互金行業淨化期，麻袋財富巧用內容營銷講“安全”
數字時代到來，營銷環境發生巨大改變。單一的傳統的媒介組合方式在碎片化的傳播環境中失去了優勢，品牌需要回歸消費者，洞察他們背後的真正的需求並通過有價值的內容去影響他們，做到真實有效的觸達。
從硬廣投放到製作有溫度的內容，傳遞品牌的價值觀成為品牌主應對媒介碎片化的嘗試。 2018年10月，正值互金行業淨化期，網際網路金融平臺麻袋財富與同屬中信產業基金控股的中景信旅遊投資開發集團有限公司開展異業合作，關聯山嶽出行場景展開營銷戰役。通過兼具趣味性和實用價值的內容和運用自帶安全屬性的創新媒體環境，向消費者深度傳遞品牌的安全特質。
中信產業基金位列中國股權投資基金協會PE 20強，以1000億元人民幣的管理資產規模成為中國領先的資產管理機構之一。麻袋財富作為中信產業基金控股的P2P平臺，自誕生以來，穩健運營近4年，擁有322萬註冊使用者，累計出借金額達835億，9月已在第三方網貸評級機構穩穩佔據第六名。
互金品牌傳播不是一件容易的事情。首先品牌間差異性不大，其次沒有實實在在的產品可以讓使用者摸得到，再加上近期行業不景氣，眾多媒體 / 自媒體都不接單，給我們麻袋財富這個剛剛起步做品牌的互金平臺帶來了很大的挑戰。
——麻袋財富品牌推廣負責人孫子博
關聯出行場景，軟性傳遞“安全”理念
對於消費者而言，網際網路金融產品的不確定性是他們最關心的問題。同時處在行業淨化期，消費者對P2P平臺的信任度較低，麻袋財富要如何提升消費者的信任感，傳遞平臺“安全”“可靠”特質，成為品牌在營銷中首要解決的問題。
區別於傳統的網際網路金融平臺廣告，強調“收益”和“安全”的硬性內容。 麻袋財富從洞察消費者對風險的警惕心理出發，關聯出行場景，將山嶽安全與平臺安全串聯起來 ，打造了山嶽安全旅行公益短片《別學李員外》，提醒消費者在行動時警惕風險，而麻袋財富平臺背後強大的背景和穩健的運營能夠為消費者帶去切實的保障。
李員外作為“皮一下”的角色，讓消費者直觀的看到在景區中不遵守注意事項的危險。品牌IP麻小袋作為李員外的朋友和保護者出現，宣傳關注山嶽出行安全的同時，傳達麻袋財富關注旅行安全，關注財富安全。在宣傳短片中品牌也有意識將現下話題度較高的說唱文化相結合，寓教於樂，幫助內容在社交媒體上流行開來。
捐贈系列安全提示牌，線下事件引發關注
進入10月，登高賞秋成為消費者的出行的熱門選項之一。 將線下作為內容的引爆點，麻袋財富為中景信旗下景區興隆山創作並捐贈系列安全提示牌，通過趣味化的安全場景呈現，提示消費者關注安全 ，進而建立起麻袋財富與財富安全的關聯。
區別於整個互金行業都以硬廣投放、影視劇植入等方式觸達消費者，麻袋財富在媒介和內容上率先進行優化，通過微博話題傳播、新聞媒體合作、自媒體內容解讀三個方面在傳播上與出行安全場景強關聯，滲透消費者認知山嶽出行安全的各個媒介觸點。
微博話題傳播
山嶽安全旅行公益短片等和安全提示牌作為兼具趣味化和實用價值的創意內容，在10月25日通過微博平臺釋出後，受到廣泛關注和好評。據麻袋財富代理商夥伴YUE透露，創意內容釋出話題＃麻小袋勸君莫胡來＃在10月25日當天登頂微博話題榜前10。
新聞媒體合作
通過和今日頭條等平臺上的新聞媒體的合作，麻袋財富山嶽安全出行專案獲得進一步發酵和擴散。因創意內容富有可看性，以景區媒介作為落地宣傳渠道的營銷方式新穎，眾多新聞媒體對營銷盤點文章進行主動轉發，通過新聞媒體的發酵，更多消費者對麻袋財富敢於講“安全”有了更多瞭解，提升了消費者對平臺的認知和信任。
自媒體內容解讀
在微信端，通過和一眾財經類、創意資訊類、旅遊類自媒體合作，麻袋財富山嶽出行專案收穫了更多關注，在許多微信文章評論區獲得了真實使用者對創意和傳播內容的肯定。
我們這次與中景信的跨界品牌合作，還是非常有實驗性質的，全新亮相的品牌吉祥物 —— 麻小袋，讓品牌推廣有了可以落地發聲的可能。在與 YUE 的合作中，雙方也反覆打磨創意內容，取得了不錯的效果。我們也希望在未來，繼續攜手像 YUE 這樣優秀的團隊，可以把麻小袋的形象 IP 化，多元化，娛樂化，走進使用者，讓使用者感受到來自麻袋財富的溫度和樂趣。
——麻袋財富品牌推廣負責人孫子博