全力輸血5億元 361度拓展童裝新業務

北京商報訊 11月9日，361度集團釋出公告稱，投資方諸暨盈實創加股權投資合夥企業(有限合夥)，同意通過認購額外註冊資本方式，收購諸暨市三六一度童裝有限公司（以下簡稱“諸暨市三六一度”）約14.93%股權，總價為5億元。而361度集團非全資附屬公司361度（香港）投資有限公司將通過一系列內部重組，逐步將361度集團童裝業務轉讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團童裝業務的控股公司。

據瞭解，完成認購後，諸暨市三六一度將分別由361度集團及投資方擁有股權約85.07%及14.93%，並將成為361度集團間接非全資附屬公司，雙方財務業績將合併。

由於2018年9月前，諸暨市三六一度成立的公司目前尚未開始經營業務，因此該公司尚未公開財務資料。不過，資料顯示，2016和2017財年，361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此，361度集團釋出的公告顯示，本次認購事項將提供取得額外資金來源的途徑，以促進361度童裝業務的進一步發展。北京商報記者就童裝業務未來發展采訪361度相關負責人，但截至發稿，對方並未予以回覆。

據悉，此前361度集團從事童裝業務超過9年，產品定位主要為運動休閒類和非運動類。值得一提的是，361度童裝也是361度集團在2009年上市之後資本運營的首個專案，361度集團將上市募集資金的9%用於童裝品牌的研發及拓展，通過品牌化、市場化運作戰略，欲成為中國銷量第一的兒童運動品牌。

事實上，加碼童裝業務也是因為相較361度集團的成人業務，童裝業務增長較為明顯，並在一定程度上彌補了361度近幾年門店關閉的不足。2017年，361度童裝銷量達到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團各項業務中增長最快的業務。

2018年三季度的運營概要中顯示，361度童裝零售額同比實現低雙位數百分比增長，不過相較於主品牌取得的中單位數百分比增長，稍顯活力。但是，整體業績在近年來已有所放緩。資料顯示，2016年，361度集團經營收入50.23億元，毛利同比增長15.74%至21.1億元。但是，到2017年底，361度集團經營收入51.58億元，同比微增2.7%；毛利也僅同比增長2.2%至21.56億元。

此外，從店面情況來看，受困於較為低迷的361度集團整體業績，童裝在近幾年也頻頻關店。截至2017年底，361度集團共開設核心品牌門店5808間，同比減少549間，比2015年的7208間減少1400多間。而361度童裝在2015年的銷售點共有2350間，到2016年，361度童裝銷售點已減少至2000間，2017年，361度童裝銷售點進一步減少至1797間，其中，有617間已設於361度核心品牌授權零售店內。

實際上，縱觀近幾年國內童裝發展，361度想要突圍並非易事。一份歐睿資訊諮詢公司公佈的調查報告顯示，阿迪達斯等童裝業務在近幾年一直位於國內兒童運動服裝市場前列。而安踏作為國內運動行業的領頭企業，童裝同樣增長明顯。2017年，安踏收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前，安踏旗下擁有安踏兒童、斐樂兒童等品牌，開啟了運動童裝的多品牌戰略。因此，業內人士認為，361度此前想要實現中國第一兒童運動品牌仍然面臨諸多挑戰。

本文來源：北京商報 責任編輯：韓玉坤_NBJ11142