中國零售商超全渠道融合發展年度報告
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“銷售漏斗”的跳級轉化：蒂芙尼的搜尋優化和創新實踐
搜尋平臺是品牌觸達使用者、覆蓋搜尋需求的橋樑，對溢價更高、消費者在決策路徑中的“考慮（Consideration）”環節停留更久的奢侈品牌而言，呈現位置、呈現內容和形式與後期的“轉化”關係更為緊密。 2017年，著名珠寶腕錶品牌蒂芙尼持續性地對搜尋引擎進行優化，一方面採用霸屏策略，分析並優化選擇投放板…
2 小時之前
深度 | 博主也升級
聯合利華CMO Keith Weed在今年的戛納宣佈不再與買粉的影響者合作，幾個月後，全球媒介執行副總裁 Luis Di Como就在紐約廣告週上調整了話術，稱將繼續增加與影響者合作的預算，並將與影響者建立長期穩定的合作而不只是短期的活動推廣。作為全球最大的廣告主之一，聯合利華對待影響者營銷的態度可…
21 小時之前
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玩轉“WOW桶超級權益”，肯德基如何讓粉絲為產品打call？
作為肯德基宅急送平臺獨家發售的產品，WOW桶是平臺上的明星產品。2018年7月30日起肯德基開啟“WOW桶超級權益季”，在主打美味隨心配之外，消費者還可享受滿59元8折，滿99元免外送費，購買100%得愛奇藝、蝦米超級會員的權益。與此同時，攜手品牌新晉形象代言人黃子韜共同開展“WOW桶超級權益季”營…
Oct 31, 2018
沙宣重新整理天貓個護日銷紀錄，易烊千璽如何“小臉”俘眾心
你有為一款洗髮水心動過嗎？ 答案很可能是否定的。 調查顯示，大多數消費者對洗護品牌沒有明確的識別度和忠誠度。 反觀洗護行業，各品牌的產品同質化嚴重，營銷遭遇瓶頸，很多品牌更是由於沒能融入當下的年輕人，出現品牌老齡化的窘境。 然而，作為洗護老牌的沙宣，最近在天貓超品日中實現了單日成交量近千萬，重新整理了天…
Oct 31, 2018
中老年網民圖鑑：社交圈裡圈外的網際網路生活洞察
關於報告： 鍵盤到觸屏，縮短了中老年與網路間的數字鴻溝，中老年使用者使用網際網路產品有哪些行為與特徵？網際網路的後半場，中老年使用者流量將會流向何方？酷鵝使用者研究院（微信ID：kueclub）特開展專項研究，為您揭示中老年使用者在網際網路使用中的行為特點。 根據世界衛生組織最新標準，本次研究把中年定義為45-5…
Oct 30, 2018
2018年上半年移動電商營銷分析報告
關於報告： App Growing以2018年上半年所追蹤到移動電商相關的營銷資料為依據，釋出《2018年上半年（1-6月）移動電商營銷分析報告》。 主要發現： 移動電商使用者年輕化，移動廣告及短視訊營銷成移動電商營銷新陣地：有43.3% 的移動電商使用者為24歲以下，頭部電商重視移動廣告投放短視訊與電…
Oct 30, 2018
新時代的中國消費者互動模式
關於報告： 騰訊智慧零售聯合波士頓諮詢公司(BCG)釋出了《新時代的中國消費者互動模式》報告。報告指出，移動、社交、時代下湧現了三大消費者互動模式,分別是“購物助手”、“話題專家”、“私人夥伴”。同時，報告利用豐富生動的商業案例向企業展現了最佳的實踐方法，幫助企業致勝移動社交時代。 主要發現： 移動…
Oct 30, 2018