剛剛，天貓公佈“雙十一”最終交易額
終於出來了，今年天貓雙十一最終交易額為 2135 億！
雙十一總交易額變化
今年天貓雙十一的交易額， 2 分 05 秒就達到 100 億。
26 分 02 秒就破了 500 億，比去年快了 14 分鐘。
35 分 20 秒突破 571 億，超越 2014 年雙十一全天記錄。
凌晨一點 16 分 37 秒突破 912 億，超越 2015 年雙十一全天記錄。
凌晨一點 47 分 26 秒，雙十一交易額破 1000 億。
上午八點 08 分 52 秒，今年雙十一交易額突破 1207 億，超越 2016 年雙十一全天的成交總額，用時比去年快了 5 個小時。
中午十二點 08 分 40 秒，雙十一交易額達到 1500 億。
下午三點 49 分 39 秒，雙十一交易額衝破 1682 億，超越 2017 年雙十一全天記錄。
晚上十點 28 分 37 秒，交易額達到 2000 億，再創新高。
截至深夜 24 點 00 分 00 秒，天貓雙十一交易額達到 2135 億，歷史性記錄誕生！
今年雙十一的創新營銷
派代小蜜發現，今年雙十一不再只是電商界的狂歡。
線上與線下，在近兩年逐漸從對立走向融合。阿里系媒體的報道是這樣說的 ——
以往，線上與線下分兵作戰、各行其是，而現在越來越多的企業開始用新零售取代渠道對立思維。線下與線下的利益割裂、情緒對立，也在新零售中找到了和解的最大公約數。
迄今為止， 100 個品牌商在內部成立了新零售事業部，董事長親自掛帥，把新零售作為“一把手工程”來抓。那些電商做得不理想的企業更是把新零售看成了一次重新起跑的機會，不惜血本地投入。
今年，還在大規模擴張階段的盒馬鮮生把全國 90 多家門店全部接入雙十一。完成數字化改造的 350 家歐尚、大潤發超市，藉助餓了麼的 200 多萬名外賣小哥，把超市的經營場景從到店消費，拓展到周圍三公里的外賣到家。此外，淘鮮達改造了新華都、三江購物等十幾家連鎖超市的數百家門店，把雙十一推向 165 個城市的 5000 多萬用戶。
今年也是第一次，線下收入被納入雙十一的交易額。
阿里巴巴是美股上市企業，每年公佈的雙十一交易額也被美國資本市場質疑多年。
一是雙十一交易額不代表阿里的收入，阿里並不從商家的交易所得中抽成，阿里主要是靠向商家收廣告費賺錢的。
對於阿里公佈成交額的行為，賓夕法尼亞大學的管理學教授 Marshall Meyer 曾這樣評價：“你聽說過哪一家物流公司公佈他們派送出去的商品總值嗎？”
二是，華爾街投資者擔心中國經濟放緩，雙十一會透支消費者的購物需求。商家參加雙十一需要準備大量現貨，投入大量資金打廣告，賣得不好還要處理庫存。如果沒有貓膩，在這樣的投入之下，收益其實是下降的，而且會影響商家的後續營銷。
對消費者來說，雙十一將正常的購買計劃扭轉成短時間的透支消費，降低了消費者的長時間購買能力。
這就是雙十一成交量年年破紀錄，而阿里股價反而年年在這時候下跌的原因。
不過，派代小蜜覺得，線下商場也不從商家的交易所得中抽成，主要收入是向商家收租金，可線下商場也會每年做促銷活動。線下商場雖然從促銷活動中賺不了幾個錢，但它刷了一波存在感，吸引了很多消費者進來逛。如果一個商場在消費者心中沒有存在感，那消費者打算逛街的時候也就不會想起它。
雙十一就是這樣的作用，淘寶天貓每年都要刷一波存在感。不賺錢不重要，被消費者忘記才是最可怕的。
貓狗大戰今年悄無聲息
往年雙十一的看點，不止有最終交易額，還有阿里京東兩位大佬的脣槍舌劍。
阿里的王帥去年說： “不得不承認，京東數學很好。只要京東自己願意，可以把一年的下單金額都算成雙十一跨境年大活動的下單總額，能讓自己開心不是一件壞事，這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的了。”
京東的徐雷則說： “搞不明白，為啥你家可以提前 20 天預售然後算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算 11 天購物季銷售額。這不是數學問題，這是邏輯學問題。你有本事讓商家 20 多天開門不做買賣，我只有本事 11 天好好做買賣。”
但是今年，雙方沒了火藥味，京東甚至顯得有點低調。
即使 “電商黑馬”拼多多前陣子炮轟天貓逼商家“三選一”，阿里也沒有搭理。大眾輿論也沒有關注“三選一”事件。
超過 167 個品牌進入“億元俱樂部”
早在天貓雙十一開始前，就已有 33 個品牌預售成交金額破億，躋身“億元俱樂部”。
消費電子領域，過億的品牌有 10 個，分別是蘋果、華為、海爾、小米、美的、西門子、格力、戴森、科沃斯和榮耀。
美妝個護領域，有 12 個品牌預售過億，包括蘭蔻、olay、雅詩蘭黛、skii、歐萊雅、雪花秀、伊麗莎白雅頓、資生堂、百雀羚、mac 和 homefacialpro。
家居家裝領域，有 9 個品牌進入“億元俱樂部”，包括林氏木業、全友、芝華仕、諾貝爾、索菲亞、tata 木門、瑪格、好萊客和尚品宅配。
母嬰行業， “億元俱樂部”成員則包括全棉時代。
汽車行業，上汽大眾、別克這兩個品牌已經提前鎖定天貓雙 11“億元俱樂部”。
等到天貓雙十一開啟，戰火就更加激烈。
正式開場 35 秒，優衣庫就實現銷售破億。
小米緊隨其後，只用了 56 秒，天貓旗艦店就銷售破億。
三隻松鼠只用了 9 分 26 秒就突破一億銷售，成為率先突破億元的零食品牌，而去年它突破億元用了 12 分鐘。
花了 10 分 05 秒，韓都衣舍也銷售過億。開場 176 秒，韓都衣舍就已發出第一個包裹。
到中午十二點，今年雙十一已有 167 個品牌成交過億，達到去年雙十一全天數量。
雙十一相關資料 Top 10 排名
*本文原創自 派代網，資料來自 天貓。如需轉載請聯絡派代網。更多電商乾貨關於派代網微信公眾號。
【關於商道】 派代商道 定位為中小創業者的決策參考， 內容集合電商業界評論、熱點解讀、高效資訊，聚焦創新創業、經營之道。 派代網微信訂閱號——為中小電商創業者提供最鮮活、最乾貨的知識！電商大爺——全網電商精選內容，電商人必備APP，即刻掃碼下載！
