電商“酸鹼體質”營銷被指虛假宣傳
近日，美國法院對“酸鹼體質理論”創始人處以鉅額罰款，該理論也隨即被推翻。
新京報記者昨日發現，電商平臺上很多保健品、食品仍以“酸鹼體質”做宣傳。
就此有專家認為，商家以“酸鹼體質”為賣點，則有義務證明產品能達到宣傳中的效果，對於沒有科學依據的虛假宣傳，消費者可以依法維權。
醫生稱“酸鹼體質理論”無科學依據
據媒體報道，“酸鹼體質理論”創始人之一羅伯特·歐陽，近日在一起訴訟中被聖迭戈高等法院判處罰款1.05億美元，“酸鹼體質理論”也隨即被推翻。有癌症患者指控，經歐陽建議放棄化療和傳統的治療方法後，不但未痊癒還耽誤了治療。
新京報記者查閱資料發現，“酸鹼體質理論”基本觀點認為，人體體液的pH值處於7.35～7.45 的弱鹼狀態是最健康的，但很多人由於生活習慣及環境的影響成“酸性體質”，會造成多種疾病甚至癌症。
“酸鹼體質理論毫無依據，沒有任何醫學研究證據可支撐。”心血管內科醫生羅志華告訴新京報記者，首先，人體各器官的酸鹼程度都不一樣，不存在所謂真正的“酸性體質”、“鹼性體質”。例如胃是強酸性，但是和胃不到幾釐米的十二指腸卻是強鹼性，“這套理論沒有說明所謂的酸鹼體質，究竟指的人體的哪個部位。”
此外羅志華稱，普通食品的酸鹼度，與胃液的酸度和腸液的鹼度相比，根本不值一提。“人體組織十分精密，對於酸鹼度有極強的調節能力，食物自身的酸鹼性和胃裡的酸、腸道里的鹼相比，弱得可以忽略不計，根本不可能改變原本就穩定的酸鹼值。無論多吃酸性食物還是多吃鹼性食物，人體都會將其調節過來。”羅志華稱，網上流傳的酸鹼食物表毫無依據，只是一種通俗易懂的養生謠言，普通民眾很容易受其誤導。
電商宣傳“備孕鹼性食品”可生男孩
新京報記者注意到，電商平臺上，“酸鹼體質理論”頗受商家歡迎，很多保健品打著該理論的旗號進行宣傳。
其中，某國外保健品廠商出品、頗受消費者青睞的一款減肥產品，在電商平臺上，其宣傳語中就有“調節酸鹼平衡”，就此網店稱，大部分運動人士身體為鹼性，而亞健康人士身體為酸性，該產品為鹼性食物，服用有助於調節酸鹼平衡。
國內外多個保健品的宣傳語套路也大同小異，均把不良身體狀態歸結為“酸性體質”，通過食用鹼性食品就能調節平衡。
新京報記者發現，還有電商把“酸鹼體質理論”用於備孕食品宣傳，在電商平臺搜尋，會看到很多“備孕鹼性食品”，有的以“生男孩”為噱頭。有店鋪打出“鹼性體質，二胎男可以有”等宣傳語。
商家應為“酸鹼體質”賣點擔責
“商家用沒有科學依據的理論進行宣傳，消費者可以依法維權。”中國消費者協會副會長、中國人民大學教授劉俊海表示，“酸鹼體質理論”以前在民間被普遍認可，可能大部分商家也不明就裡。這種情況下，商家可能並無主觀惡意，雖然以此獲利，但最低標準也應該是消費者可以要求退貨、退款。而且商家如果受到了欺騙，可以再去找源頭廠商追償。但如果商家明知該理論沒有科學依據，公眾已經發現受到了愚弄，還以此為噱頭，就涉嫌虛假宣傳以及欺詐。
劉俊海認為，由於“提高人體鹼度”等很難證實或證偽，可能給消費者維權帶來困難，應當由商家承擔舉證責任，商家以該理論為賣點，為該理論背書，則有義務證明為什麼產品能達到宣傳中的效果。“如果連酸鹼度理論真實性都說不清楚，以此掙錢就更沒有正當性了。”（記者王露曉 劉怡）