歐萊雅集團出資30多萬美元，收購破產美國百貨連鎖 Bon-Ton 的美妝客戶資料資產
日前，法國美妝巨頭 歐萊雅集團（L’Oreal Group） 美國子公司獲得特拉華州法庭同意， 將以近31.3萬美元的價格收購 已經破產的美國連鎖百貨公司 The Bon-Ton Stores Inc （簡稱“ Bon-Ton ”）的 美妝客戶資料資產 。
Bon-Ton Stores 成立於1898年，在美國26個州共有267家商店，除了同名品牌商店外，還包括於2015年收購的 Bergner’s、Boston Store、Carson’s、Elder-Beerman、Herberger’s 和 Younkers。
在傳統零售業低迷的情況下，美國百貨公司普遍面臨艱難困境，Bon-Ton 也是其中之一。早在去年，Bon-Ton 就出現在了 S&P Global Ratings 負面展望高風險公司名單之上。(詳見《華麗志》歷史報道： ofollow,noindex" target="_blank">最新研究稱：債臺高築是美國傳統服裝零售商追趕快時尚的最大絆腳石 ）
近年來，由於商場客流量減少，業內競爭激烈以及電商衝擊，Bon-Ton 銷售額一直在下滑。今年2月，在經歷了漫長的債務危機之後， Bon-Ton 向美國特拉華州法庭提交了 Chapter 11破產保護申請。 隨後在4月，Bon-Ton宣佈關閉所有商店。8月該百貨公司所有商店徹底停業。
在7月進行的 Bon-Ton 的智慧財產權拍賣中，歐萊雅集團是該公司客戶資料資產的出價最高的競標者 。Bon-Ton 的美容客戶資料資產包括所有從 Bon-Ton 線上商店及實體店購買美容產品的客戶名單及電子郵件地址。當時法庭檔案中詳細地對收購協議進行了規定：收購價格最終取決於 Bon-Ton 的美容客戶資料資產中的客戶數量， 如果數量小於89.4萬，那麼歐萊雅集團最終的收購價就是用35美分乘以所有客戶數量 。
歐萊雅集團稱收購該資料資產將有利於集團與Bon-Ton 的老客戶保持聯絡，讓她們能繼續購買到歐萊雅集團旗下Lancôme（蘭蔻）等品牌的產品，同時吸引對美妝產品感興趣的新客戶。
對歐萊雅集團而言，北美是僅次於西歐的第二大市場。2018年上半年，歐萊雅集團北美市場銷售額達35.6億歐元，剔除匯率因素、併購和資產處置交易的影響，同比增長3%。（詳見《華麗志》歷史報道： 歐萊雅集團2018上半年財報：電商銷售大漲36.4%（佔比逼近10%），中國市場消費者對高階品牌需求旺盛 ）
在過去幾年中，歐萊雅集團在北美市場進行了多筆收購，包括彩妝品牌 IT Cosmetics、 Urban Decay、NYX、專業染髮品牌 Pulp Riot，以及加拿大製藥巨頭 Valeant 旗下三個藥妝品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi。
詳見《華麗志》歷史報道：
丨訊息來源：綜合英文網站 WWD；Fashion Network; 《Fortune》官網；維基百科；《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Bon-Ton Stores 官網
丨責任編輯：朱若愚