的集中影響。分眾所影響的城市主流人群正是教育類廣告主所需要的。他們本身就是良好教育的受益者，高收入、重視教育、願意為教育消費買單是他們的普遍標籤，這使得線上教育平臺將線下廣告的投放重心放在了電梯媒體。

在新一代父母教育意識的覺醒、消費能力提高、二胎時代到來等多方因素影響下，我國線上教育市場正在迅速崛起，僅去年一年就有10家以上教育企業向港交所提交了上市招股書。相比於線下教育，線上教育更加註重廣告營銷，在競爭愈加激烈的市場，誰能快速形成品牌效應，建立消費者心智，誰就能在未來的競爭中佔據先機。