20歲和8年,騰訊透露了遊戲該往哪去的問題
Donews互娛11月8日訊息(記者 張岱)
2018年,騰訊迎來創立20週年紀念,11月1日至3日,騰訊在南京舉辦了2018全球合作伙伴大會,作為騰訊一年一度的盛會,也是騰訊在此次組織架構調整後的舉辦的首次行業會議,本次大會的重要性不言而喻。
騰訊是一家自我進化的公司,在過去的8年間,從“再造騰訊”再到“開放森林”,從流量開放、能力開放到生態開放,騰訊的開放戰略和全球合作伙伴大會,歷經了不同的階段。
同樣,在過去20年間,騰訊經歷了數次組織架構調整。在此之前,9月底,騰訊釋出2018年第81號紅標頭檔案,宣佈了騰訊新一輪的組織架構及高層人事調整,原有7大事業群被削減為6個,偏重“科技”及“文化”的產業生態。
電競、直播成為大會遊戲關鍵詞
在遊戲產業方面,騰訊今年可謂步履艱辛,但此次大會也向我們透露了許多關鍵資訊。自今年3月以來,由於機構改革,國內遊戲版本號暫停發放。8月,教育部等8部門聯合發文,為防控青少年近視,將調控新增網遊運營數量。
隨之而來的是,騰訊WeGame 平臺8月新上線數天的《怪物獵人:世界》因“部分遊戲內容未完全符合政策法規要求,相關政府管理部門接到大量舉報,該遊戲被取消相應運營資質檔案”,勒令下架整改,停止售賣。
8月30日,文化和旅遊部文化市場司釋出的關於《怪物獵人:世界》下架原因的回覆稱,與其報審通過的遊戲版本部分內容不一致,不符合規定,故而依法撤銷了該遊戲的進口網路遊戲批准文號。
9月,騰訊長期運營的《天天德州》突然宣佈下架,同時宣佈9月10日10:00起停止《天天德州》充值和賽事服務,9月25日10:00關閉遊戲伺服器並清空資料。騰訊釋出的公告稱,《天天德州》根據《網路遊戲管理暫行辦法》和《文化部關於規範網路遊戲運營加強事中事後監管工作的通知》,將於2018年9月15日—9月25日10:00開啟退市替換/補償活動。雖然騰訊相關品牌公關負責人稱《天天德州》退市是業務調整,和政策因素無關,但外界仍紛紛猜測此舉與上述政策相關。
此外,此前騰訊重金投注的《絕地求生》等數款遊戲,迫於監管要求無法進行商業化變現,這一系列動向都直接或間接導致了近期騰訊股價的下跌,事實上,從1月至10月,騰訊股價跌去已有四成之多。
而大會披露的一個重要資訊是,電競、直播等要素將成為騰訊遊戲新業務開展的基石。近一段時間以來,亞運會、IG、RNG等電競熱詞為文化領域帶來熱血,本次大會上,騰訊副總裁殷宇預測,2020年全球的電競使用者將達到5.9億,在中國有3.5億的使用者都會成為騰訊的電競使用者。而在電競使用者當中,直播主播已經成為他們最嚮往的職業,目前遊戲使用者的第二大聚集區就是電競直播平臺。
殷宇指出,騰訊會抓住電競賽事和直播平臺這兩個關鍵點去打造電競生態。騰訊電競中已經有2.5億使用者在參與各種電競比賽,這些比賽能夠不斷地為平臺輸送優質內容。企鵝電競直播平臺有3億多的觀看使用者,這可以為騰訊的賽事贏得更多關注、做更好的分發,同時推動電競行業健康快速發展。
從騰訊電競角度出發,騰訊將致力於提供專業、及時、豐富的賽事內容,製造更多的精品PGC內容,打造一站式消費場景。而企鵝電競則會更關注新主播以及年輕主播的挖掘,從這裡出發,通過各種方式培養他們,最終打造一個閉環的直播生態。
如今,企鵝電競上已經有像韓跑跑、小浪浪、JC老王這樣曾經的普通人,通過UGC的內容製作被平臺發現,通過逐步的資源扶持、MCN輸送以及加強培訓和訓練,最終成為了電競平臺上的明星,同時也有了更多的娛樂和線下的活動,成為更廣泛的網路達人。
“騰訊希望與所有的合作伙伴一起,用平臺擁抱內容,用內容連線使用者,迎接‘人口紅利’之後的‘時長紅利’。”殷宇如是說。這也意味著,下一步,騰訊將集中處理遊戲業務,著重提升其電競屬性,同時圍繞電競深耕遊戲產業下沉內容,而此舉也有利於遊戲在大環境中提升其文化地位。
移動遊戲市場的“騰訊牌”解決方案
另一方面,騰訊內容與平臺事業群副總裁侯曉楠在遊戲分論壇上分析指出,在移動遊戲市場,當前無論是產品還是市場和使用者層面,均已出現了以創新玩法驅動的趨勢。手遊產品的開發趨勢邁入“精品化”,也會影響到整個移動遊戲大市場的發展趨勢。
誠然,隨著行業的不斷髮展,每一個階段開發者都會面臨著不同問題。面對移動遊戲市場的變革,騰訊應用寶遊戲負責人於小雨提供瞭解決方案:宣佈騰訊應用寶將推出遊戲“新·生態戰略”,開動“新·流量生態”和“新·內容生態”兩大引擎,助力開發者深度連線遊戲使用者,實現高效分發的基礎上助力開發者維護使用者。
於小雨還透露,9月底的組織架構調整,將社交平臺、內容產業和技術深度融合,新成立的平臺與內容事業群(PCG)將應用寶和騰訊內部其它流量平臺、內容平臺整合,有效地強化了平臺間的聯動與協作。而作為應用分發入口和平臺的應用寶,也將順勢完成新一輪升級,並對細分領域的人群進行深度的精準化運營。
本次遊戲分論壇,吸引了包括雲暢遊戲創始人&CEO高雲崢、迷你玩科技聯合創始人&COO古振興、星輝遊戲總裁仲昆傑、三七手遊運營負責人吳熠、上海軟星遊戲製作人華蔚易等資深遊戲人出席,同時進行了題為傳統PC端遊IP如何發揮潛能;全民UGC時代,遊戲如何突圍;《仙劍奇俠傳:九野》如何把握粉絲使用者等主題演講。
其中,騰訊手遊助手作為PC端流量的主陣地,擁有市場份額行業第一、穩定零卡頓、使用者重度、IOS系統相容支援的優勢特點。合作伙伴接入後,騰訊手遊助手將全面開放預約、首發、運營三大資源扶持和共享,有效提升遊戲首發新增使用者、月均付費和月均線上時長。同時,通過應用寶、騰訊手遊助手雙端聯動,可以開啟助手定製、市場推廣、聯合運營等聯運遊戲深度合作模式,享受應用寶千萬曝光資源加成。
除遊戲外,本次大會設定了包括主論壇在內的21場高峰論壇,亮相了包括QQ、微信、AI、內容、智慧建築、出行、文旅、二次元等在內的一眾騰訊業務產品。騰訊高階執行副總裁湯道生在本屆大會上發言,伴隨著“網際網路+”以及“數字中國”的持續進化,網際網路發展進入下半程,騰訊也進行了戰略調整,聚焦並構建消費網際網路及產業網際網路的“兩張網”。
結合筆者此前一文,2018 年,騰訊還開始重點佈局功能性遊戲。此前,騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武在參加“重識遊戲——首屆功能與藝術遊戲大展”研討會時表示,騰訊今年在業內率先提出了“功能遊戲”概念,並開始系統佈局。遊戲在實現社會價值的同時,如何與商業價值反補平衡,對於騰訊此次佈局後的真正考驗。
尾聲:
一個有趣的側面是,本次大會邀請了世界首位合法電子人內爾·哈維森(Neil Harbisson),他認為自己是一個新的物種,自稱“賽博格”(電子人)。天生全色盲的他在頭骨裡植入了一個天線感測器,用以接收顏色頻率,並通過頻率在他的頭骨中的振動“聽見”色彩。
從海洋到陸地,從爬行到直立,人類經歷了漫長的進化歷程成為現在的樣子,但哈維森告訴我們,這一定不是人類進化的終點。
在當下應用科學爆炸的發展背景下,騰訊舉辦的此次大會還透露了許多人類遠未探索的祕密領域。不管是火熱的5G與AI,還是探索社交未來的視訊化趨勢?未來世界的演變可能有很多種。“對於騰訊來說,未來充滿著可能性,但是那些不確定,都是我們要不斷摸索和探索的。”騰訊公司副總裁林松濤在接受採訪時這樣說。