如何撰寫百度競價創意
2018年是這值得期待的時期，對於百度競價專員來說，寫創意無疑是當下最難的一件事，其實寫創意跟自己的思維息息相關。
一、創意是什麼?
創意是什麼?
創意是指網民進行搜尋並觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。這是最基礎，也是最重要的的問題。
創意，是引導訪客點選的一種文字技巧。簡化之，就是銷售技巧。創意的技巧有很多，有的創意很直接，有的創意曲線救國。軟文也好，硬廣也罷，刷屏的創意圖片也是這樣，無非一步步引導訪客點選。
問題來了，百度4個廣告位，競爭對手的創意寫的天花亂墜，競價專員如何避開競爭對手將創意變得攻心，同時吸引訪客點選?
二、如何判斷創意是不是好創意?
訪客對於點選行為越來越精明，資訊不對稱或誇大其詞而降低點選率。創意是不僅要把產品/服務包裝的更精美，更要講訪客歡心，好創意，需要具備更多的條件。
去判斷一條創意的好壞，可以從這三方面下手。
1、創意的傳播度
好創意要減少點選成本。
舉個例子，假如我是做教育培訓的，我要想辦法寫好創意，讓創意能以低排名獲取高點選率，此時100次點選的預算費用是1000元。假設現在已經寫了2條創意，如下：
a.教育培訓 一對一解答 開啟新思路 智慧化學習 量身定製
b.教育培訓 唯一授權機構 培訓通過率96% 一對一量身定製 學得更高效
最後的結果是，第一條創意只點擊了110人，而第二條有200人。如果結果和資料是這樣的，那麼你有理由相信，第二條想對第一條創意來說是好創意。因為傳播的更廣帶來的流量更多。而創意的生命力，就在於它的點選率。
這是用結果來倒推判斷。所以寫創意的時候，要考慮到這條創意的點選有多吸引人。沒有點選的創意，寫得越多就越浪費時間。
2、引導性
好創意是引導訪客點選。
創意展現只是表面，讓訪客點選才是關鍵，怎樣能讓訪客點選?再拿前面教育培訓為例，我們來分析一下。
教育培訓 唯一授權機構 培訓通過率96% 一對一量身定製 學得更高效
很顯然這樣的創意很吸引人，同時也寫明瞭教育培訓通過率，末尾處還引導訪客點選。必然引導訪客點選。
3、抵達率
抵達率雖然很難，但是一個核心檢驗標準。不要求每一訪客都能抵達網站，但至少要分析哪些點選抵達到帳戶那些造成流量浪費。最終是要抵達的，那就要不斷向抵達一步步靠攏。
創意寫完後，用資料去檢驗。用結果導向，去優化每一條創意，可惜大部分人都沒去做。創意不怕錯，怕的是不知道什麼是對。
三、怎麼寫好創意?
作為一個競價專員，寫好創意是畢生的追求。這裡跟大家分享幾點經驗，僅供參考。
1、學習洞察
洞察，這個詞有點高大上。說白了，就是去發掘一些本質的需求，找到消費者真正的痛點。
2、思維訓練
用腦子去寫創意，而不是手和鍵盤。為什麼別人能快速解決一個問題，因為人家思維靈活唄。腦子動得越多，轉得越快。把大腦比作一口活井，不斷加一勺飲水，就會有很多想法出來。什麼逆向發散歸納等思維，都不是天生的，沒有就訓練出來唄。
對於創意寫作的思維訓練，這裡推薦三個實用的思維訓練給大家。
一是解決問題訓練法。
二是換一種說法。
三是看圖說法。
提一下，沒事別做什麼頭腦風暴。一個人訓練，比一群人瞎摻合強太多了。
3、熟能生巧
我該如何寫創意呢?別問了，練就對了。把學到的技巧，先練熟了。
多練習，哪怕一個簡單的文字技巧。光看創意技巧，是寫不好創意的。要跟著寫，寫得越多越好。好創意跟你的差距，在於投入的時間的長短。那些經典的創意，都是這樣來的。
學好創意真的不難，難得是長期堅持。剛開始寫不好創意沒關係，想想看，你才寫過多少創意?很多了嗎?那就再多寫點試試。
4、執行大於創意
創意雖好，但不能貪多哦。每天我們都有無數個所謂的好點子，但都無告而終。想一件事不難，做好一件事卻很難。創意也是這樣，真正去執行的時候遇到的事情，是你永遠想不到的。
人都有惰性，這恰恰就是機會。經常看到別人的創意或創意，並沒什麼啊，可能還沒想得好。為什麼他們卻能火，就是人家去真正去執行了。寫出東西了，看得見摸得著，你的大創意在腦海裡，別人看不見，甚至過兩天你都忘得七七八八了。
去執行你的創意吧，哪怕一個小點子。出來了，可能就成了真正的大創意了。
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