京東雙11再突破 1598億是消費升級的又一次勝利
2018雙11京東全球好物節落下了帷幕，根據官方資料，京東商城在此次全球好物節期間（11月1日00:00至11月11日24:00）累計下單金額達1598億元，再次創下新高。而在我們不顧一切地買買買的背後，其實也是一場消費升級的勝利。
下單金額較去年增長327億，與線上線下聯動政策密不可分
京東商城官方資料顯示，截至2018年11月11日24時，今年的京東全球好物節累計下單金額達到了1598億元人民幣，相較去年的1271億元提升了327億元，再度創下京東在雙11期間的銷量新高。
2018京東全球好物節截至11.11 24時累計下單金額達1598億元
這一成績的取得，與國內消費者逐漸提升的購買力密不可分，但同樣得益於京東今年所採取的線上線下聯動銷售政策。可以這樣說，今年的全球好物節，是對京東新零售戰略佈局正確性的又一次有力印證，同時也是對現階段消費升級趨勢的一次絕佳詮釋。
在此次雙11全球好物節期間，京東攜手線下60萬家門店共同帶來了一次線上線下聯動的一致化購物體驗，這些門店囊括了全國範圍內的京東之家、京東便利店、京東X無人超市以及7fresh等，真正實現了對使用者衣食住行以及本地生活圈的全方位覆蓋。
今年的全球好物節京東採用了線上線下聯動的策略，提供了更多元的購物體驗
可以看到，伴隨著網際網路經濟的大潮以及消費不斷升級的趨勢，我們的主流消費生活由十年前走進商場、實體店等場所進行線下購物，轉變到現如今網購優先的時代。但可以想見，未來的消費生活趨勢一定是以京東為主導的這種線上線下協同聯動的形式，而這也就意味著，我們的購物方式將得到更加多元化的拓展，最終的落腳點將是“便利”二字。
頭部手機品牌均有不俗表現，強者愈強或預示行業的又一輪“洗牌”
智慧手機品類產品一向是京東全球好物節的重頭戲，更是一塊各大廠商在年終歲尾的必爭之地，而從此番京東雙11活動期間的實際表現可以看到，位居頭部陣營的手機品牌銷量/銷售額均有不俗表現，呈現出強者愈強的行業趨勢。
榮耀作為現階段網際網路手機領軍品牌，在京東全球好物節期間可謂是當仁不讓，屢屢奪魁。資料顯示，榮耀手機在雙11當天在京東平臺的銷售額超越了“勁敵”蘋果，同時獲得了京東平臺手機排行榜當日手機銷量&銷售額雙料冠軍，並獲京東平臺省份品牌銷量31省大滿貫。
榮耀獲京東手機品類雙11當日手機銷量&銷售額雙冠軍
可以看到，榮耀在此次京東雙11期間能夠斬獲如此成績，與其完善的產品線佈局有著很大關係，讓使用者在購買時有著更大的選擇空間，適需購機。此外，與全新滑屏旗艦榮耀Magic2在雙11當天再度現貨開售也有著很大關係，為助推榮耀在京東平臺的整體銷量送來了“神助攻”。
而同樣位居一線手機品牌的OPPO，在此次雙11線上銷售方面也有著突破自身的表現。得益於全新拍照旗艦OPPO R17 Pro在11月11日當天首銷開售，OPPO的線上銷量在雙11當天10:15就已經超越了去年雙11全天的成績，不得不說是取得了一個驚人的增速。
OPPO線上銷量增速迅猛
“一葉落而知天下秋”，京東雙11全球好物節雖然只是智慧手機行業博弈過程中的一個縮影，但我們從實際的資料中也能將未來兩三年的行業趨勢窺得一二。
從京東平臺手機品類的銷售情況能夠看出，居於頭部陣營的手機品牌繼續保持著自己的腳步，穩步提升，以上面所述的榮耀與OPPO為例，榮耀是現階段排名第一的國產網際網路手機品牌，並且官方此前早些時候已立下三年全球前五的戰略目標。
而OPPO作為越來越多年輕人喜愛的拍照手機品牌，憑藉持之以恆的精品策略，和不斷湧現的創新技術，在消費者心中逐漸紮根，並穩坐全球出貨量前五的位置。
面對紅海一般的手機行業，我們可以預見，未來三年或將成為全行業再度“洗牌”的節點，最終得以突出重圍、獲得新生的必將是榮耀、OPPO等以創新和使用者體驗為驅動的頭部品牌，我們不妨定睛以待。
京東自成一派的物流優勢，將成為助推合作共贏的“銀色子彈”
面對競爭激烈的電商領域，京東顯然坐擁著獨屬自身的優勢，即強大的物流體系，這種賣送合一的閉環生態，不僅可以實現更加快速且準確的貨物運送、商品配送，也為消費者提供了一種更加一體的消費體驗。
京東將憑藉自身物流優勢，實現與使用者、品牌的三方共贏
作為消費行為“末梢環節”的我們，在電商平臺下單後最首要的關切就是希望能夠儘快拿到自己的商品，而在這一體驗上，京東的自營物流顯然做得更出色。
以京東方面針對使用者“最後一公里”推出的京準達服務為例，這是一項實現了以兩小時為一個波次的精準送達服務，目前已經覆蓋了北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、西安等城市，根據京東方面的表態，未來京準達還將輻射到全國更多地區。
為消費者購物體驗提速的同時，京東獨到的物流能力毫無疑問也將持續助力其與各大手機廠商的共贏合作。以我們熟悉的一加和錘子為例，他們每代新機基本上都會選擇同京東聯合首發，這已然成為了一種廠商與電商之間的默契，更是一種信任。
2018京東全球好物節已經落下了帷幕，但我卻已經期待起了明年的11月，面對快速變幻的網際網路潮流，不知明年的這個時候，京東又會帶給我們怎樣全新的購物玩法，就讓我們拭目以待吧！