京東全球好物節 京東家電主場引領新趨勢
【手機中國新聞】隨著11.11全球好物節的謝幕，京東再次創造歷史，在11月1日-11日交出了一張累計下單金額達1598億元的漂亮成績單。1598億元相當於什麼概念呢？小編為大家科普一下：以佔中國家電網購市場六成以上份額的京東家電為例，所銷售的電視商品平鋪開來足足可以鋪滿126個標準足球場；所售的一級能效空調可以在一年內為消費者節省635萬元的電費；銷售的6000元以上油煙機灶具套裝日均可以吸走相當於4個水立方體積的廚房油煙；銷售的電油汀暖氣片接起來相當於近15座珠穆朗瑪峰的高度！
京東11.11銷量再創新高
京東家電不僅在銷售業績上保持領先，和以往不同的是，在今年11.11的家電市場，明顯呈現出消費升級態勢，消費者從漸漸的從過去解決“有沒有”的階段，發展到關注“好不好”的新家電消費觀。
據瞭解，不少女性消費者在這個雙11“種草”了戴森新品捲髮棒，新品於11月1日的京東11.11全球購物節開門紅當天正式上市，僅用了15秒，首批近千臺戴森捲髮棒便被一搶而空。成為了11.11期間最搶手的“爆品”之一，京東售出了全網60％以上的戴森捲髮棒，銷量實在令人瞠目結舌。
不止是戴森捲髮棒，還有越來越多的廚房電器和小家電產品獲得了不少消費者青睞，據京東家電銷售資料顯示，在11月1日-11日，近萬元以上的高階智慧掃拖機器人銷售額同比達8.8倍，抗衰老類美容器產品銷售異常火爆，11月以來，2000元以上美容器銷售額達到去年同期的4倍，佔比已經達到美容器品類的四成以上。
除了小家電，傳統的家電“四大件”也在消費升級浪潮的推動下煥發了青春。平板電視無疑是此次11.11期間最能體現家電行業消費升級的品類之一，從1日-11日，採用新工藝的全面屏電視銷量已經達到去年同期的8倍之多。新物種鐳射電視則以全新的視覺體驗受到消費者青睞，銷售額同比去年高達16倍。當然，追求更大的螢幕依然是電視市場的主旋律。11日當天，10秒破萬臺後，65英寸電視已經用實力證明自己才是當前的市場標配，其整體銷量同比去年達2.5倍。75英寸以上超大屏電視成為此次11.11新的消費增長點，銷量同比去年高達4倍。
空調同樣呈現出品質升級的大趨勢。6000元以上空調的銷售額是去年同期6倍以上，一級能效空調同比去年的銷售額達5倍，智慧空調同比去年的銷售額也有3倍以上。而越來越多的消費者會選擇具有自動清潔功能的空調，其在空調品類的銷售額佔比高達65%以上。
冰箱與洗衣機這樣相對傳統的家電產品，也展現出“肉眼可見”的消費升級趨勢。11日0時起，僅僅3分鐘銷售額就達到3億元以上！1-11日，4000元以上的冰箱洗衣機銷售額同比去年同期達到5倍。大容量500L冰箱銷售額同比去年達3倍，智慧大屏冰箱的銷售額同比去年更是達到驚人的5倍。10公斤及以上洗衣機的銷售額同比也達到2.5倍，其中，洗烘一體機的銷售額同比高達3.4倍。值得一提的是，母嬰洗衣機的銷售額同比更是達到驚人的6倍！這表明，當前消費者更加追求家電產品的高效能與個性化。
現在的消費者，對廚衛電器，特別是新興品類的廚衛電器相當看重。這一點從京東家電在11.11期間的銷售資料中就可見一斑。1-11日，熱水器品類的成交金額已經超過2017年11月的全月成交金額。大通量淨水器銷售額佔比超5成， 6000元以上油煙機灶具套裝銷售額佔比也超過4成。廚房新興品類洗碗機受到了新一代消費者的熱捧，從11月1日至今，銷售都異常火爆。其中，原裝進口洗碗機銷售額佔比接近四成。
除了常見的家電品類外，京東於今年9月份推出了家電“新物種”—京東家電，也在11.11的全球好物節期間了爆發，11月1日開門紅當日0時-10時，京品家電總體銷售額就已達到10月的2倍。11日0時起，煙灶品類中的京品家電專供商品，3分鐘銷售額就超過1億元。而1-11日，京品家電整體銷售額高達10月的3.5倍，顯示出消費者對京東專供優選品的認可。
京東通過大資料平臺進行前端資料分析，全面瞭解消費者的購物需求，為消費者帶來更低價格、更高品質的優選人性化家電。京東家電成為消費者的專屬“買手”，所有產品都由品牌廠商直接供貨給京東平臺，集成了品牌方和京東的所有優勢資源，獨有的大規模定製模式保證了其成本優勢。同時，京品家電還會得到京東給予的專屬優惠。
除了京品家電這個新物種，京東家電在無界零售時代線上線下融合方面的長期耕耘也在今年的11.11全球好物節上結出豐碩的成果。遍佈全國、火爆鄉鎮市場的全國上萬家京東家電專賣店在今年11.11全球好物節期間開展“萬店同慶”活動，不僅與線上促銷同步開展了多種形式的推廣促銷活動，線下地推活動更達到千餘場。1-11日，京東家電專賣店整體銷售額達去年同期5倍有餘。
京東家電還與線下家電零售賣場五星電器共同推進“無界零售體驗店”計劃。短短不到一年時間裡，京東五星電器無界零售體驗店在全國開店門數已經突破兩位數，且每一家都是當地最火爆的家電賣場。1-11日，五星電器旗艦店一直穩居京東家電開放平臺綜合排名前三，在售商品品類數量排名第一，銷售額環比10月提高了230%。此外，11.11全球好物節期間，五星電器線下50多家自營旗艦大店全面加入京東聯合促銷陣營，成為京東11.11促銷活動的打卡點並全部支援線上京東支付。活動期間，京東五星無界零售體驗店的銷售額實現了突破性的增長，京東支付更是實現了10倍增長。
之所以取得如此佳績，自然離不開京東家電正確的營銷理念的悉心部署，按照以往的11.11，消費者吐糟最多的大致為零售平臺的預售、定金膨脹金、領取購物津貼等越來越複雜的促銷玩法，使得不少消費者不少，自己都無法計算出各種折扣疊加，而到手的產品又能便宜多少，為此許多使用者感到費解。
京東家電“真簡單 不要套路”海報
而今年的11.11，京東不但將促銷策略迴歸至價格直降、滿額即減的簡單直接方式，還與各大家電品牌制定了全年最大力度的優惠政策，使消費者享受一站式的購物體驗和長期、穩定的低價福利。消費者不再糾結於很難算清的各種折扣疊加，可以快速簡單選購質優價美的全球家電好物。
因此“真簡單 不要套路”的京東家電獲得不少消費者青睞，為了讓消費者在2018年11.11期間更好地享受到“好物”所帶來的高品質消費，京東還於11月2日聯合中國家用電器研究院，攜手主流家電、手機和電腦數碼品牌成立了“電器好物聯盟”，並在11.11全球好物節開啟之時向全行業提出“電器好物行動”倡議，向消費者傳遞了購物的簡單與溫暖，為他們打造“有溫度”的家電消費。
近半數消費者買電器首選京東
2018年1-9月份家電線上份額京東佔60.9%
由此我們也不難看出，正是因為消費者們的信任，才使得京東家電不斷的前進，引領行業。中國電子商務協會大資料應用與體驗經濟研究院近日釋出的《2018中國電器線上市場分析報告》顯示：2018年1-9月，線上家電零售額達3460億元，而京東獨佔60.9%的市場份額，表現十分搶眼。這與此前工業和資訊化部賽迪研究院於8月釋出的《2018年上半年家電網購分析報告》基本一致。該權威報告顯示，其京東連續四年超過60％的家電網購市場份額也確立了行業不可動搖的地位。
一直以來，由於京東領先的行業地位，使得京東一直不敢保持鬆懈。為此，京東開發出了更多單獨生產線，以便為京東生產更多定製產品。而作為京東11.11全球購物節的重要部分“家電品牌銷售排行榜”，也成為國內外各大家電品牌企業在11.11期間考驗的戰場。對於一些電商平臺的刷單、虛報資料等行為，京東家電品牌銷售排行榜以真實的零售資料向消費者呈現出各個家電品牌的服務、品質等要素積累的競爭格局，幫助消費者選擇最適合自己的家電品牌及產品。從目前成績來看，美的與海爾與其他品牌相比，更技高一籌，排在品牌總榜的前兩位，但激烈的品牌爭奪還在繼續。
11日當天，美的勇奪11.11家電品牌銷售排行榜全品類冠軍
因為品牌廠商的支援與消費者的信任，使得家電主場一直在京東居高不下的原因，得益於京東家電的技術、物流、服務和大資料的優勢，再加上大資料分析，以及聯合品牌廠商不斷推動的細分品類的發展，從而實現了合作伙伴的共贏，不僅推動這家電行業的不斷髮展，也為中國經濟創造了更多價值。京東還將再接再厲，為消費者帶來更優質的服務，以便滿足使用者更多個性化需求，買家電，上京東就對了。