美拍四週年打造首個“泛知識短視訊市集” 深耕泛知識新藍海

9月15日，美圖公司（01357.HK）旗下原創短視訊平臺美拍在廈門舉行“四週年生日會”，羅休休、李子柒、喵大仙、陳靖川、HoneyCC、劉陽Cary、白眼先生等400餘名美拍達人齊聚一堂，打造中國首箇中國“泛知識短視訊市集”，擔任“授課老師”向來賓生動展現品類生態與泛知識內容。

生日會上，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻交出了美拍升級“泛知識短視訊社群”後的首份“成績單”，新定位對美拍平臺提升作用明顯，使用者心智初步建立。資料顯示，較之升級前，美拍APP內的首頁熱門點贊率增長了103%， 泛知識內容使用者的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。美圖公司COO程昱也表示，未來將繼續深化“泛知識”定位，除了在運營端繼續發力，全面做好達人服務之外，在變現層面進行一系列深度佈局。

下一個短視訊行業風口：泛知識定位拉動作用明顯

作為國內短視訊平臺的早期探索者，美拍經歷了行業的起伏和變革。

據介紹，2014年到2015年，美拍起步之時就獲得巨大關注，登上IOS和安卓應用商店下載榜首；2016年，美拍首創直播玩法，率先開始搭建直播生態；2017年，美拍提出了“把內容的品質、調性也加入到演算法維度，給使用者帶來積極健康的影響”的正能量號召；直到現在，面臨著泛娛樂產能過剩的行業現狀，美拍明確定位“泛知識短視訊社群”——在吳欣鴻看來，一方面，內容消費升級是不可逆轉的趨勢，使用者渴望看到真正有品質的內容；另一個方面，國家政策層面也不斷提示著短視訊行業必將迎來價值迴歸。

從長遠來看，短視訊行業要持續健康地發展，一定會像其他內容形態一樣，迎來品質化，並深耕垂直細分領域，走向專業化。而泛知識的定位，既是美拍主動擁抱行業變化的結果，也是使用者需求的大勢所趨。

吳欣鴻認為，相比泛娛樂強調的傳播性，泛知識更強呼叫戶的價值感和收穫感。泛知識將使用者的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗，同時把知識以使用者喜聞樂見的方式呈現，使泛知識短視訊兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足使用者表層和深層的需求。

目前，泛知識定位收到了來自達人和使用者兩端的正向反饋。對於達人來說，泛知識的生產要求創作者持續專注，其內容天然趨向垂直和品質，其粉絲有比較強的凝聚力和忠誠度。而高品質的內容也更容易吸引高質量的粉絲，這是一個教學相長的正迴圈，這種正迴圈，將在個人價值和社會價值兩個層面釋放能量。

資料顯示，美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數是其他達人粉絲的5倍；人均點贊次數是其他達人粉絲的3倍；人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經濟當道的當下，泛知識達人無疑將獲得巨大的成長加速度。

同時，美拍披露，相比新定位釋出前，在相同時間跨度下，美拍APP內的首頁點贊率增長了103%，泛知識內容⽤使用者的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，使用者心智模型已經初步建立。

“我相信，在大家的共同努力下，美拍會成為泛知識短視訊的開拓者和領跑者，開啟一個新的短視訊競爭格局”，吳欣鴻的美拍的未來充滿信心。目前，美拍已經沉澱了非常豐富的內容資源，並依託堅實的內容品牌形成了達人、MCN和廣告主在內的成熟全系生態體系。除已擁有的300多個泛知識興趣領域，未來，泛知識短視訊會從大垂類進化到小垂類，給整個內容生態帶來全新的成長空間。同時，美拍有近百家多元的MCN合作伙伴，並投資了自娛自樂、貝殼、小題等，美拍將與他們攜手深耕泛知識短視訊的新藍海。

運營側和商業側雙輪驅動 鞏固泛知識短視訊第一品牌、第一生態

釋出會上，湖南電視臺黨委委員、副臺長朱皓鋒也高度認可美拍的泛知識生態，並授予美拍“湖南衛視戰略合作伙伴”。據朱皓鋒介紹，今年美拍連續冠名的湖南衛視兩檔節目《嘿！好樣的》和《中餐廳》，取得了非常明顯的效果，未來在內容和傳播渠道上，有望實現雙方的共融和互補。一方面，湖南衛視可以為美拍達人提供更多展示自我的平臺，另一方面，湖南衛視也可以把美拍的優質IP做更多的短視訊的衍生，為美拍的使用者提供更多優質的內容。

美圖公司COO程昱表示，未來美拍將繼續擴發泛知識影響力，在運營側和商業側全力推進美拍泛知識變現。

在運營側，美拍將秉持著“全面服務達人”的宗旨，重點扶植資深達人，並開始孵化小眾品類達人。針對垂直達人，美拍將開闢新的晉級空間，以美食品類為例，優質的美食達人可以成為美拍“美食學院導師”，讓更多使用者向TA學習美食知識，而各學院的優秀導師，最終可以晉級為“年度殿堂導師”，獲得美拍重點資源傾斜，並推動TA走向更大的舞臺。而針對新的垂直品類，美拍將啟動標杆孵化工作，從平臺策劃、活動推廣、生態流量三方面賦能，以播放量的提升起步，讓小眾品類達人能在其垂直品類中紮根，繼而帶來粉絲數的增加。

在商業側，美拍設計了一套全新的達人變現模型，依託泛知識品類品質化、垂直化的天然屬性，打通平臺和達人的變現通路。釋出會上，美拍發布新M計劃，這套被業內人士認為“最有誠意”的內容營銷模式，將美圖公司的官方銷售體系加入到售賣和投放的環節中，為達人們提供更多的內容營銷業務。同時，全新走單模式讓達人能夠充分發揮自主性，達人從接到廣告到最後收款只需3個環節，獨立完成即可，在提升效率的同時也進一步提高了達人收益。

除此之外，美拍還將豐富營銷場景，優化使用者使用路徑，為達人變現提供更順暢的變現選擇。美拍新綜藝作為全新的內容矩陣，已經開始陸續上線，在全新的營銷場景下可以與泛知識內容深度融合；新的“邊看邊買”，在個人主頁開設了店鋪入口，讓達人對自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同時，由於美拍的內容價值屬性愈發凸顯，泛知識付費課程或將成為美拍商業化下一個亮點。

程昱認為，“美拍專注垂直品類，垂直品類最大的魅力在於，我們可以自己的力量對行業做出⼀些改變。從線上到線下，美拍對泛知識垂類的扶持是全面的、系統的”。

釋出會現場，據吳欣鴻透露，美圖公司還將全面推廣另一個重量級短視訊APP——WIDE。作為一個全橫屏操作的短視訊應用，WIDE會用電影質感的旁白和音樂、電影級濾鏡、原聲配音，讓使用者零門檻拍出大片效果。美拍是在“泛知識”領域深耕，而WIDE則是希望從情感內容的角度打動使用者。這是繼美拍之後，美圖深化短視訊內容價值佈局的重要一步。