“以國為潮”,做好自己

原標題：“以國為潮”,做好自己

本報記者裘立華

故宮日曆、大白兔奶糖脣膏、回力球鞋,改良旗袍、老乾媽印上衛衣走上時裝週……這幾年來,以新制造為代表的新國貨不斷受到熱捧,形成滾滾“國潮”。

消費新國貨,已經成為年輕人的潮流,開啟阿里、天貓、京東、網易嚴選,不難發現,各種新奇特的國貨產品,讓人愛不釋手,忍不住“剁手”下單。資料顯示,去年“雙11”當天,天貓平臺上237個成交額破億元品牌中,國貨品牌佔比過半。

財經作家吳曉波在一篇題為《別了,價格屠夫》的文章中回憶,20多年前他在調研長虹彩電廠時,以“價格屠夫”名震天下的董事長倪潤峰曾對他說,“在同樣的技術引數前提下,長虹彩電的售價必須比日本產品低30%。30%,是我們的生死線。”但是,吳曉波發現,那道橫亙在國貨面前的“30%生死線”,赫然消失了。

“奶粉、洗滌劑、運動鞋、葡萄酒等等,許多國產品牌的價格已經達到甚至超過了一些國際品牌,在空調、冰箱、手機、家居、定製女裝、啤酒等行業,都可以列舉出很多的國貨品牌,它們不僅在規模上實現了市場佔有率第一,同時,更是在零售價格上不讓國際品牌。”

國潮消費的崛起,促使生產企業、網路平臺不斷生產新潮的國貨產品。

各大電商網站,紛紛推出了國貨品牌,如阿里巴巴釋出新國貨計劃,協助全國1000個產業叢集全面數字化升級,全面扶持創意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃,將用大資料、雲製造等孵化萬家中小品牌。網易嚴選和製造工廠合作開發“新國貨”,美團點評開放平臺服務更多原創設計品牌……引入新理念、新模式,製造、消費甚至服務的邊界越發模糊。

國潮的形成,可歸因於以下三點:一是國產品質的提升,“國貨已自強”。經過多年發展,中國製造早已不是低端的代名詞,與國外知名品牌的差距越來越小,大量國產品牌,質量優、售後服務又好,自然吸引越來越多人選擇國貨。

《人物》雜誌報道稱,英國知名諮詢公司Brand　Finance釋出的《2018年全球品牌500強》報告顯示,中國上榜品牌連年攀升,10年來價值上漲近9倍,在全球品牌500強價值佔比從3%提高至15%。

二是國貨不斷創新。隨著電商等消費渠道的改變,傳統生產模式生產的大而統的產品越來越不受歡迎,而小、快、新的訂單越來越多,越是新、奇、特,越是受到歡迎,這就倒逼國貨不斷創新,而越是創新,又越是吸引國人消費,形成良性迴圈。

三是新消費群體的迭代。以80後、90後為代表的中國主流消費者不再是“價格敏感體質”,他們更注重品質、注重創新、注重個人體驗,本土審美不斷甦醒,盲目崇洋意識日漸消失。

《人物》雜誌報道稱,瑞士信貸銀行第八次年度新興消費者調查的結論,他們發現,在18-29歲年齡段的中國消費者中,超過90%的受訪者表示,他們計劃在未來6-12個月內購買國產品牌家電。“中國更自信的一代消費者正在崛起。”

國潮的形成,還應歸功於傳統文化的覺醒和正在建立的文化自信。經濟崛起帶來文化復興,近年來,國風潮流一浪接著一浪,國風音樂、經典永流傳、詩詞大會等傳統文化的復興與創新,也吸引著年輕人的注意力,形成了新的消費熱潮。

越來越多的國內消費者選擇國貨,形成國貨消費潮流,對生產、消費、創新、文化等具有更多積極的意義。

在當前背景下,研究和推動這一潮流,提升國貨,拉動內需,形成消費驕陽,對抵禦外部風險具有十分重要的意義。