清理大批KOL後，小紅書邀使用者打分推出“小紅心”評價體系
南都訊 實習生 陳培均 記者徐冰倩5月27日，小紅書推出“小紅心”評分體系。據介紹，小紅心團隊根據社群熱度和商城銷量的綜合排名，篩選出參與評分的單品，邀請一年內購買過該產品，社群活躍度高的使用者成為測評人，為每個品類的產品選出5-10個評測維度進行打分。
小紅書創始人瞿芳向記者表示，“"小紅心"這款產品目標是在消費決策場景中，繼續深挖使用者價值。”
豐富UGC原創內容
瞿芳在釋出會現場透露，截至2019年5月小紅書註冊用數量為2.5億，2018年社群活躍度增長5.4倍，每天有30億次筆記曝光，UGC曝光量佔比70%。
“70%意味著在小紅書上分享內容的大部分是普通使用者”，小紅書創始人瞿芳表示，過去六年，使用者在小紅書上分享的內容從美妝、母嬰產品到食物、旅行遊記、電視劇、寶寶視訊等。
小紅書產品負責人鄧超也強調，小紅書的內容創作以UGC為主，普通人的影響力不亞於媒體與頭部KOL，“我們始終相信普通人的力量，我們要去還原每一個普通人的聲音。”
不久前，鄧超便曾公開表示，小紅書目前在消費前和消費後，對於內容的構建其實是做得比較好的，但是對於決策——產生購物行為這一塊，未來小紅書會形成更連續、更全面的消費價值閉環。
小紅書團隊推出“小紅心”評分體系，是上述理念的進一步延伸。鄧超在釋出會介紹，“真實”與“一人一票”將是“小紅心”評分體系最節本的原則。“評測過程由安永華明會計師事務所（特殊普通合夥）上海分所作為獨立第三方機構監測，保證結果客觀真實”。
據瞭解，根據社群熱度和商城銷量的綜合排名，小紅書篩選出參與評分的單品，邀請一年內購買過該產品，且社群活躍度高的使用者成為測評人。測評人為每個品類的產品選出5-10個評測維度進行打分，並按照相關分品類進行排名，生成榜單。
根據小紅書首次釋出的“小紅心大賞”榜單顯示，目前有3108款單品進入小紅心評分體系，有約50萬出品人打分，共有93個細分榜單，656個單品登上推薦榜。
為商業化曾“清洗”主播
近日，小紅書代寫代發、刷量、提升搜尋排名等灰黑產業鏈不斷被曝光，其社群內容真實性與品牌公信力也不斷受到質疑。此前，曾有小紅書使用者向記者表示，小紅書社群的軟文和廣告越來越多，某些時候不具備讓使用者參考和“種草”的價值。
對此，今年5月份，小紅書曾宣佈升級品牌合作人平臺，提高品牌合作人的准入門檻。據瞭解，小紅書釋出《品牌合作人平臺升級說明》後，小紅書博主粉絲數量需要超過5000人、平均月曝光量要高於10000次的才能獲得品牌合作人的資格，此前的要求則是粉絲1000人以上，近一個月的筆記平均曝光量1000以上。此外，品牌合作人一旦出現私下接單、與合作關係作假、資料作弊作假、違反國家法律法規等行為，將扣光12分初試積分，小紅書將直接與其解約。
據媒體報道，被取消資格的KOL已經達到了1.2萬個，剩下的“合格者”大約5000。對此，瞿芳曾向外界迴應，品牌合作人是小紅書剛剛上線的業務，《品牌合作人平臺升級說明》也是首個規定，後期會逐漸完善。
有業內人士分析到，上述現象是小紅書加速商業化過程中的正常反彈。種種跡象表明，擁有巨大使用者規模的小紅書，在商業化能力上，面臨著來自資本方的壓力，“溫和”的管理方式不再適合其發展節奏。
2019年年初，小紅書創始人毛超和瞿芳在公開信中表示，2019年是首要使用者增長和商業化的關鍵年。