Adobe：2018年美國假日季購物銷售預測報告

摘要： 根據一項新的零售預測，今年美國假日購物季線上銷售額將增長14.8%，再創新紀錄（1241億美元），這遠遠超過實體商店的增長預期（2.7%）。 Adobe認為網路星期一將成為今年最大的線上購物日，預計將美國人將消費77億美元，比去年增長17.6%。 當天的高峰時段將在太平洋時間晚上7點到...

根據一項新的零售預測，今年美國假日購物季線上銷售額將增長14.8%，再創新紀錄（1241億美元），這遠遠超過實體商店的增長預期（2.7%）。

Adobe認為網路星期一將成為今年最大的線上購物日，預計將美國人將消費77億美元，比去年增長17.6%。

當天的高峰時段將在太平洋時間晚上7點到10點之間，這些“網上零售黃金時段”將比2018年全天平均收入更高。

感恩節銷售額預計也將增長16.5%，達到33億美元。而網路星期一和聖誕節之間的那一天可能會給零售商帶來2.84億美元的收入。

此外，假日購物季期間1/5的支出是在感恩節和網路星期一之間消費的。

顯然，大贏家將是那些除了線上業務之外還有實體網點的零售商，他們的轉換率將比只提供線上交易的零售商高出28%。

消費者調查顯示，將近一半美國人（47%）希望在店內瀏覽他們打算在網上購買的產品，在千禧一代中這個數字增長到58%。

與此同時，智慧手機仍然是網路購物的首選，佔訪問量的48.3%和銷售額的27.2%，語音輔助購物正在快速增長。

大約1/5的消費者（21%）計劃通過語音啟用裝置對經常購買的商品進行重新訂購，另有17%的受訪者使用自取網路訂購服務。

最後，Adobe預測了消費者尋求折扣的最佳日子。黑色星期五將是折扣電子產品（33%）和電視（22%）的好日子，而玩具購買者會檢視網路星期一的折扣（19%）。