關鍵詞轉化追蹤和解析，學會這個操作讓你高人一等！
此篇文章為賬戶中一個基礎且重要的操作介紹，資深競價員可以隨意哈。
作者：小兔子
來源：厚昌學院（ID：semlianmeng）
本文為作者授權鳥哥筆記釋出，轉載請聯絡作者並註明出處。
大家都同為競價員，為什麼偏偏你格外秀，格外凸出！
還記得上次那個害兔子被pass的小哥哥嗎？兔子最近發現他不僅會資料分析，關於各項資料的追蹤還做的賊6，像什麼諮詢工具了、留言表單了、微信加粉了完全沒問題！
基於不懂就問的心態呢~兔子給小哥哥送了幾袋糖，然後就把乾貨全都套出來了。嗯...我猜大概糖都甜在心裡了。
那...讓我們進入正題。今天先來分享下： 如何利用關鍵詞URL進行效果統計？
何為關鍵詞URL？
簡單而言就是，通過自主設定URL編碼達到對關鍵詞的追蹤。
當產生對話時，我們可以清楚地檢視到這個對話的來源，是通過哪個單元、哪個計劃、哪個關鍵詞等。
而通過對關鍵詞設定URL，可幫助我們控制無效消費並最大限度挖掘有效消費關鍵詞。
如何新增關鍵詞URL？
1. 複製、貼上
開啟百度競價助手，將關鍵詞複製、貼上到EXCEL中。
如下圖。
同時，若我們沒有新增URL時，可在EXCEL中直接新增。
不過，我們在新增訪問URL時，要儘量對頁面的承載能力進行分析，不要讓訪客點完即走。
2. 自定義URL編碼
在最後一行新增唯一標識碼： ?來源&裝置&標識碼 。
注意：
▲ 在新增標識碼時，?要在半形下進行新增
▲ 要保證每個關鍵詞標識碼的唯一性
例如：?baidu&pc&01
此時，我們會看到每個關鍵詞的標識碼都不一樣，因為我們需要對每個關鍵詞進行分析，不能出現重複。
上述編碼只是舉的一個栗子，大家在真實情況中，還可再加上自身的一個賬戶結構設定。
當然，如果擔心所設定的URL編碼過於簡單，容易讓競爭對手分析出我們的賬戶結構，那我們就可以換種方式。
比如：百度來源我們可以簡寫為：b888或d888，pc端來源可以簡寫為：p12等等。
自定義編碼可以隨心編寫，所以不必要太過於流程化，自己清楚即可。
3. 用&把URL和編碼連結到一起
即公式為： 訪問URL&自定義URL編碼 。
如下圖。
連結完之後，直接敲回車即可，會出現下述情況。
4. 再次複製貼上
連結到一起後，再次將表格內的內容全部複製、貼上到另外一個新的表格。
▲ 注意：此次貼上一定要貼上為數值。
否則，當我們準備刪除訪問URL時，我們所連結的“訪問URL和自定義編碼”就會出現錯誤現象，如下圖。
複製到新的表格內後，我們便可將訪問URL進行刪除，然後重新複製到百度競價助手。
流程如下：百度競價助手—選擇批量/新增更新—輸入資訊包含推廣計劃名稱—推廣單元名稱—從剪貼簿中貼上。
5. 對設定的編碼進行查證
在上傳更新前，我們需針對某一編碼複製貼上到網站中進行查證是否正確。
如下圖。
查詢無誤後，便可上傳更新。
如何對資料進行效果統計？
1. 匯出一段時間的對話資料
我們可先通過商務通等工具匯出一段時間的對話資料，然後將URL編碼複製到一個新的表格，並利用COUNTIF公式算出每個編碼的對話資料。
如下圖。
算出之後，我們就會得到每個關鍵詞的對話資料。我們可以清楚地看到哪個關鍵詞對話多，哪個對話少。
2. 下載消費資料
於此同時，下載相同時間段的消費資料。並利用VLOOKUP公式去查詢每個關鍵詞的轉化資料。
如下圖。
然後便可將移動轉化+pc段轉化，統計算出總轉化。
明確了轉化資料，便可針對每個關鍵詞進行分析。
所以，各位看官，上述文章你明白了嗎？趕快對著進行操作吧~
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