極光大資料第三季度手機報告：華為銷量領軍 iPhone忠誠度持續下跌
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極光大資料（納斯達克股票程式碼：JG）釋出《2018年Q3智慧手機行業研究報告》，從智慧手機保有率及銷量、主流手機品牌使用者忠誠度、主流安卓手機品牌使用者畫像、手機app安裝情況和國內運營商市場等維度分析當前智慧手機行業的市場格局。
資料亮點：
截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位
iPhone X在iPhone使用者中的佔比進一步增長，截至2018年Q3，佔比達11.7%
Q3所售智慧手機中，價格在3000元以下的超過8成
2018年3月底釋出的OPPO R15成為Q3銷量佔比最高的機型
iPhone使用者忠誠度半年內連續下降，從2018 Q1的63.4%降至Q3的61.5%
高中低端手機使用者最偏愛的app分別是 微軟 翻譯、58同城和多看閱讀
移動、電信和聯通的市場佔比分別為71.1%、15.2%和13.7%
一、 智慧手機保有率分析
極光大資料顯示，2018年Q3國內保有率前五的手機品牌分別為 華為 、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中華為以21.1%的保有率排名第一，意味著每五個中國移動網民就有一個華為手機使用者。
根據極光大資料統計，iPhone保有率在2018年Q3出現一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位。
極光大資料顯示，iPhone使用者中新一線城市使用者佔比最高，其次是一線城市；OV使用者中約六成來自三線及以下城市；華為和小米的使用者城市等級分佈相對均勻。
極光大資料顯示，華為的型號分佈最為分散，top 5僅佔兩成。
極光大資料顯示，iPhone機型中使用者佔比最高的機型iPhone 7 plus，佔比增長速度放緩。截至2018年9月底，兩款9月13日釋出的新機型iPhone XS Max及iPhone XS在全機型中的佔比分別為0.5%和0.1%。
二、智慧手機銷量分析
根據極光大資料統計，2018年Q3國內手機品牌銷量佔比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以24.7%銷量佔比居於首位。
極光大資料顯示，華為在18年Q3的銷量佔比為24.7%，vivo以17.3%銷量佔比趕超至第二位，OPPO銷量佔比與小米相近，分別為15.6%和15.4%，iPhone銷量佔比進一步下滑，2018年Q3僅佔5.6%。
極光大資料顯示，1000-1999元的機型為Q3國內手機市場貢獻了三成的銷量，其中vivo有53.5%的手機銷量集中在此價格區間。小米主要聚焦於中低端機，iPhone則聚焦於高階機。
極光大資料顯示，2018年3月底釋出的OPPO R15成為Q3銷量佔比最高的機型，vivo X21和OPPO A83分別居於二、三位。
三、主流手機品牌使用者忠誠度分析
極光大資料顯示，2018年Q3，華為的換機使用者忠誠度為39.9%，近四成使用者會繼續選擇華為。vivo對華為換機使用者的吸引力提升，華為換OPPO使用者比例降至11.8%。
極光大資料顯示，OPPO換機忠誠度降至30.5%。華為對OPPO換機使用者的吸引力在這一季度明顯增強；換機時選擇華為、vivo和iPhone的使用者均超15%。
根據極光大資料統計，18年Q3換手機的iPhone使用者中，有超過六成會繼續使用iPhone；其餘部分使用者流失到華為、OPPO等品牌，其中iPhone換華為的使用者比例為12.8%。
極光大資料顯示，2018年Q3 vivo使用者的忠誠度增長至34.9%，另外有18.1%的使用者轉向使用OPPO，換機選擇華為的vivo使用者佔比下降至17.4%。
極光大資料顯示，約三成小米使用者換手機後繼續使用小米。Q3的小米換機使用者轉向iPhone的比例上升至17.6%，達一年內新高。
四、主流安卓手機品牌使用者畫像
極光大資料顯示，65.8%的華為使用者為男性，26-35歲使用者佔比一半以上；華為使用者傾向通過具有知識青年、運動健美屬性的渠道交友。
根據極光大資料顯示，OPPO使用者對服裝飾品的興趣表現明顯，對文藝小清新的社交風格最為偏好。
極光大資料顯示，vivo使用者對服裝飾品更感興趣，對運動健美風格的交友渠道偏好明顯。
根據極光大資料統計，小米使用者中有72.5%為男性，其中83.7%的使用者不超過35歲。小米使用者愛好運動、動漫和電影，最偏好的社交風格是運動健美。
五、手機app安裝情況
極光大資料顯示，平均每臺高中低端手機中安裝的app分別為59款、50款和45款，低端機使用者安裝的app數量與高中端機的差距有一定程度的縮小。
極光大資料顯示，高中低端手機使用者最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀。
極光大資料顯示，主流安卓手機品牌使用者最偏好的app型別各有千秋，其中OPPO使用者對綜合電商類app較為喜好。華為、OPPO、vivo和小米使用者最偏愛的app分別是微軟翻譯、聚美優品、一點資訊和多看閱讀。
六、國內運營商市場分析
根據極光大資料顯示，移動、電信和聯通的市場佔比分別為71.1%、15.2%和13.7%，意味著每100箇中國移動網民中，有約71個移動使用者。
根據極光大資料統計，OV拉動了移動使用者在整體市場中的佔比。iPhone的移動使用者佔比為64.4%，比整體市場佔比低6.7%，但iPhone使用者中聯通和電信使用者的佔比均高於整體市場。
根據極光大資料統計，聯通在2018年Q3市場佔比有明顯增長。
報告說明
1.資料來源
極光大資料，源於極光 雲服務 平臺的行業資料採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本演算法開展的資料探勘和統計分析
2.資料週期
報告整體時間段：2017年07月-2018年09月
具體資料指標請參考各頁標註
3.資料指標說明
保有率：根據極光大資料在指定時間段內監測到的至少有一次資料上報的活躍手機數量推算的全國活躍手機總量
銷量：根據極光大資料在指定時間段內監測到的手機數量增量推算的全國手機銷量
使用者忠誠度：某手機品牌的使用者在更換手機時選擇原品牌所佔的比例，比例越高，則認為使用者忠誠度越高
4.法律宣告
極光大資料所提供的資料資訊系依據大樣本資料抽樣採集、小樣本調研、資料模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由於方法本身存在侷限性，極光大資料依據上述方法所估算、分析得出的資料資訊僅供參考，極光大資料不對上述資料資訊的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基於上述資料資訊所採取的任何行動所造成的法律後果均與極光大資料無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光資料研究院後續將利用自身的大資料能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待