馬化騰：騰訊要成為媒體轉型的“數字化助手”

騰訊公司董事會主席兼執行長馬化騰

騰訊科技訊 11月8日，第五屆世界網際網路大會“媒體變革與傳播創新”論壇在浙江烏鎮舉行。論壇由中央廣播電視總檯主辦，央視網、央廣網、國際線上、新浪公司協辦，中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長慎海雄和中宣部副部長、中央網路安全和資訊化委員會辦公室主任、國家網際網路資訊辦公室主任莊榮文發表致辭。騰訊公司董事會主席兼執行長馬化騰發表演講。他表示，騰訊將一如既往地發揮好“數字化助手”的角色，助力媒體進行數字化變革、升級數字化體驗。

馬化騰表示，隨著媒體日漸趨於移動化、社交化、智慧化，讀者的閱讀習慣正不可逆轉地向移動端和社交媒體遷移。社交媒體以使用者為核心，注重使用者之間的互動、分享、傳播、以及內容的多元化，開始成為主流輿論傳播的有力補充，也促進了網路文化形態與傳播形式的繁榮。

馬化騰介紹，微信通過與使用者群體、社交網路、支付功能等無縫連線，實現“內容”與“渠道”的深度融合。微信公眾平臺通過開放、資源共享、原創保護等策略，調動起內容創作和傳播的積極性。他透露，目前在媒體運營的微信公眾賬號中，粉絲總量超過23億。藉助微信公眾平臺，一大批主流媒體成功實現媒體融合轉型。人民日報、新華社、中央廣播電視總檯等主流媒體影響吸引了數以億計的粉絲群體。在黨的十九大會議期間，微信平臺大會相關資訊數量約佔全網傳播總量的80%，成為相關資訊傳播的主要渠道，與大會相關的公眾號文章中閱讀量突破10萬的超過600篇。今年兩會期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總檯三大央媒的六個重點微信公眾號共釋出兩會相關文章915篇，其中閱讀數超過10萬的高達587篇，顯示出極強的輿論引導力與話題影響力。

近年來，騰訊發揮自身技術和平臺優勢，加強與中央主要媒體的交流與合作，不斷創新傳播形式和內容，取得了不少成功的案例。2017年4月， 天舟一號首飛，央視網、央視綜合頻道《中國相簿》欄目組與騰訊新聞獨家合作對火箭發射進行VR直播,開創了國內航天領域的VR直播先河。騰訊與央視並肩協作，一起實現了3路不同角度的VR直播訊號傳輸，超過200萬網友收看到國內首次火箭發射VR直播，社互動動搖一搖助燃逾300萬次，該傳播獲得第28屆中國新聞獎一等獎。2017年，建軍90週年之際，由人民日報負責創意以及前端開發，騰訊天天P圖提供核心技術支援的創意H5《這是我的軍裝照》火爆刷屏。在短短數天內使用者瀏覽量突破10.74億，訪問使用者突破1.68億人，每分鐘合成照片的使用者數峰值超過117萬人，創造了全球融媒體產品的世界紀錄，也獲得第28屆中國新聞獎一等獎。

同時，為了紀念改革開放四十年，中央廣播電視總檯央視財經頻道聯合騰訊在2018年春節成功推出《幸福照相館》互動專案，實現總PV 1604萬，累計幫助全球173個國家和地區、超過500萬個全球家庭實現春節全家福夢想。微信朋友圈廣告累計曝光次數高達5200萬次，觸達2200萬用戶。

同時，騰訊加速推進科技加文化戰略，以科技連線故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統文化IP，依託微信、QQ等社交平臺，形成了一個多元豐富、極具活力的創意生態。 例如在與敦煌的合作中,騰訊七大業務、11個產品加入。在“古樂重生”音樂會中，年輕音樂人用箜篌、篳篥等古樂器和從敦煌洞窟裡挖掘的古樂譜創作了全新的飛天樂曲，在敦煌現場演奏出來，並吸引全世界1000多萬名使用者通過網路收看。“數字供養人”H5用數字化手段繼承了敦煌供養人的千年歷史，使用者支付0.9元，就能成為敦煌的“數字供養人”。這些募款被用於修護敦煌第55窟的塑像和壁畫，成為騰訊將社交化內容與指尖公益和傳統文化結合的又一範例。

馬化騰表示，媒體的進化與變革才剛剛開始，主流輿論傳播內容優勢將轉化為傳播優勢、發展優勢，最終以優質內容贏得使用者、贏得權威影響力。騰訊將一如既往地發揮好數字化助手的角色，通過小程式、公眾號、移動支付、社交廣告、企業微信、大資料、雲端計算、人工智慧、安全能力，助力媒體進行數字化變革。騰訊希望通過連線、工具和生態，提供最有效的數字介面和最完備的數字工具箱，助力實現行業的數字化升級。

本次論壇以“人類命運共同體”理念為指導，邀請國際國內網際網路及媒體行業相關重要人士共同研討和應對媒體變革時期遇到的問題和挑戰，探討媒體未來發展方向，促進社會健康發展。參加演講的包括全國人大外事委員會副主任委員傅瑩、世界智慧財產權組織副總幹事王彬穎、哈薩克資訊和通訊部部長阿斯克爾別科維奇等中外嘉賓。