QuestMobile中國移動網際網路2018年秋季大報告
近日，QuestMobile移動網際網路商業智慧服務商在京召開媒體溝通會，釋出了《QuestMobile中國移動網際網路2018年秋季大報告》，以下為詳細報告。
本篇報告核心觀點
2018年秋季中國移動網際網路發展回顧
1、移動網際網路整體增速繼續放緩，使用者注意力更加分散
1.1 中國移動網際網路活躍使用者規模增速同比降低超50%，9月總活躍使用者規模達11.2億，逼近飽和
1.2 對使用者的注意力爭奪進一步升級：中國移動網際網路使用者使用時長持續增長，時長紅利仍然存在，使用者使用時長成為重點爭奪資源
1.3 使用者時長進一步碎片化：“魔性”短視訊持續吞噬使用者使用時長，即將趕超線上視訊
通訊社交、觀看視訊、閱讀資訊及線上購物仍然佔據著移動網際網路使用者大部分的使用時長。
此外，微博社交和綜合電商的時長佔比也有輕微增長，其它熱門二級細分行業時長佔比都有不同程度的下滑。
1.4 使用者忠誠度進一步降低：使用者注意力向更多細分App型別分散，傾向嘗試使用更多場景化的App型別
1.5 中國移動網際網路巨頭佔據全網使用者使用總時長超過70%，對使用者注意力爭奪更加激烈，阿里系得益於大娛樂內容拉動，對使用者時長搶奪初顯成效
2、細分賽道仍有App實現強勢增長，成績亮眼
2.1 開學季帶動教育培訓，金融理財，生活服務類App使用者規模增長顯著
2.2 週日均DAU 5000萬以上TOP增速榜：第三方支付雙寡頭競爭激烈，抖音短視訊和手機淘寶仍保持增長態勢
2.3 週日均DAU 1000-5000萬TOP增速榜：開學季帶動K12 App作業幫使用者明顯增長，趣頭條增速迅猛
2.4 週日均DAU 500-1000萬TOP增速榜：背靠百度資訊流巨大流量支撐的好看視訊使用者規模增長明顯，轉型社群導向的小紅書和抓住“暑假效應”的攜程旅行增速同樣亮眼
2.5 週日均DAU 100-500萬TOP增速榜： 9月開學季讓學生黨迴歸校園，以安全教育平臺為首的多個教育類App增幅明顯;金融服務App競爭進一步加劇
2.6 週日均DAU 10-100萬TOP增速榜：抓住網紅經濟的輕顏相機成績亮眼
2.7 增速TOP3的新生App分別為子彈簡訊，淘集集和連尚免費讀書
3、TOP增速App增長動因探究
3.1 自8月上線以來，子彈簡訊9月底日活使用者規模已超200萬，子彈簡訊主打高效率的即時通訊，絕大多數使用者會配合微信一起使用
3.2 “網紅經濟”+產品創新+頭條系強勢導流，輕顏相機在Q3實現強勢增長
3.3 淘集集作為一款“草根拼團App”, 上線不到兩個月時間DAU已突破200萬
3.4 同為拼團App，淘集集“精緻而年輕的拼多多”的定位讓其成功地佔據了拼團市場的其中一塊細分領域
3.5 得益於日活過億的百度Feed流，和7月下旬Zoomin.TV戰略合作，好看視訊完成了新一輪增長，日活使用者數迅速躥升
3.6 增長運營方法論：明確增長目標的前提下，依靠實驗和資料進行持續迭代，深挖使用者全生命週期流程中的增長機會
4、典型App增長案例-趣頭條
增長目標明確：避開競爭較為激烈的一二線城市，深入新聞資訊大類滲透率相對較低的下沉地域
圍繞使用者全生命週期的拉新運營模式：依靠平臺“賺金幣”的激勵體系及使用者的社交網路持續拉新
4.1 增長目標明確：城市分佈進一步下沉，使用者進一步年輕化
趣頭條2018年8月新增使用者與去年同期相比男性使用者佔比增加，新增使用者中30歲以下年段和三四線城市佔比都有所提升。
4.2 對新聞資訊市場存量使用者爭奪：趣頭條9月新安裝使用者中，超7成是對新聞資訊有需求的長期使用者，對今日頭條和騰訊新聞存量使用者爭奪最為激烈
4.3 圍繞使用者全生命週期構建的“網賺”裂變模式：三四線城市使用者休閒時間多，價格彈性大。趣頭條圍繞使用者構建了一套基於“網賺”的社交裂變模式，使用者生命週期每一個環節都有相應激勵
5、典型App增長案例-小紅書
增長目標：良好的社群氛圍、種草與購買聯動，雙輪驅動新使用者增長
圍繞社群化進行產品迭代與運營推動：同時熱劇KOL的號召力也是小紅書在2018Q3使用者增長的關鍵因素
5.1 重構社群導向產品形態，小紅書不再是隻有女性使用者關注的購物分享平臺
在小紅書2018年8月的新增且活躍的使用者中男性佔比明顯上升，超20%的新增活躍使用者為男性;30歲以下年齡段使用者明顯增多，城市等級持續下沉。
5.2 運營推動：熱劇KOL入駐，《延禧攻略》劇組通過直播與筆記引流，成為小紅書Q3爆發增長的關鍵因素
“富察皇后”在劇中下線後，入駐小紅書，引入一波新流量。 2018年7月末小紅書使用者規模呈快速增長趨勢，8月末DAU已穩定在千萬以上。使用者資料表明，在《延禧攻略》熱播月份中小紅書的高頻使用者使用愛奇藝的比例也明顯高於前兩個月，可見熱播電視劇《延禧攻略》劇組的入駐成為小紅書Q3增長的關鍵驅動因素。
