京東超市11.11：售8270萬件 大牌 進口 天然成趨勢

騰訊科技訊 11月11日，京東全球好物節迎來巔峰時刻，京東超市當日全天售出商品超過8270萬件。隨著年輕使用者購買力的強勁增長和消費理念升級，高質量消費成最大亮點。在具體品類銷售中呈現的三個趨勢則證明了高質量消費的特點，這三個趨勢包括：進口商品消費愈發普遍，純天然產品備受消費者青睞，大品牌銷售格外火爆。此外，創新的拼購模式成品類增長“大殺器”。

進口商品融入大眾日常

京東商城資料顯示，11.11進口商品尤其是進口食品銷售火爆。進口牛奶銷售額是上月同期18倍，進口巧克力瑞士蓮和高階伏特加法國灰雁的銷售額是去年同期20倍，日本進口卡樂比水果麥片銷售額是去年同期16倍，進口巧克力愛普詩和進口洋酒百加得銷售額是去年同期7倍，法國原裝進口巴黎水（Perrier）整箱銷售額是去年同期6倍，進口貓罐頭富力鮮全天銷售額是去年同期4倍。

純天然產品備受青睞

品質消費趨勢下，“純天然產品”備受消費者青睞。11日一天，主張口腔養護的中草藥片牙膏——片仔癀牙膏銷售額是去年同期235倍，全棉時代居家抽紙巾銷售額是去年同期26倍，崇尚自然的紐西蘭天然護膚品品牌紐西小精靈銷售額是去年同期25倍，加拿大天然糧品牌愛肯拿銷售額是去年同期13倍，唯他可可天然椰子水整箱裝銷售額是去年同期4倍。

大品牌銷售火爆

大品牌商品因更受消費者信賴而持續成為京東超市的出貨擔當。11日，京東特供裝福臨門本來長粒香銷售額是上月同期31倍，安佳品牌是上月同期57倍。個護品牌ABC銷售額是去年同期203倍，美國嬰幼兒食品品牌嘉寶星星米餅和飛利浦新安怡自然原生雙邊電動吸乳器銷售額均為去年同期35倍，高階嬰兒推車品牌B-BEKO銷售額是去年同期32倍，神奇牙刷銷售額是去年同期236倍。

新模式新增長 拼購、京超啟用線上線下

拼購模式表現突出，成為了品類線上增長“大殺器”。11日一天，諸多品類拼購銷售額實現了高速增長：進口品類拼購銷售額是去年同期33倍，母嬰品類拼購銷售額是去年同期12倍，酒水品類拼購銷售額是去年同期14倍，瀘州老窖白酒拼購訂單量是去年同期200倍，法國進口紅酒拼購訂單量是去年同期10倍。

京東超市實施的“京超計劃”將其自營訂單賦能線下、共享線下庫存，取得了迅速發展。截止目前，“京超計劃”已經與沃爾瑪、步步高等眾多公司的線下門店打通庫存，也為線下門店開拓了新的銷售空間。11月11日，“京超計劃”流轉至線下門店的訂單與去年同期相比增長305倍。

11.11全球好物節精彩紛呈，消費者追求高質量消費的趨勢明顯。作為國內線上線下最大超市的京東超市，帶動全國消費者創造了一次無與倫比的購物狂歡。