寒冬裡愛奇藝開了一場動漫盛典，只有好內容才能安全「過冬」
王潔雯走上臺，她的語速很快，顯得有些緊張。「我剛剛入行三年，很高興有這個機會站在這裡跟前輩和老師們分享。」
王潔雯是六十一分漫畫工作室的創始人，她的工作室去年剛剛成立，是動漫行業裡不折不扣的新人。「六十一分的理念是在一小時的基礎上多創造一分鐘，多努力一分鐘。」2017 年王潔雯組建起了一支清一色平臺編輯出身的團隊，打算「製作一些完全不一樣的市場內容」。
一年多，六十一分完成了十五部作品，其中成功出現了一些爆款漫畫。《在座的都是廢物》自三個月前正式上線後，多次進入平臺人氣周榜的前十名，目前躋身人氣總榜的第十一名，人氣值高達 11.9 億。
作為成功的初創團隊，王潔雯受平臺方愛奇藝邀請來到「FUN 盛典」的行業峰會，代表漫畫領域做主題演講。當晚《在座的都是廢物》拿下了愛奇藝頒發的「年度最佳漫畫黑馬獎」。
臺上的王潔雯說著團隊創辦之初的故事，她說最重要的就是劇本。組建團隊時她還創辦了一支編劇團隊，成員包括小說家、網路寫手以及影視劇的編劇，形形色色講故事的人。「始終要走在市場、讀者的前面。經常有人告訴我們，市場需要什麼樣的題材，市場需要什麼樣的內容。應該是我們引導讀者，引導市場的走向，只有優秀的作品才能做到這一點。」王潔雯語速依然很快，但聊起行業，她的語氣堅定了許多。
「斗膽分析一些行業的現狀和未來。」她有種初生牛犢不怕虎的韌勁。
「寒冬來了」之後
王潔雯登臺的前一天晚上，動漫行業正在哀嚎。
「寒冬來了！」一篇篇行業媒體的深度報道在朋友圈刷屏，偶有動漫從業者轉發時不忘戲謔：「這行業什麼時候有過春天？」
哀嚎背後的罪魁禍首，是頻頻爆出的多家動漫行業公司拖欠員工、作者薪酬的新聞。風波中的主角小到漫畫作坊，大到平臺型動漫公司，甚至是市場上主流玩家之一的騰訊動漫，也被傳出了計劃削減低劣簽約作品的訊息。
騰訊動漫的傳聞是壓死駱駝的那最後一根稻草，一時間動漫從業者的圈子裡山呼海嘯。可是「行業新人」王潔雯卻不以為然，她認為所謂的寒冬不過是一次洗牌。
2015 年王潔雯剛剛入行時，動漫行業形勢一片大好，各類作品百花齊放，資本也是有求必應。三年下來，平臺、創作者和讀者三方都經歷了一次洗牌。付費的使用者習慣逐漸養成，讀者對優質內容的需求覺醒，加上特殊的資本環境，行業裡的泡沫漸漸消散開來。王潔雯覺得現在的行業比三年前更加冷靜，「所謂的洗牌對頭部作品影響很小，現在行業寒冬的喊話，是對末位作品的淘汰，頭部作品則有了更多的機會。在這個行業，內容始終是核心競爭力。」
從創業之初就瞄準了精品內容的六十一分顯然非常適應目前的「寒冬」。談起工作室未來的發展計劃，王潔雯說六十一分在 2019 年會圍繞 IP 展開，全面開發已有 IP，打造更多的精品 IP。《在座的都是廢物》與平臺方愛奇藝達成了影視改編的合作，加入了後者「蒼穹計劃」的第二期。
逃離寒冬
「蒼穹計劃」是愛奇藝作為國內頭部的二次元平臺孵化動漫 IP 的諸多計劃之一。目前計劃已啟動兩期，一期 10 部，二期 15 部。二期在去年漫畫改編計劃的基礎上加入了動畫和輕小說的內容。改編方向除了網路大電影和網劇以外，愛奇藝動漫事業部總經理李菲還表示，愛奇藝正在針對「蒼穹計劃」的 IP 做動畫和院線電影的佈局。
漫畫是愛奇藝直到去年才開始發力的領域，年底就能夠推出「蒼穹計劃」進行優秀漫畫 IP 的網大改編，其實得益於愛奇藝在漫畫專案挑選上做出的思考。「我們是後來者，做得比較晚，但我們的優勢是影視化加持，所以我們更多地開發能夠快速影視化、IP 化的漫畫專案，而不是一些在前項付費上比較火的『霸總』一類的作品。」愛奇藝高階副總裁耿聃皓在採訪中說道，「所以我們在做漫畫專案最開始和創作團隊溝通時，都會把未來影視化的整個鏈條想清楚。現在我們有很多專案能夠很快地改編成網大或者網劇，因為作品和我們的方向是契合的。」
「蒼穹計劃」的部分 IP 內容上線僅僅半年就有不止一家的影視公司主動競標改編，「在院線電影選擇我們的 IP 時，特別明顯地發現，真正的好故事、好內容是一個長線的發揮，一定是受所有人認可的。」李菲對極客公園的記者說道。
某種程度上，如王潔雯所說，對內容的高要求幫助愛奇藝巧妙地躲開了這次的「寒冬」。「目前來看，愛奇藝沒有受到一點影響。」面對記者的詰問，李菲十分肯定地回答。
對於「寒冬」，耿聃皓有著更多的感慨。他與愛奇藝都經歷過視訊行業從大熱到洗牌的過程，最終行業裡只有頭部幾個平臺活了下來，耿聃皓認為時下發生在動漫領域的也是同樣的情況。
「不可能大家都能活下去，行業洗牌是一定的。」他把過去兩三年稱為一段「快速的、不太理性的發展」，這之後就要遵循網際網路行業的規則，每個平臺都要找到自己的定位和發展方向。對愛奇藝而言，這是耿聃皓很早就想到的結果，愛奇藝動漫需要的是愛奇藝平臺的影視化能力，也就是如今「寒冬」裡愛奇藝仍在做的 IP 孵化。「愛奇藝一直有自己比較穩定的目標和方法論，有自己的打法，所以一直到現在我們還是在按照既定的打法在做。」
新的嘗試
「輕小說」是愛奇藝今年才開始發力的業務。在剛開始接觸時，耿聃皓面臨著一個非常棘手的問題：「輕小說」應該歸類到文學版塊還是動漫版塊？
「最後讓我下定決心的是使用者群，」耿聃皓回憶道，出於對「輕小說」使用者群體的考慮，愛奇藝把它歸類到了動漫頻道，「我們認為輕小說是更年輕的使用者感興趣的題材、故事，它在校園裡非常受歡迎，有很多校園的作者和讀者，這和二次元的使用者群是非常匹配的。」最終，輕小說和動畫、漫畫一起，加入到了愛奇藝專為動漫使用者人群所做的「愛奇藝動漫」app 裡。
年初，愛奇藝單獨釋出了愛奇藝動漫 app，產品內覆蓋動畫、漫畫、輕小說和二次元直播等內容，配以二次元社群。獨立 app 上線之後，愛奇藝還特別推出了二次元內容的會員服務「FUN 會員」。
和愛奇藝的體育會員一樣，FUN 會員是專門針對泛二次元群體的會員服務，在二次元內容方面有著比愛奇藝 VIP 更多的權益，但耿聃皓也坦言兩款會員服務其實有著內容上的重合。
在剛剛過去的第三季度，愛奇藝的會員收入首次超過廣告收入，會員數達到了 8070 萬。「二次元的使用者群體可能沒有影視綜藝的使用者群體大，但他們對網上付費的形式有著天然的接受，」耿聃皓說道，他說從新 app 上線之後的成長來看，「未來還是可以期許的。」
愛奇藝希望通過付費會員和獨立社群的形式，藉助優質的商業化平臺推廣內容。「不嘗試做新的會員的話，VIP 就要看所有的內容」。在愛奇藝動漫的獨立 app 上，FUN 會員可以看到專注視訊的愛奇藝 VIP 會員大多不會選擇的漫畫和輕小說，加上社群裡的其他內容，如手辦等商品訴求，差異化的 FUN 會員對於專注二次元文化的人群無疑有著更大的吸引力。
「不變的話，可能永遠不會前進。只有不斷地變，不斷地試。當然有時候可能會犯錯，沒關係，犯錯改就是了。」當被問起 FUN 會員這樣的嘗試有沒有必要時，耿聃皓說，「這樣的嘗試未來還會有很多，還會有其他的（內容、業務）單獨剝離出來，具體說有沒有必要，只要是能夠給使用者的價值最大化，讓使用者滿意就可以。」
和去年一樣，在行業峰會之後，愛奇藝「FUN 盛典」將如約在海南海口舉辦超級漫展活動。愛奇藝動漫所瞄準的成千上萬的二次元愛好者們，將在週末踏上這座剛剛貼上二次元文化標籤的旅遊海島，在動漫名作的主題展、漫畫大師的籤售會和漂亮小姐姐的 Cosplay 面前，二次元們的世界才不會有冬天。
責任編輯：克里斯