「創新的年輪」2012年：“保8”不再是紅線，中國智慧手機迎來崛起
1983年第一輛國產桑塔納誕生，1984年王石、張瑞敏、柳傳志加入創業大軍，1989年史玉柱寫出了讓其賺到第一桶金的M6401漢卡軟體……回望改革開放40年，吳仁寶、魯冠球、任建華、任正非……他們在時代的洪流裡書寫了一部中國商業創新史。
在“2018億歐創新者年會暨第四屆創新獎頒獎盛典”即將到來之際，我們特別策劃了“創新的年輪”這一專題，跟隨創新者足跡，尋找創新力量。2018年，創新的年輪又轉過一圈，11月29日-30日北京國貿大酒店，共同見證這一輪的創新故事。
對於大多數人來說，對於2012年最深刻的記憶，莫過於“世界末日”的謠言。的確，全球任何文化中都蘊含著對於末日的恐懼與想象，而隨著一部和這一年同名的電影票房大賣，全世界的“末日氣氛”也被渲染到了極點。在這一年，政府調低了中國經濟增長預期目標，“保8”不再作為“底線”。
不過，對於末日的恐慌往往是內心壓力的釋放，因此人們往往由恐懼直接過渡到狂歡當中。於是乎在這一年，淘寶雙11購物狂歡節的總銷售額創下了歷史新高，其中新成立的天貓在其中扮演了至關重要的作用。
而作為構建中國移動網際網路時代基石的國產智慧手機，也在這一年正式在市場中嶄露頭角。
8年來首次調低經濟增長預期，“保8”不再作為紅線
多年來，“保8”一直是中國經濟最重要的名詞和指引，一度被認為是中國政府努力的重要目標。有觀點認為，當
中國GDP增速低於8%時被認為將會出現大規模的失業，因此“保8”也是中國經濟增長的一條紅線。而現實是，中國雖然每年都制定8%的增長目標，實際上都會“超額”完成，就連被認為最難“保8”的2009年，在“4萬億”等一攬子計劃的刺激下，GDP也實現了9.2%的高速增長。
3月14日，十一屆全國人大五次會議上批准政府工作報告，提出2012年中國經濟增長的預期目標為7.5％。這是八年來第一次降低經濟增速目標，目的是與“十二五”規劃目標逐步銜接，引導各方面把工作著力點放到加快轉變經濟發展方式、切實提高經濟發展質量和效益上來。從經濟執行情況看，在穩增長政策作用下，我國經濟的內生力量逐漸恢復，經濟增速從9月份開始企穩回升，全年經濟增長的預期目標能夠較好完成。
資料顯示，從2003年至2011年，中國GDP實際增長了1.5倍，年均增速10.7%。隨著中國經濟體量的增大（2012年GDP已超過50萬億元），如今GDP每增長一個百分點的分量與過去已大不相同。中國經濟進入轉型的“深水區”後，發展的內涵也出現了新變化。當時普遍的觀點是，中國經濟的高速增長時代已經結束，未來的經濟增速將保持在7%-8%的“中速增長區間”。
事實也的確如此。從2012年後，中國GDP增速逐步放緩，去年達到6.9%。而如今面對中美關係、世界逆全球化浪潮等不確定因素的影響，中國經濟正在面臨前所未有的陌生環境與複雜挑戰。如何克服新的困難，考驗著經濟大潮中的每一個個體的智慧。
淘寶商城更名天貓，雙十一貢獻銷售額超過百億
誰都沒想到，天貓會在1月11日橫空出世。而更令人意外的是，這一天也是張勇（原淘寶商城總裁）的生日。
2012年1月11日淘寶商城正式更名天貓，正式成為阿里巴巴集團B2C業務的獨立品牌。對於後者而言，將淘寶商城在品牌和名稱上從淘寶體系中明確區分，對於業務發展而言價值顯著。畢竟彼時的淘寶正飽受“假貨”爭議的困擾，而天貓的成立顯然更能夠滿足中國消費者日益增長的消費升級需求。
阿里與張勇的苦心很快就得到了回報。在當年的雙11購物狂歡節上，天貓與淘寶的總銷售額達到191億元。其中，天貓132億元的銷售額佔了絕對的大頭。全天共有三家店鋪銷售額超過了1億元，分別是兩家服裝店和一家家居用品店。
從這一年開始，阿里的雙11也正式開始用秒來計算銷售額的增長。據統計，當天凌晨僅過10分鐘後淘寶天貓交易額就達到2.5億元，37分鐘達10億元，2小時17分鐘達33.7億元。當天8點16分，開始8個小時的天貓雙11購物節，淘寶天貓平臺交易額已經達到50億元，接近去年雙11全天淘寶和天貓的總交易額。
13時38分，淘寶天貓平臺交易額突破100億元。截止11月11日中午12點，109家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬，其中2家超6000萬，3家超5000萬。
11點24分，天貓支付寶交易突破80億元，累計成交3635萬筆。超越去年美國“網路星期一”(感恩節後的第一個星期一，是美國線上銷售市場中一年裡銷售額最高的一天)12.51億美元的銷售額。
最終，2012年雙11這天淘寶和天貓總的交易額達到191億元。天貓也作為雙11的業績貢獻主力，正式走上了中國消費市場的中央。而這也為它的“父親”張勇，奠定了成為馬雲接班人的基礎。
蘋果遭遇質疑，小米嶄露頭角
作為最後一個由喬布斯參與設計研發的智慧手機裝置，蘋果在2012年推出的iPhone 5遭遇到了前所未有的調侃和質疑。這款僅僅加長了一個應用程式圖示長度的手機，被眾多科技媒體總結為“乏善可陳”。無論從外觀還是質量控制，iPhone 5都很難談得上是一款配得上蘋果口碑的產品。
相比上一代產品，iPhone 5重量輕了20%，只有112克。其厚度同樣降低，比4S薄了18%，為7.6毫米，但這個厚度與當時市面上的超薄手機相比沒有多大優勢。而且在iPhone 5開始銷售後，掉漆、漏光等種種問題暴露了出來，惹得人們認為蘋果對產品質量的把控度開始下滑。儘管iPhone 5開啟了智慧手機的指紋識別時代，但距離全球廠商普遍為自己的手機搭載指紋識別系統還有很長時間。總之，初生的iPhone 5帶給大家的更多是失望，而非當年iPhone 4改變世界的驚豔。
而令人震驚的是，才亮相僅1年的小米，在2012年賣出了712萬臺手機。在當年3月，小米通過其獨立電商渠道賣出了100萬臺手機。隨後在8月，雷軍釋出了小米手機2，該公司的第二代產品。最終在當年，小米手機的銷售額突破了100億元，銷量超過淘寶三大手機品牌的出貨量總和。
正是有了小米手機的大賣，越來越多的中國本土廠商開始將更多資源投入到智慧手機市場。最終在當年，中國3G使用者總數達到2.2億戶，滲透率超過20%，新增移動智慧裝置數超過美國，躍居世界第一。而隨著由我國主導制定的TD-LTE被被國際電信聯盟確定為第四代行動通訊國際標準之一，中國移動網際網路產業天時地利人和均已具備，隨後迎來了全面的爆發。
回顧2018年，“電商一把手”阿里巴巴和“流量生產機”騰訊在瘋狂地收割線下；社群便利店、生鮮店強勢擴張；智慧貨櫃開始取代無人貨架站上舞臺；小程式、社交電商引發鉅額資本入局；類網易嚴選的家居生活形爆發……隨著消費升級大潮來臨和人工智慧技術的落地，零售行業迎來了又一轉型升級的重要週期。商品的生產、流通與銷售的通路中，每個環節都面臨著創新改造。本次論壇將彙集零售行業創新者，共同把脈零售未來智慧化、品牌化的消費新趨勢。
詳情及報名連結： ofollow,noindex"> https://www.iyiou.com/post/ad/id/724
版權宣告
凡來源為億歐網的內容，其版權均屬北京億歐網盟科技有限公司所有。文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支援。