“分眾挑戰者”新潮傳媒被曝獲百度40億元投資 高管迴應：訊息不實
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分眾傳媒挑戰者——新潮傳媒又曝出新訊息。
11月8日，36氪報道稱，新潮傳媒集團（下稱“新潮傳媒”）獲得一筆來自百度的投資，有訊息稱“投資額可能在40億人民幣左右”。據接近新潮管理層人士向上述媒體透露，公司最快將在今天（11月8日）傍晚官宣此訊息。
據悉，新潮傳媒此前就與百度等網際網路公司已有一些商務層面的合作。今年5月，還有訊息曝出，百度商務在多個場合將百度聚屏作為重點推介給客戶，從而加大對線下新流量的收割。
不過，新潮傳媒集團合夥人、市場與品牌公關部總經理雲霄向新浪財經表示：訊息不實，不予置評。
官網資訊顯示，新潮傳媒成立於2007年，是一家“傳統媒體+網際網路”的科技媒體創新企業，致力於用科技為客戶提供更精準更便宜的社群媒體流量。截至2018年10月，其廣告已覆蓋全國100個城市，65萬部電梯，每天覆蓋2億社群人群，使用者數達12000個。新潮傳媒計劃到2018年底，覆蓋電梯數達100萬部。
成立至今，新潮傳媒已完成F輪融資，融資總額超60億元人民幣，投資方包括二三四五網路創始人龐升東、快的打車創始人陳偉星、紅星美凱龍、泛城資管、元璟資本等。2018年3月，新潮傳媒還成功入選《2017中國獨角獸企業榜單》。目前，公司估值已超20億美金，是線下媒體數字化領域數一數二的企業。
叫板分眾 搶奪客戶
國內樓宇廣告市場頭部格局一直較為穩定：分眾傳媒處於行業第一，新潮傳媒位列老二。但很顯然，新潮傳媒並不甘心止步於此。
今年4月，新潮傳媒召開年會，宣佈公司2017年營收過2億，躍身第二大電梯媒體公司，同時放話要在2018年和分眾傳媒“打一場千億級的群架”：凡是在分眾投放1億元廣告額以上的客戶，與新潮合夥人見面，便贈送刊例價為1000萬元的廣告資源。
新潮傳媒創始人、董事長張繼學在年會上說，以前小米挑戰蘋果，今天的美團挑戰滴滴，今天的新潮挑戰分眾。
隨後，網上出現了大量“新潮挑戰分眾”、“新潮開搶分眾客戶”等的文章，掀起了一場繫結分眾傳媒的公關戰。但分眾傳媒方並未做出任何迴應。
分眾已結盟阿里
公開資料顯示，分眾傳媒成立於2003年，2005年登陸美國納斯達克。但在2011年遭遇做空後不久便啟動了私有化程序，直到2015年12月借殼“七喜控股”重回A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股。
迴歸A股以後，分眾傳媒一直保持業績高速增長，2017年甚至做到了130億規模，遠超其他樓宇廣告企業。今年年會上，分眾傳媒還提出新目標是覆蓋500城，500萬終端和5億新中產，並進軍海外市場，瞄準23億亞洲新興市場的目標受眾。
分眾傳媒的快速擴張與投資方的支援不無關係。官網顯示，包括阿里巴巴、騰訊、京東、滴滴等在內的網際網路巨頭均投資了分眾傳媒。其中，阿里巴巴集團及其關聯方除了以約150億元人民幣戰略入股分眾，還將運用阿里新零售基礎設施能力和大資料能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成化學反應，為使用者和商家帶來全新體驗和獨特價值。
不過，今年三季報顯示，分眾傳媒營收、淨利潤增速逐漸放緩的同時還面臨財務壓力：經營活動產生的現金流量淨額同比明顯下降；受巨集觀經濟形勢影響，核心客戶回款週期普遍放慢，公司應收票據及應收賬款大幅增加。其股價在第二天開盤隨之下跌，收盤價跌幅8.58%。目前市值約為900億元，較2018年高點縮水一半。
雖然分眾傳媒最近受挫，新潮傳媒高歌前進，但華語傳媒創始人周柳燄並不看好後者。他認為，新潮拓展的主要樓盤以外圍郊區居多，主要依靠長尾型小客戶，很難吸引高價值客戶的重點投放。
“從銷售數字來看，這簡直就是掃大街式的銷售方式，難以想象大品牌客戶如何與這些地方本地餐廳、娛樂、按摩、診所等小客戶的廣告放在一起。”周柳燄說。
